V prvých dňoch hodinárstva, dávno pred dominanciou švajčiarskeho hodinárstva, bola Fabriqué à Paris alebo „Made in Paris“ značkou umeleckej dokonalosti a mechanických schopností. S rastúcou industrializáciou a globalizáciou sveta si krajina pôvodu alebo značka „made in“ získava na význame ako vyhlásenie o kvalite a remeselnom spracovaní.

17. októbra 2019 tlačové vyhlásenie Louis Vuitton oznámilo, že francúzska remeselnícka inštitúcia vo veku 165 rokov otvorí dielňu koženého tovaru v Keene, malom meste neďaleko Dallasu, čo je v súlade s nedávnym podpísaním sľubu americkým pracujúcim Louisovi Vuittonovi vzdelávať, školiť a podporovať amerických pracovníkov. Stručne povedané: Vyrobené v USA. Tašky Louis Vuitton.

Vyrobené v USA Louis Vuitton Bags: Záleží na krajine pôvodu ešte stále v luxusnom prevedení?

Na začiatku 20. storočia by značky navrhovali a vyrábali svoje výrobky na domácom trhu. Preto, s menším vystavením dovážanému tovaru alebo zahraničným značkám, boli snahy o skoré marketingové aktivity navrhnuté tak, aby povzbudili väčšiu dôveru, lojalitu spotrebiteľov a možno aj záplavu nacionalistického sentimentu v miestnych výrobkoch. Globalizácia predstihla túto rovnicu, pretože značka pôvodu už nie je synonymom miesta dizajnu a miesta výroby. Marketingová komunikácia sa stala trochu zložitejšou ako starodávna značka kvality „Made in Switzerland“, „Made vo Francúzsku “alebo„ Vyrobené v Taliansku “. Preto sa definícia „Made In“ s cieľom vytvoriť buď konotáciu remeselníka alebo podporiť rast dôvery na spotrebiteľskej úrovni stala čoraz dôležitejšou, najmä pri prémiovom „prestížnom oceňovaní“ luxusného segmentu.

„Je to v súlade s nedávnym podpísaním záväzku Louis Vuitton americkým pracujúcim, ktorého cieľom je rozšíriť programy, ktoré vzdelávajú, školia a podporujú amerických pracovníkov,“ - vyhlásenie Louis Vuitton

Provenience je mocný a často dvojsečný, ateliér menoviek Louisa Vuittona bol založený v roku 1854 na ulici Rue Neuve des Capucines v Paríži a vzhľadom na obrovské dedičstvo je spoločnou mylnou predstavou, že všetky ich tašky sú vyrobené vo Francúzsku. Pravda je, že Louis Vuitton má v skutočnosti o niečo viac ako 4 000 workshopov zameraných na kožených špecialistov po celej Európe vrátane Španielska, Talianska a Nemecka. V kontinentálnych Spojených štátoch sú tri továrne Louis Vuitton v San Dimas v Kalifornii, Irwindale v Kalifornii a najnovšie v Keene v Texase.

Zatiaľ čo sociálno-ekonomické škandály v 90. rokoch 20. storočia, ako je odhalenie sviečok, viedli k tomu, že spotrebitelia chápali globálne dodávateľské reťazce, ktoré boli doteraz neviditeľné a do značnej miery neregulované v 20. storočí, hlavný problém luxusného segmentu s dodávateľskými reťazcami a výrobnou logistikou bol menej zákerný a viac spojený s odhalenie, že masívne znižovanie nákladov bez zjavného poklesu cien viedlo k situácii, keď zákazník znateľne prijímal horší produkt - nie produkt, ktorý vytvoril majster remeselník, ale namiesto toho na výrobnej linke pochybných kvalifikovaných pracovníkov.

Teniska Triple S od spoločnosti Balenciaga sa pôvodne vyrábala v Taliansku, ale v roku 2017 priniesla titulky, čo vyvolalo kontroverziu, keď si spotrebitelia všimli, že štítok vo vnútri jazyka povedal: „Vyrobené v Číne“. Pred niekoľkými desiatkami rokov by dizajnéri a spotrebitelia nikdy netušili, že by sa luxusné európske značky vyrábali mimo krajín ich pôvodu, ale finančné stimuly a stále viac globalizované dodávateľské reťazce spôsobili, že myšlienka outsourcingu bola trochu chutnejšia. Po pravde povedané, luxusné značky už roky outsourcingu začínajú susednými východoeurópskymi štátmi. V skutočnosti je označenie krajiny pôvodu tiež náchylné na „regulačné medzery“: v Rumunsku by sa mohlo niečo urobiť doslova, ale pretože finálna výroba alebo montáž sa uskutočňuje v domovskej krajine, výrobok sa môže stále úradne označovať ako „Made in Italy“. alebo „Vyrobené vo Švajčiarsku“. Toto je fenomén, s ktorým hodinár Schaffhausen H. Moser zápasil v roku 2017, keď oznámil, že sa úplne vzdal označenia „Swiss Made“ vo svojich jemných časopravách - to znamená, že nedošlo k žiadnemu zjavnému poklesu kvality ani dokončenia ich hodinky a boli jedným z najsilnejších zástancov 100% švajčiarskej výroby, ktorá je stále z hľadiska dodávateľského reťazca.

Outsourcing stále nevyhnutne neznamená obetovanie značkovej DNA alebo kvality. Apple iPhone, hrdo označený „Navrhnuté v Kalifornii, zostavené v Číne“, sa stále viac stáva príkladom toho, aké úrovne kvality sú možné v prísnej a kontrolovanej kvalite. prostredie. Na rozdiel od Číny však Spojené štáty nikdy netrpeli vnímaním trhu ako „lacného dodávateľa práce“ alebo vnímaného ako prieskum zle vyrobených replík alebo falošných výrobkov.

Namiesto toho nový Rochambeau Ranch Louisa Vuittona pomenovaný za francúzskeho generála, ktorý pomáhal americkej armáde vo Washingtone proti Britom, vytvorí za päť rokov asi 1 000 pracovných miest, pričom vyrastie zo súčasných 150 silných zamestnancov, pravdepodobne skôr politicky než ako obchodná stratégia. s výrobnou výhodou: Prezident USA Trump nedávno uvalil na EÚ clá s výnimkou koženého tovaru a koňaku.

Bernard Arnault, predseda LVMH, majiteľ konglomerátu Louis Vuitton, bol tiež medzi prvými generálnymi riaditeľmi, ktorí navštívili zvoleného prezidenta v Trump Tower v roku 2017. Arnault bol zase hosťom prezidenta Trumpa pri jeho prvej štátnej večeri.