Rozhovor: Laurent Dordet pre La Montre Hermès

Nová šéfka spoločnosti Hermès Watches dúfa, že ženský dotyk, doplnený vlastným know-how módnej skupiny, jej pomôže orientovať sa v turbulenciách v tomto odvetví.

Laurent Dordet, ktorý sa v marci minulého roku ujal vedenia divízie hodiniek v slávnom parížskom módnom dome, povedal agentúre AFP, že sa chce ešte viac zamerať na dámske hodinky, ktoré už tvoria 80 percent predaja značky.

"Plánujeme skutočne rozvíjať ženskú tvorbu," uviedla 47-ročná dáma a dodala, že cieľom značky bolo preskúmať rôzne aspekty dámskych hodiniek vrátane použitia šperkov na hodinkách.

Hermès, svetovo preslávený svojimi hodvábnymi šálmi a ikonickými kabelkami, túži rozšíriť svoj podiel na trhu luxusných hodiniek.

Takže Dordet, ktorý prevzal činnosť po tom, čo sa jeho predchodca Luc Perramond presťahoval po šiestich rokoch pri kormidle k Ralphovi Laurenovi, plánuje veci trochu pretrepať a reorganizovať.

„Ale nie prostredníctvom akvizícií,“ zdôraznil a zdôraznil, že ťažké časy švajčiarskych hodinárov nie sú ideálne na veľké nové investície.

Slim d´Hermes Perspective Cavaliere obchoduje s populárnym motívom v módnej línii

Po rokoch eufórie s prudkým predajom v Ázii boli švajčiarski hodinári v poslednej dobe tvrdo zasiahnutí kolapsom vývozu hodiniek na svoje najlepšie trhy v Číne a Hongkongu, keďže posilnenie švajčiarskeho franku viedlo k prudkému nárastu výrobných nákladov. Takže namiesto toho, aby hľadala nové akvizície, sa Hermès Watches pozerá dovnútra.

"Máme nápady na rozvoj určitých výnimočných zručností pomocou vlastných švajčiarskych a francúzskych workshopov," vysvetlil Dordet.

Poukázal na sériu farebných modelov predstavených minulý rok na výstave Baselworld 2014 s názvom Arceau Millefiori - alebo na tisíc kvetov - vytvorenú v spolupráci s pridruženou spoločnosťou Hermes Cristalleries de Saint-Louis, najstarším francúzskym výrobcom skla a krištáľu.

Hodinky sú vybavené netradičnými krištáľovými číselníkmi a poťahmi inšpirovanými gramážami z 19. storočia, čo vytvára ilúziu skutočného kvetinového lôžka.

Keď hovoríme v Brugge, na okraji severozápadného švajčiarskeho mesta Biel - tradične vybudovanej metropoly hodiniek - Dordet uviedol, že potrebné organizačné zmeny zahŕňajú lepšiu integráciu predchádzajúcich akvizícií.

Nákupy vyššej kategórie

Počas posledného desaťročia Hermes uskutočnil niekoľko nákupov zameraných na zvýšenie dôveryhodnosti hodinárstva.

V roku 2006 sa pred nákupom spoločnosti Nateber, ktorá navrhuje a vyrába ciferníky, v roku 2012 a o rok neskôr vreckom Joseph Erard, ktorý sa špecializuje na luxusné puzdrá na hodinky, prasklo až 25 percent prestížneho výrobcu hodiniek spoločnosti Vaucher Manucture Fleurier. "Naším prvým krokom bude konsolidácia týchto zručností a ich strávenie."

Hermes používa vlastné mechanické pohyby v niektorých hodinkách, ako je to vidieť tu v Slim d'Hermes Perpetual Calendar. Dordet chce zvýšiť interné know-how na podporu hlavného publika zberateľiek.

Pozorovatelia tvrdia, že profil Dordetu naznačuje, akým smerom by Hermesa chcela vidieť, ako sa značka hodí.

Zatiaľ čo jeho predchodca Perramond sa vyšplhal cez hodinárske hodnosti a časť kariéry strávil v švajčiarskej luxusnej hodinkovej značke Tag Heuer, ktorú vlastní LVMH, nový šéf náčelníka Hermès Watches má prevažne interné zázemie s malými skúsenosťami s hodinami. Po príchode do Hermes v roku 1995 strávil väčšinu svojej kariéry prácou s textilom a drahými kožami.

"Hľadanie interného kandidáta môže znamenať, že sa na to pozerajú z módneho konca," uviedol analytik Kepler Cheuvreux Jon Cox pre agentúru AFP. Otázkou je, či ženské zameranie módy bude stačiť na zvýšenie predaja na celkovom trhu.

V októbri klesol vývoz švajčiarskych hodiniek podľa údajov Federácie švajčiarskeho hodinového priemyslu o 12,3 percenta, čo naznačuje, že maloobchodníci nahromadili príliš veľa nevybavených objednávok a váhajú s vyplnením skladov ešte pred sviatkami.

V tejto súvislosti Dordet uviedol, že plánuje byť selektívnejší, pokiaľ ide o to, kde by sa hodinky mohli predávať, pričom pridanie tejto značky by uprednostnilo vlastnú butikovú sieť Hermès. "Je to sieť, ktorá sa v ťažkých časoch ukázala ako veľmi odolná," uviedol.

Odvetvie luxusných hodiniek medzitým práve zaznamenalo predaj vo Francúzsku z útesu po útokoch z 13. novembra v Paríži, pri ktorých zahynulo 130 ľudí.

Dordet povedal, že sa pripravuje, aby zistil, ako dlho vydrží pokoj. „Je to ďalší prvok nestability na trhu, ktorý už nepotrebuje.“