Vymenovanie Cary Delevingne za veľvyslankyňu TAG Heuer v roku 2015 by nemalo byť prekvapením. Anglická modelka, ktorá sa stala herečkou, začala vymýšľať svoju kariéru vo veku sedemnástich rokov po ukončení školskej dochádzky v roku 2009. Bez ohľadu na cestu tradičnej akademickej obce Cara usmerňovala svoje ambície a túžbu, súčasne smerovala k mimoriadnym príležitostiam a projektom, čelila značkám ako Burberry, Chanel a Fendi; a teraz sleduje TAG Heuer ako svoju tvár pre dámske hodinky. Napriek jej étosu pre tvrdú prácu však vzostup hviezdy v modeli vyvoláva veľmi polarizované názory. Škála fanúšikov Delevingne sa rozpína ​​od fawningu - citujúc čas, keď jej podpis s výrazným obočím spôsobil strmý pokles predaja mnohých spoločností s pinzetou v roku 2013 - zatiaľ čo iné kritickejšie spochybňujú jej dôveryhodnosť a vplyv v oveľa nasýtenom priemysle.

Čo odlišuje skutočné rušivé dievča od ostatných odvážnych ženských žiakov, ktorých by sa človek mohol opýtať? Zdá sa, že sila sociálnych médií. Veľvyslankyňa TAG Heuer Cara Delevingneová čiastočne pripisuje svoj meteorický úspech ‘gramu. Späť na jeseň 2014 si zabezpečila miesto v histórii Instagramu, keď sa stala prvou modelkou, ktorá videla selfie, keď chodila po výstave Giles Deacon na London Fashion Week. Sarah Doukas, spoluzakladateľka spoločnosti Storm Model Management, ktorá objavila Delevingnu, ako aj jej predchodcu Kate Mossovú, ručí za ňu, keď poukázala na to, že „nikto iný z inej generácie, možno Kate's, by o tom ani neuvažoval“.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Ukážte, že nepraská pod tlakom

Jej prudko nervózny vzhľad zodpovedá nezaujatej osobnosti a kontroverznej viere Cary Delevingnovej. Hviezdička verejne využíva svoju popularitu na objavovanie tém, ako je feminizmus, sexuálna orientácia a práva zvierat, ktoré jej priniesli kult po sledovaní tisícročného publika s podobným presvedčením. Aj keď možno povedať, že úsilie spoločnosti Delevingne v mediálnom priemysle nie je ničím novým, čo urobila, nie je bez zásluh. Cara posúva hranice so svojou odvážnou povahou a je okamžite zrejmé, ako by jej veliaca osoba zapadla súčasný smer značky TAG Heuer k T.

Keď spoločnosť Delevingne prvýkrát oznámila, že je najnovšou tvárou značky luxusných hodiniek, v ktorej sú uvedené hodinky s tisíckami dolárov, mnohí zistili, že párovanie je nezvyčajné ako čokoľvek iné. ? Cara môže byť teraz dokonalým stelesnením imidžu značky TAG Heuer, ale očakávali sme, že mladé publikum, ktoré osloví svojimi miliónmi sledovateľov na Instagrame, začne nakupovať luxusné hodinky? Napriek tomu si o tri roky uvedomujeme, že generálny riaditeľ Jean-Claude Biver hral dlhú hru so svojím výberom veľvyslanca - Cara Delevingne v súčasnosti stelesňuje značku presne tak, ako si predstavoval Biver.

„Chceme, aby naša značka (TAG Heuer) ilustrovala odvážnosť a otvorenosť dnešnej mládeže.“ - generálny riaditeľ Jean-Claude Biver

Podľa Bivera je Cara Delevingne avatar pre značku Avant Garde Spirit, ako aj zosobnenie súčasného sloganu „Don't crack under pressure“. To znamená „duch, ktorý nás núti robiť veci inak, inovovať, riskovať“. Kampaň zachytená objektívom fotografa výtvarného umenia Davida Yarrowa dúfa, že sa znovu spojí s mladším publikom na hlbšej úrovni, pretože doslovný symbol feministickej mantry „počuj ma rev,“ Delevingne predstavuje tvárou v tvár levu, ktorá demonštruje intenzívny, nebojácny a ženský vizuál. Intenzita obrazu je ďalej umocnená angažovanosťou v zákulisí vďaka schopnosti Yarrowovho rovesníka zachytiť prenikavý pohľad. Ak bude niečo iné, konečný výsledok, ktorý Yarrow opisuje ako „srdce kampane“, vytvorí scénu pre verejnosť, aby sa cítila dôverne blízko k tejto značke.

Neprepadajte pod tlakovú kampaň, ako je vidieť cez šošovku Davida Yarrowa

Pracujete hlavne pre seba, ako to funguje so značkou pre niečo, čo je komerčné a zo všetkých značiek TAG Heuer?

Myslím, že práca pre akúkoľvek značku, ktorá je veľká spoločnosť, udržuje vás na nohách, máte zmysel pre zodpovednosť. Zatiaľ čo pracujete pre seba, viete, že môžete byť svojim vlastným najhorším nepriateľom a najhorším kritikom a som na seba veľmi tvrdý. Ak sa pokazíte, ste to len vy dvaja, vy a vy sami v miestnosti. Tam, kde sa nechcete nechať zmiasť s veľkou spoločnosťou, najmä s množstvom emocionálnej investície, ktorú urobili. Takže vás drží na nohách a chcete byť takí dobrí, ako môžete byť pre nich, pretože v vás veria.

Mohli by ste vysvetliť, ako k natáčaniu došlo?

Vyvinula sa veľmi rýchlo, ale vždy ma potešila skutočnosť, že zdalo sa, že zo všetkých strán je nadšenie, aby sa to stalo. Z Cary a jej tímu, z tímu TAG Heuer a určite z môjho pohľadu.

A ako pracovala s Carou?

Určite vás to veľmi sústredí. Ona je tým, kým je a zo všetkých správnych dôvodov. Zistil som to za posledných pár dní. Je to rocková hviezda. Má toľko výrazov tváre a jej osobnosť sa môže pohybovať veľmi, veľmi rýchlo, aj keď z hľadiska hrania, a samozrejme, že je úžasne krásna a má mimoriadne oči. To je najlepšie, pretože som očná osoba. Keď fotografujem zviera, ak oči nie sú ostré, je veľmi ťažké nahliadnuť do jeho duše. Takže prvá vec, na ktorú sa vždy pozriem, sú oči as ňou má úplne omamné oči, takže to z môjho pohľadu na fotografii vždy malo byť epicentrom projektu.

Ak by ste celú skúsenosť opísali niekoľkými slovami, ako by ste ju opísali?

Myslím, že je skvelé pracovať s veľkými ľuďmi. Je veľmi ťažké prejsť od spolupráce so skutočne profesionálnymi ľuďmi k tým, ktorí to robia na polovicu srdca a Cara a celý tím im dávajú všetko, čo vás tiež povzbudzuje, aby ste sa ubezpečili, že ich nenecháte dole alebo sami seba. Takže som si myslel, že je to veľmi silný tím pre silnú značku, a áno, je veľmi uspokojujúce, že sme z toho dostali to, čo sme si z toho zaslúžili.

Ako môžete súvisieť s naším mottom „Nespúšťať tlak“?

Z môjho pohľadu je fotografia len o pár kľúčových okamihoch. Ide o to, aby ste sa ubezpečili, že keď ste šli na druhú stranu sveta, aby ste získali prístup k niečomu fenomenálnemu, keď sa tento obsah objaví v hľadáčiku, musíte sa uistiť, že túto príležitosť využijete. To znamená, že sa veľmi zameriavam na dané pracovné miesto.

Aký máte vzťah s časom?

S časom? Nemám toho dosť. Myslím, že niekto povedal: „Dokonca aj rozbité hodiny sú správne dvakrát denne“. Čas je veľmi dôležitý, pretože fotografia je jazykom umenia. Čas pre mňa je kľúčovou súčasťou fotografie. Kľúčovým slovesom fotografie je svetlo - je to jazyk svetla a svetlo sa pohybuje, keď sa čas pohybuje. Svetlo sa tu o piatej ráno veľmi líši od toho, čo je o desiatej ráno alebo poobede a stupeň presnosti je neoddeliteľnou súčasťou všetkého, čo robíme. "Čas a príliv zostávajú pokojne pre žiadneho človeka" [staroveké príslovie], takže to musíte čo najlepšie využiť.

A myslíte si, že TAG Heuer, vy a Cara ste dostali to, čo ste potrebovali?

Dúfam. Dúfam, že keď ľudia uvidia tento obrázok na letisku alebo v časopise alebo na billboarde ... je tu možnosť, že by sa len mohli zastaviť vo svojich stopách a ísť: „Bože, pozri sa na to“ a jednoducho ich zastavte, len zastavte v ich stopách. V roku 2017/2018 je veľmi ťažké, aby jeden statický obrázok upútal pozornosť ľudí a držal ich. Ale myslím si, že tento obrázok bude. Myslím si, že to v skutočnosti spôsobí, že ľudia vstúpia do iných letiskových terminálov, pretože ich to opraví. Je to vynikajúci záber, pretože na fotografii sa odohráva trojuholník duší; duša fotografa, predovšetkým duša jej [Cary], jej vzhľad a tiež vzhľad, duša a osobnosť leva. Bol to tvrdý trojuholník, ktorý sa mal napraviť, a myslím, že sme to urobili. Myslím si, že na obrázku sa jednoznačne odrazili všetky tri body trojuholníka.

Páčilo sa vám a robili by ste to znova?

Ach áno, určite! Sme tu so svojimi priateľmi a je skvelé byť so zvláštnymi ľuďmi a špeciálnou spoločnosťou, a to bolo veľmi zábavné.