Za necelé štyri mesiace po svojom vymenovaní za vedúceho hodinárskeho, marketingového a digitálneho oddelenia skupiny Richemont sa Georges Kern okamžite vzdal účinnosti. Úlohou bola jedna z pozícií počas otrasov vedenia začiatkom roku 2017, ktorá umožnila reorganizáciu jednotlivých pozícií generálnych riaditeľov značky, čo viedlo k odchodu generálneho riaditeľa Jaeger-LeCoultre Daniela Rieda, odchodu do dôchodku generálneho riaditeľa skupiny Richarda Lepeu a finančného riaditeľa Gary Saage; Generálny riaditeľ spoločnosti Montblanc Jérôme Lambert sa stáva vedúcim prevádzky.

Georges Kern rezignuje ako Richemont vedúci hodinárskeho, marketingového a digitálneho sektora, úloha špeciálne vytvorená pre jedného z najplodnejších vedúcich pracovníkov v nedávnej histórii skupiny.

K otrasom došlo pri najhoršom trojročnom trvajúcom kontrakcii s najhoršími výsledkami v tomto odvetví - vo februári toho roku bol generálnym riaditeľom spoločnosti Tiffany & Co. Frederic Cumenal nahradený predseda predstavenstva Michael Kowalski ako dočasný generálny riaditeľ, zatiaľ čo vedúci hodinárstva LVMH prevzal zodpovednosť za hodinárov Jean-Claude Biver. ako dočasný generálny riaditeľ spoločnosti Zenith, ktorý nahradil Alda Magadu.

Možno si spomeniete, že Georges Kern sa stal najmladším generálnym riaditeľom v Richemonte po tom, čo bol v roku 2002 vymenovaný na najvyššie miesto v IWC Schaffhausen. Kern sa pripojil k skupine v roku 2000 od TAG Heuer spoločnosti LVMH potom, čo holdingová spoločnosť získala A. Lange & Söhne, Jaeger -LeCoultre a IWC.

Kern by využil hviezdnu silu a vyberal na celebrity asociáciu na zvýšenie duševného vlastníctva pre svoje hodinky.

Vek 36 rokov bol vymenovaný na vznešenú pozíciu na IWC Schaffhausen, kde sa stal zodpovedným za udržiavanie tridsiatich rokov po sebe nasledujúcich míľnikov, ktoré v 70. rokoch ohlasovali druhý zlatý vek spoločnosti. Aby bolo možné primerane opísať veľkosť úlohy, ktorú prevzal, je potrebné zohľadniť mnohé prvenstvá, ktoré spoločnosť začala. Počas kremeňovej krízy potom CEO IWC Otto Heller úspešne umiestnil spoločnosť tým, že vytvoril svoju víziu moderných náramkových hodiniek prostredníctvom úzkej spolupráce s Ferdinandom A. Porsche a upevnil svoju povesť „vysoko skonštruovaného“ pomocou prvého náramku s titánovým náramkom. V osemdesiatych rokoch nový riaditeľ IWC, Günter Blümlein, vybudoval základy marketingových a technických inovácií, pre ktoré IWC zostáva pokládaný až do dnešného dňa, čím sa v dôsledku toho posilnila zákaznícka základňa a finančné pozície pre spoločnosť.

V roku 1991 Blümlein získala IWC úplne s väčšinovým podielom v Jaeger-LeCoultre a oživil saxského hodinára A. Lange & Söhne. Trojicu hodinárov organizovala skupina LMH Group so sídlom v Blümleinovom Schaffhausene, pred tým, ako ju skupina získala v roku 2000 spoločnosťou Richemont. Do roku 2001 by IWC bola medzi prvými, ktorí založia fórum zberateľov online a dostanú všetky revolučné pokroky, Kern , ako najmladší generálny riaditeľ, aký kedy bol vymenovaný, by bolo ťažké naplniť tieto topánky.

Ale vyplňte ich.

IWC pod Georges Kern

Na začiatku svojho funkčného obdobia Michael Friedberg robil rozhovor s novo razeným generálnym riaditeľom IWC, kde Georges Kern hovoril o budovaní mimoriadnej kapacity výroby Schaffhausen v stavebníctve a jeho vynikajúcom know-how - do roku 2004 Kern zvýšil technickú kapacitu IWC so 14 ľuďmi pracujúcimi na novom vývoji. , V tomto roku spoločnosť Georges Kern predstavila novú kolekciu Aquatimers, pričom posilnila populárnu portugalskú kolekciu (teraz nazývanú Portugesier) a pridala nové modely Da Vinci a Portofino. IWC pod Georges Kern vyhnala zložité trhové podmienky a zároveň zlepšila podiel na svetovom trhu, výkonné projekcie.

Starší model 2004 Aquatimer

Do roku 2005 agresívny marketing IWC, zvýšená celosvetová distribúcia spojená s operačnými a riadiacimi kontrolami viedli k ďalšiemu zlatému veku. Pod Kernom sa IWC teší obľube v populárnom uznaní - modely Portofino sa v niektorých modeloch zväčšili do modernejších rozmerov, zatiaľ čo kolekcie Flieger - zbierky Pilot a Aquatimer začali predvádzať zvyšujúcu sa zdatnosť výroby Schaffhausen špeciálnymi komplikáciami. Či už to bolo strojárstvo, dizajn alebo veľké komplikácie - spoločnosť IWC neustále upevňovala svoju povesť spoločnosti technickej hodinky.

Vo veľkej schéme vecí Kern do značnej miery dodržiaval Blümleinove priania, umiestnené z hľadiska techniky prípadu a techniky na rozdiel od Langeho otrokárskeho prístupu k dokončeniu pohybu. Pokiaľ ide o spoločnosť Kern, hodnota spoločnosti IWC spočívala v tom, že jej hodinky poskytovali lepšiu vnímateľnú hodnotu prostredníctvom vynikajúceho inžinierstva, než sa odrážali maloobchodné ceny. A bola to stratégia, ktorá fungovala. Ešte dôležitejšie je, že Georges Kern vlastnil druh marketingového dôvtipu, vďaka ktorému bol jedinečne schopný získavať hodnotu PR a mediálny záujem. Pod Kernom začal IWC pridružiť sa k Cousteau Society a spájať Aquatimer ako technické hodinky pre potápačov, Saint Exupery bol tiež majstrom - ťah - flirtovanie s literárnym vojnovým hrdinským dobrodruhom a potom zachránenie Galapágov? Hovorte o Vitruvianskej výzve.

Čoskoro bojoval o Kern a videl návrat kalibru 5000, kde predtým nemalo dosť hodinárov, aby ich dali dokopy dosť rýchlo na komerčnú výrobnú prevádzku.

Dokonca aj červenohlavý nevlastný syn, Da Vinci, tvrdý výpredaj (kvôli svojmu agresívnemu tvaru uhlovej tonáže) v najlepších časoch. Premietané ako futuristické high-end quartzové hodinky, debutové kolo Da Vinciho hodinky ležali nečinne na čas, kým sa nevrátili s permanentnými kalendármi digitálneho displeja a inými iteráciami, ale stále sa nikdy úplne nezachytili, ale svedčili o dizajnérovi Kernovi a dizajnovi IWC Christianovi Knoopovi, to sa dostalo späť do popredia počas SIHH 2017, ale do novembra minulého roka bol Georges Kern už vedúcim hodinárstva, marketingu a digitálnej televízie.

Napriek tomu v Richemonte vrhal veľký tieň, keď ho obsadil ďalší bývalý Jaeger LeCoultre a potom ho obsadil generálny riaditeľ Montblanc. Zatiaľ čo OffWhiteBlog nie je náchylný k klebotám a dohadom, treba poznamenať, že priemysel vo všeobecnosti sledoval, či by sa objavili náznaky rivality, keďže Jerome Lambert prevzal ďalšie významné firemné postavenie: vedúci operácií zodpovedný za všetky značky s okrem klenotníctva a hodinárstva.

IWC Da Vinci malo veľké nádeje, ktoré sa nikdy nenaplnili, kým Kern nevrátil kolekciu na SIHH 2017

Uprostred klebiet a narážok Kern pracoval v čoraz ťažších podmienkach na trhu a nakoniec odhalil agresívne, ak je sporné rozhodnutie začať predávať hodinky IWC online. IWC hodinky z päť- až šesťciferného rozsahu debutovali na serveri Net-a-Porter a pán Porter, keď Kern testoval hodil preukaz Hail Mary online nakupujúcim, aby pôsobil proti zdĺhavému poklesu priemyslu. V komentári pre Bloomberga, analytička Bank Vontobel, Rene Weberová uviedla: „Priemysel získava prostredníctvom priameho elektronického obchodu menej ako 2 percentá z predaja“

„Nákupcovia hodiniek zvyčajne nakupujú v kamenných obchodoch z rôznych dôvodov, najmä ak chcete utratiť tento druh peňazí za hodinky, musíte si to najskôr vyskúšať. Po druhé, pre stážistov je nevyslovené usporiadanie, aby si mohli užívať privilegované ceny, niekedy sa to týka aj ich priateľov z dobrej vôle. Po tretie, ak ste náhodou turistom, máte pomerne značné daňové úľavy. Na záver, prispôsobené služby a predajca, do ktorého sa môžete vrátiť, keď sa vyskytnú problémy s hodinami, uľahčuje rozdeľovanie sa s takýmito peniazmi. Nakupovanie online to všetko berie preč, nie som presvedčený, že by sa to mohlo rozbehnúť, toto nie sú Daniel Wellingtons, o ktorých hovoríte. “ - Vedúci pracovník v maloobchode, ktorý by sa vyjadril iba anonymne.

Podľa zdrojov v Richemonte bolo stretnutie v Lange & Sohne na poslednú chvíľu v piatok 14. júla zrušené. Krátky e-mail od spoločnosti Kern s rozlúčkou, v ktorom bolo uvedené, že bol ponúknutý podiel vlastníka na „veľkom dome“, bol zaslaný do malého kruhu najvyšších vedúcich pracovníkov skupiny. Krátko na to prezident Johann Rupert, prezident Richemontu, ponúkol vyhlásenie, ak je zima, odborníkom - „Georgesovi bola ponúknutá zaujímavá príležitosť stať sa podnikateľom. Prajeme mu to najlepšie. “

Business of Luxury: Georges Kern sa pripojil k Breitling

Ku koncu v Richemont Kern rozrušil mnoho ľudí prerušením projektu a reštrukturalizáciou skupiny. Keď sa Kern pokúsil veci otriasť, boli požiadaní dlhoroční zamestnanci, aby odišli. Podľa publikácie Trade Le Temps sa investičnému fondu CVC podarilo prilákať spoločnosť Kern, pretože dôvtipný obchodník by nemal rád jeho pozíciu vedúceho hodinárstva, marketingu a digitálneho vysielania, a Kern sa viac zaujímal skôr o komunikačnú stránku vecí ako o správu a riadenie práce. strana vecí.

Keď v máji 2015 prešiel majiteľ Ernest Schneider majiteľom Ernestom Schneiderom blednúca búrka, s rastúcimi tlakmi z globálneho spomalenia, najmä v Číne a Hongkongu, začala firma zvažovať ponuky na získanie hodinárskej značky, ktorú založil Leon Breitling v roku 1884. Pokiaľ ide o špičkové hodinky, spoločnosť Breitling je zodpovedná za zhruba 5% vývozu zo Švajčiarska, čo je ďaleko oproti portfóliu spoločnosti Richemont (Štatistiky z FHH ukazujú, že spoločnosť Breitling je v roku 2014 zodpovedná iba za 165 000 kusov v porovnaní so spoločnosťou Cartier's 620 000 - spoločnosť Richemont vlastní Cartier, IWC. a ďalšie popredné značky hodiniek).

To znamená, že Breitling before Kern je už na vzostupe, minulý rok bol uvedený na trh vysoko výkonný stroj Chronoworks s vlastnou kalibrom 01, ktorý sa pýši tichými fanfárami, ale môže sa pochváliť vysokými technickými úspechmi - minimálne mazanie vďaka použitiu špičkových materiálov zvýšilo energetickú rezervu tým, že 45% spolu so sortimentom úniku kremíka a elastickým ozubením UV-LIGA. Existuje teda technická a inovatívna platforma, ktorú môže Kern využívať.

Z hľadiska histórie sa Breitling teší významnej proveniencii v oblasti chronografov, pretože je predchodcom prvého nezávislého stopkového prvku chronografu a druhého návratového nulového bodu, čo je vynález, ktorý umožnil zmerať niekoľko po sebe idúcich krátkych časov. Navyše to pomáha, že hoci Omega má pevne uzavreté vesmírne dedičstvo, Astronaut Scott Carpenter nosil počas svojho orbitálneho letu na palube kozmickej rakety Aurora 7 kozmonautický chronograf, pričom americké vesmírne ambície boli skrátené pod vedeckým averzným Trumpom. Európska (alebo lapá po dychu) vesmírna agentúra s vysokou obchodnou hodnotou.

To znamená, že Georges Kern bude mať prácu vyrezanú pre neho. Ako sa hovorí, je ľahšie jazdiť autom zo 100 km na 150 km, ako je to z 0 na 50 km / h, to neznamená, že Breitling je úplne mimo polohy, ale skôr je tu veľa vecí, ktoré treba opraviť, aj keď tam je potenciál rastu.Podľa spoločnosti Forbes sa spoločnosť Breitling primerane nezaoberá malým, ale dôležitým segmentom trhu - dámskymi hodinami a čo je dôležitejšie, príťažlivým pre ženy.

Nedávne otvorenie obchodu Breitling NYC

Súčasné kampane Breitling informujú letec mužských machoov o pozadie dievčat z buxomských bombardérov v teplých nohaviciach a ihlanoch, čo je do značnej miery zúfalstvo ženských pilotov v reálnom živote, ako je Patty Wagstaff, ocenená pilotka leteckých show a predstaviteľka Národnej leteckej haly. slávy, „po premýšľaní o tejto reklame som sa pozrel na dámske hodinky Breitling, ktoré nosím, a zistil som, že si myslím, že ich retro marketingová stratégia nejako vzala eleganciu a krásu svojich hodiniek.“ Helena Reidemarová, pilotka doktorandského štúdia spoločnosti Delta Airlines a držiteľka ceny ALPA za leteckú bezpečnosť za rok 2014, zašla tak ďaleko, že povedala, že kampane Breitling sa tešili „pocitu striptérky“.

Možno, na základe nedávneho predstavenia v SIHH s porazeným ženským Portofinosom, môže byť Georges Kern práve tým najlepším kandidátom na to, aby sa veci ako akcionárka a výkonná manažérka spoločnosti Breitling stotožnili.