Hodnotenie: Väčšina digitálne inteligentných luxusných značiek
Luxusné laboratórium v New Yorku vydalo svoj druhý ročník Digital IQ Index of Luxury Brands.
Štúdia kvantifikuje digitálnu spôsobilosť 72 svetových luxusných značiek prostredníctvom prístupu na webové stránky značiek, stratégií digitálneho marketingu, iniciatív v oblasti sociálnych médií a mobilných aplikácií.
Luxusné značky na vrchole tohtoročného indexu boli tréner, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss a Burberry.
tréner dostal ocenenie za svoj projekt Poppy Project, ktorý spája 468 blogov a ich čitateľov prostredníctvom siete makov. Rovnako ako verejné umelecké predstavenie, s každým hashtag pípaním na Twitteri vlčie maky rástli.
Ralph Lauren získali body za brownie za vývoj hviezdnej, ľahko ovládateľnej mobilnej aplikácie a videopožičovne pre deti, ktoré je možné nakupovať.
gucci keď spustila svoju digitálnu vlajkovú loď tento rok na jeseň, predstavila spoločnosť GucciConnect ako doplnok k výstave jar / leto 2011 v Miláne.
Držitelia e-vstupeniek na virtuálnu udalosť dostali jedinečný zážitok z prehliadky a mohli streamovať živé videozáznamy o sebe viac ako len sledovaním móla.
A Burberry sa po uvedení na trh stal luxusným digitálnym miláčikom jeho webovú stránku artofthetrench.com .
Scott Schuman z vplyvného módneho blogu Sartorialista sa spojil s Facebookom a vytvoril módny blog zameraný na sociálne siete zameraný výlučne na kultový trenčkot Burberry. Podobne ako na Facebooku môžu návštevníci „páčiť“ alebo „zanechať komentár“ a „zdieľať“ každý obrázok.
Podľa Scott Galloway, zakladateľa luxusného laboratória, „kombinácia ekonomickej krízy, vznik digitálnejšieho spotrebiteľa Gen Y a niekoľko značiek, ktoré získajú obrovský NI - predaj a tlač - vďaka digitálnemu vedeniu, inšpirovala obrovskú investíciu do ľudský aj finančný kapitál v digitálnej oblasti v roku 2010. “
Spoločnosti sa čoraz viac zaoberajú tým, čo luxusné laboratórium nazýva „virtuálny závod so zbraňami s cieľom získať fanúšikov a sledovateľov online“.
Viac ako 90 percent luxusných maloobchodných predajcov v indexe 2010 vedie stránku na Facebooku. A polovica zo 72 svetových luxusných značiek v indexe má zastúpenie v službách Twitter a YouTube (v roku 2009 to bolo zo 17 na 26%).
Luxusné značky Najhoršími položkami digitálneho indexu IQ v roku 2010 boli predovšetkým maloobchodníci s hodinkami a šperkami. Značky ako Rolex, Chopard a Cartier do značnej miery ignorovali sociálne médiá.
Žiadna z týchto troch značiek nie je na Twitteri a má obmedzenú angažovanosť a sledovanie používateľov na Facebooku.
zdroj: AFPrelaxnews - Ak chcete zobraziť návštevu indexu luxusných laboratórií v roku 2010 L2thinktank.com
Desať najlepších značiek s najvyšším digitálnym IQ
(podľa hodnotenia luxusného laboratória)
1. Tréner
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
