Londýn luxusné obchody: Brexit efekt

Zatiaľ čo vyhliadky na Brexit vážia väčšinu britského hospodárstva, podniky cestovného ruchu a luxusného tovaru vyplácajú návštevníkom, ktorí majú hlad po boku, ktorých priťahujú snímky v librách.

Podľa londýnskej agentúry pre cestovný ruch od júnového hlasovania Brexit vzrástol predaj tovaru, ktorý je spôsobilý na oslobodenie od dane z predaja, o tretinu, čo poslalo libru šterlingov vrhajúcu sa proti euru a doláru.

„Vypočítali sme, že za posledné štyri mesiace bolo pre Európanov asi o 12 percent lacnejšie, keď sem prišli a nakupovali,“ povedal Chris Gottlieb, vedúci marketingu voľného času v agentúre London & Partners.

Libra je teraz na 1,17 EUR v porovnaní s 1,3 EUR pred šokovým hlasovaním o odchode z Európskej únie, zatiaľ čo klesla na 1,25 USD z 1,49 USD.

Výsledkom je, že Londýn sa stal podľa štúdie spoločnosti Deloitte najlacnejším mestom na nákup luxusného tovaru na svete v dolároch.

Chystám sa minúť oveľa viac

V turistických oblastiach sú účinky zrejmé. "Budeme míňať omnoho viac peňazí, ako sme plánovali," uviedla bulharská turistka Radostina Nonová, ktorá sa zasmiala, keď odvážala kabelky na Carnaby Street - v londýnskej nákupnej štvrti.

„Neplánovali sme nakupovať príliš veľa, ale je zrejmé, že ceny sú pre nás veľmi dobré. Nakupujeme a môžeme si dovoliť jesť a piť vonku. To nebolo možné pred rokmi, “povedala.

Francúzsky turista Christophe Disic povedal, že neprišiel len preto, že libra bola nízka, ale „keď sme zmenili svoje peniaze, uvedomili sme si, že sme za pár eur mali ešte pár libier“.

Keď hovoria americkí turisti, obchodníci rýchlo vyberajú kalkulačky.

„Sme americká značka. Naše výrobky sú navrhnuté a zmontované v štátoch. Ale s oslabením libry je pre amerických turistov lacnejšie kúpiť si americký výrobok v Londýne, “povedal Denis Sagajevs, ktorý pracuje v obchode Shinola, kde sa predávajú hodinky a kožené doplnky.

„Je to ovplyvnené skutočnosťou, že môžu požadovať DPH na ceste späť. Každodenne to skoro vysvetľujeme zákazníkom zo štátov. Stáva sa to celkom silný vodič predaja, “uviedol.

50% nárast nakupujúcich

Niektoré obchody prispôsobujú svoju reklamnú a predajnú taktiku novému spotrebiteľskému správaniu.

„Pred hlasovaním boli európskymi turistami páry, ktoré sa spojili a možno si kúpili pár vecí,“ povedal James, manažér luxusného pánskeho oblečenia na Carnaby Street.

"Teraz sú skupiny priateľov, ktoré sa ponáhľajú. Uchopia všetko, čo môžu niesť."

James odhaduje, že európski a americkí nakupujúci prichádzajúci do jeho obchodu sa zvýšili približne o 50 percent.

Namiesto výdavkov na nákladnú reklamu v britských novinách, ako tomu bolo predtým, jeho firma mení taktiku tak, aby viac apelovala na zahraničných návštevníkov.

Umiestnili značky mimo železničných staníc metra v blízkosti obchodu. Existujú však pochybnosti o tom, ako dlho vydrží boom.

Zatiaľ čo dobré zdravie britskej ekonomiky bolo potvrdené solídnym rastom o 0,5 percenta v treťom štvrťroku, oficiálne predpovede na rok 2017 sa znížili na 1,4 percenta z 2,2 percenta.

"Naše britské zákaznícke tržby nie sú také silné ako pred hlasovaním a ani nevieme, či tento rozmach cestovného ruchu vydrží," uviedol James.