Johnnie Walker sa spojí s čínskym umelcom Maleonnom

Značka škótskej whisky Johnnie Walker najala čínskeho umelca Maleonna, aby spolupracoval na jeho marketingovej kampani v polovici jesene.

Maleonn je ocenený súčasný čínsky umelec, ktorý získal kultové pokračovanie pre svoje divadelné a nostalgické fotografie.

Umelec so sídlom v Šanghaji navrhol pre túto značku sériu darčekových krabičiek s obmedzeným vydaním, v ktorých nájdete ikonický „Walking Man“ od Johnnie Walkera a ilustráciu bohyne čínskych mesiacov Chang-e vzhľadom na festival v polovici jesene koncom septembra.

Storočný festival Mid-Autumn je čínsky festival úrody, ktorý sa bude sláviť 30. septembra tohto roku a je jednou z hlavných kultúrnych udalostí v čínskom kalendári.

Obaly s obmedzeným vydaním boli vytvorené pre rady Red Label, Gold Label, Black Label, Platinum Label a Blue Label od Johnnie Walker, pričom každá z nich bude mať darček zadarmo od striebornej banky po sadu pohárikov.

Toto nie je prvýkrát, čo škótska whisky značka zapojila miestnych umelcov do koprodukcie svojich marketingových kampaní v Číne. Začiatkom tohto roku sa spojila s uznávanou čínskou filmovou režisérkou Jia Zhang Ke, aby namiesto reklám vytvorila sériu krátkych dokumentárnych filmov, čo podnietilo účasť čínskych netizénov na internetových a mikroblogových platformách.

Johnnie Walker, ktorý vlastní nadnárodná spoločnosť Diageo v Spojenom kráľovstve s likérmi, v roku 2010 tiež spolupracoval s popredným čínskym blogerom Hanom Hanom na kampani, na ktorej sa zúčastnilo viac ako 100 blogerov na diskusii o novej generácii Číňanov, ktorá sa často nazýva „generácia gumy“, a o ich vnímaní nedostatok ambícií a šoférovania.