Chanel na harmonizáciu globálnych cien
Francúzsky módny dom CHANEL je pripravený harmonizovať svoju globálnu cenovú štruktúru od budúceho mesiaca v reakcii na meniaci sa trh.
Podľa spoločnosti WWD spoločnosť Chanel začne harmonizovaním cien nálepiek pre tri zo svojich najznámejších kabeliek od 8. apríla, čo sa efektívne premietne do zvýšenia ceny v Európe a výrazného poklesu v Ázii.
V Číne - tretí najväčší trh na svete po USA a Japonsku - sa posun ukáže, že ceny nikdy nie sú vyššie ako päť percent nad cenami v eurách, povedal Chanelov prezident módy Bruno Pavlovsky francúzskemu denníku Le Monde, čím priniesol svoju Áziu zákazníci späť do záhybu.
Pavlovsky dodal, že posun v cenovej stratégii celkovo predstavuje „lepší spôsob, ako zabezpečiť vzťah, ktorý si chceme vybudovať so zákazníkmi“ a „pripraviť značku na ďalších 10 až 15 rokov“.
Stratégia, ktorá môže pomôcť vyrovnať ceny značky pri neustálych menových výkyvoch a povzbudiť spotrebiteľov, aby kupovali iba certifikované výrobky, údajne povedie, že Chanel zavádza harmonizované ceny postupne a vo všetkých módnych kategóriách, pričom úplné vyrovnanie bude dokončené do konca tohto obdobia. ročne.
Výnimky zo stratégie zahŕňajú Brazíliu obmedzenú vysokými vývoznými clami a ceny v USA, Spojenom kráľovstve, Kanade a Japonsku, ktoré zostanú relatívne nedotknuté, pretože už sú dobre vyvážené, podľa Pavlovského.
