Burberry uvádza na trh službu Catwalk na zákazku

Britská značka Burberry navrhuje nový inovatívny spôsob podnikania a zavádza novú službu „Runway Made to Order“ počas aktuálneho London Fashion Week.

Zbierky sa tradične vystavujú kupujúcim a novinárom na prehliadkach a súkromných prezentáciách približne šesť mesiacov pred tým, ako sa dostanú do obchodu.

Kupujúci sa tu pokúšajú posúdiť pravdepodobný dopyt a objednávky, ktoré sa líšia objemom položiek zo zbierky a ktoré sa v nasledujúcich mesiacoch vyrábajú a dodávajú, a až potom konečne dorazí do maloobchodu. Preto sa štýly z jari 2013, ktoré sa predviedli minulý september, len teraz bijú do obchodov.

Burberry sa snaží využiť svoj obrovský vplyv na sociálne médiá a online fanúšikovskú základňu na vystrihnutie prostredného muža a ponúka najväčším fanúšikom značky možnosť predobjednať si vlastné prispôsobené verzie najnovších štýlov jeseň-zima 2013.

V tejto sezóne sú všetky tašky a vrchné odevy, ktoré sú zobrazené v pondelok v prezentácii dráhy Burberry, momentálne k dispozícii na predobjednávku online.

Podľa značky „každý kus je vyrobený na objednávku pre vás“ a zákazníci majú tiež možnosť personalizovať svoje položky pomocou zákazkových štítkov zadarmo.

Táto „hot off the runway service“ sa začala od septembra 2010, ale je to prvýkrát, čo si Burberry Acolytes dokázali vytvoriť na odevoch svoju osobitnú značku.

Značka sa tiež môže pochváliť „inteligentnou personalizáciou“ - čipy NFC (Near Field Communication) rozprávajú príbeh odevu od výroby po dodávku, keď sú držané na kompatibilných zariadeniach s podporou NFC.

Svoju históriu tiež zobrazia, keď zákazníci navštívia high-tech obchody Burberry (povolené pomocou čítačiek NFC a obrovských obrazoviek), aby získali ďalšiu vibráciu „správy o menšinách“.

Služba „Dráha na objednávku“ je nastavená na prevádzku ďalších 13 dní. Nasledujúce video vysvetľuje viac o kampani: