Najväčšia skupina na svete: Marriott-Starwood

Svet pohostinnosti sa 16. novembra o niečo útulnejší, keď Marriott International so sídlom v USA oznámila, že kúpi spoločnosť Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Táto svadba vo výške 12,2 miliardy USD vytvorí najväčšiu hotelovú spoločnosť na svete. Mnoho čitateľov sa bude čudovať, čo sa stane s ich stavom Marriott Rewards a / alebo Starwood Preferred Guest, a práve preto sme tento príbeh vybrali z drôtu. Viac o tom neskôr ...

Dohodnuté zlúčenie spája značky Marriott, medzi ktoré patria Ritz-Carlton, Renaissance a JW Marriott, a mená Starwood, ako sú Westin, W a Sheraton, do obra, ktorý prevádzkuje 5 500 hotelov v približne 100 krajinách.

Akvizícia bude ďalším cieľom spoločnosti Marriott, ktorým je posilnenie jej prítomnosti na kľúčových rozvíjajúcich sa trhoch v Číne a Indii, kde je spoločnosť Starwood dobre zastúpená, ako aj v Európe.

"Hnacou silou tejto transakcie je rast," uviedla generálna riaditeľka Marriott Arne Sorenson.

„Na to, aby sme mohli uspieť na dnešnom trhu, je rozhodujúca široká distribúcia značiek a hotelov v rôznych cenových bodoch,“ uviedol Adam Aron, konateľ spoločnosti Starwood. Obe spoločnosti sú tiež veľkými hráčmi v Severnej Amerike.

Obidve spoločnosti dosiahli v roku 2014 tržby takmer 19 miliárd dolárov a v súčasnosti majú na celom svete asi 1,1 milióna miestností. Kombinovaná spoločnosť bude trpaslíkom číslo 2 globálny hotelier Hilton, ktorý má 4 500 hotelov a 735 000 izieb.

Zamerané na vernostné programy

Wouter Geerts, analytik cestovného ruchu spoločnosti Euromonitor International, uviedol, že spojenie medzi dvoma takými veľkými spoločnosťami sa líši od ostatných nedávnych fúzií hotelov, ktoré zaznamenali veľké spoločnosti, ako je napríklad Marriott, kupovať regionálnych hráčov, ako je kanadská spoločnosť Delta Hotels and Resorts.

Kľúčovou otázkou je budúcnosť vernostných programov zákazníkov oboch spoločností, uviedol Geerts.

„Keďže v hotelierskom priemysle zostáva lojalita k značke dôležitá, dá sa očakávať, že jednotlivé značky sa vo svojej ponuke a cenovej hladine málo zmenia,“ uviedol Geerts.

„Hlavným dopadom tejto akvizície na cestujúcich bude preto vernosť vernostných programov oboch spoločností. Je potrebné zistiť, či hostia, ktorí preferujú Starwood, budú pohltení Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. “

Budúcnosť spoločnosti Starwood bola predmetom špekulácií, pretože Frits van Paasschen vo februári nečakane rezignoval na výkonnú pozíciu po nezhode s členmi správnej rady o stratégii.

Starwood v apríli oznámila, že najala investičnú banku Lazard, aby zvážila strategické možnosti vrátane možného predaja spoločnosti. Spoločnosti, o ktorých sa predtým diskutovalo ako o prípadných kupujúcich, zahŕňali InterContinental Hotels, čínsku spoločnosť Jin Jiang International a Hyatt Hotels.

Marriott uviedol, že dohoda by mu umožnila znížiť ročné úspory nákladov vo výške 200 miliónov USD v druhom úplnom roku po uzavretí. Očakáva sa, že spoločnosť Starwood bude pokračovať v programe predaja hotelov vlastnených franšízantom a v priebehu nasledujúcich dvoch rokov zvýši o 1,5 až 2,0 miliárd dolárov.

Analytici uviedli, že Marriott by sa mohol rozhodnúť odpredať nedostatočne výkonnú sieť Sheraton spoločnosti Starwood, ale môže sa tiež rozhodnúť investovať do jej otočenia.

Akcionári spoločnosti Starwood dostanú 0,92 akcií spoločnosti Marriott International, kmeňových akcií triedy A a 2,00 USD v hotovosti za každú akciu kmeňových akcií Starwood, uvádza sa spoločné vyhlásenie spoločností.

Akcionári spoločnosti Starwood dostanú osobitne približne 7,80 USD za akciu z transakcie, ktorá sa má uzavrieť pred ukončením fúzie Marriott-Starwood - odčlenenie podnikania timeshare v Starwood a jeho zlúčenie so spoločnosťou Interval Leisure Group, ktorá má odhadovanú hodnotu približne US 1,3 miliardy dolárov.

Generálny riaditeľ Marriott Sorenson bude viesť kombinovanú spoločnosť so sídlom v Marriott centrále v Bethesde v americkom štáte Maryland. Ukončenie transakcie sa očakáva v polovici roku 2016.

V poludňajšom obchode klesli akcie spoločnosti Starwood o šesť percent na 70,49 USD, zatiaľ čo Marriott bol o 0,4 percenta na 72,43 USD.