Západné značky sa zameriavajú na čínske bohatstvo „drakov“
Zámerom bolo priniesť bohatstvo a silu, ktorá sa hodí cisárovi, ale ak majú západné luxusné značky svoj spôsob, rok dračího roku namiesto nich stojí bohatých čínskych zákazníkov.
Pondelok je začiatkom Roku draka, najpriaznivejšieho a najuznávanejšieho znaku 12-ročného čínskeho zverokruhu.
Drak je tradičný čínsky symbol kráľovskej hodnosti, bohatstva a moci a Rok draka zvyčajne vidí bodec v manželstve a narodení.
Západní výrobcovia luxusného tovaru, od automobilov po hodinky a čokolády, dúfajú, že nový rok prinesie prudký nárast predaja, ktorý pomôže vyrovnať mäkký dopyt v Európe a Spojených štátoch.
„Drak znamená šťastie, silu a úspech,“ hovorí Torsten Muller-Otvos, generálny riaditeľ spoločnosti Rolls-Royce Motor Cars, nemeckej automobilky, ktorá uviedla na trh sériu limitovaných edícií „Dragon“ Phantoms.
Edícia, ktorá je k dispozícii v dvoch modeloch, obsahuje ručne maľované zlaté draky na bočných paneloch, ručne vyšívané draky na kožených opierkach hlavy a osvetlené chodidlá dverí so slovami „Rok draka 2012“.
Auto, ktoré v Číne začína na 7,4 milióna juanov (1,2 milióna dolárov), bolo vypredané do ôsmich týždňov od jeho uvedenia na trh v auguste a firma tvrdí, že teraz zvažuje rozšírenie výroby.
Čína predbehla Spojené štáty americké, aby sa v roku 2011 stala najväčším trhom spoločnosti Rolls-Royce. Čínsky trh predstavuje asi jednu tretinu svojich rekordných 3,538 automobilov predaných po celom svete.
"Urobíme rok 2012 ďalším rekordným rokom pre Rolls-Royce, drak nám pomôže, aby sa to stalo," povedal Muller-Otvos AFP na nedávnej ceste do Hongkongu.
Čína je najrýchlejšie rastúcim trhom s luxusnými výrobkami na svete vďaka dlhoročnému hospodárskemu rastu, ktorý vytvoril novú triedu superbohatých spotrebiteľov, ktorí menia tvár Ázie.
Časopis Forbes uviedol, že Čína mala v minulom roku celkom 146 miliárd ľudí - čo je o 14 percent viac ako v roku 2010 a druhé miesto s 413 Spojenými štátmi.
Taliansky módny dom Versace's Dragon Year gambit je špeciálne navrhnutá klenotnícka kabelka, ktorá sa dodáva so zlatou rukoväťou a tradičnými kresbami zlatého draka na čiernom tele. Taška je obmedzená na 210 kusov a predáva sa výlučne v Ázii.
Cena tašky je 31 800 HK (4 094 USD), zatiaľ čo ešte exkluzívnejšia verzia červenej pythonovej kože vás vráti späť 45 000 HK. Spoločnosť Versace hovorí, že produkt je „dôkazom zamerania značky na ázijský trh“.
Francúzsky špičkový výrobca doplnkov ST Dupont vyvalil perá a zapaľovače ozdobené pozlátenými drakmi zdobenými 88 diamantmi - číslo osem je pre čínsky ďalší príznivý znak. Nie je to niečo, čo by skutoční kupujúci požadovali, ale ak musíte vedieť, že ich cena sa pohybuje medzi 300 100 HK a 390 700 HK.
Švajčiarsky luxusný hodinár Piaget medzitým zaviedol 24 dračích hodiniek s cenovým rozpätím od 193 000 HK do 16 miliónov HK.
"Legendárna zbierka Dragon a Phoenix má osláviť nadchádzajúci rok draka a ako poctu bohatej kultúre ponúkanej čínskym dedičstvom svetu," uviedol pre tlačovú agentúru AFP prezident spoločnosti Piaget Asia Pacific Dimitri Gouten.
„Odpoveď na kolekciu bola veľmi dobrá, pretože vidíme významný predaj v Ázii, ale aj v našich kľúčových butikoch v Európe a USA.“
Analytici tvrdia, že špeciálne vydania Dragon sa týkajú čínskych marketingov zahraničných značiek ako priameho predaja.
„Ukazuje to angažovanosť značiek v Číne, o čo sa zaujímajú spotrebitelia pri výbere značky, ktorá sa má kúpiť po celý rok,“ povedal analytik spoločnosti YuK Atsmon so sídlom v Šanghaji.
Spoločnosť McKinsey predpovedala predaj luxusného tovaru v Číne ročne o 18 percent na 27 miliárd dolárov do roku 2015, teda viac ako jednu pätinu globálneho trhu s luxusným tovarom, ktorý predbieha Japonsko.
Zdroj: AFPrelaxnews
