Nike ťahá svoju novú tenisku „Betsy Ross“ Air Max 1 USA, ktorá bola plánovaná ako pocta oslavám štvrtého júla v USA. Hovorilo sa, že veľvyslanec Nike Colin Kaepernick povzbudil spoločnosť, aby nepredávala tenisku so symbolom, takzvanú vlajku Betsy Rossovej, kvôli jej asociáciám s érou otroctva a jej nedávnemu prijatiu za zhromažďovaciu vlajku pre bielu nadvládu.

Betsy Ross je skorá vlajka Spojených štátov, pomenovaná pre výrobcu vlajok Betsy Ross. Kým striedajúca sa červeno-biela pruhovaná oblasť je rozoznateľná v modernej inkarnácii vlajky, trinásť 5-špicatých hviezd usporiadaných do kruhu predstavujúcich jednotu trinástich kolónií malo za cieľ sprostredkovať „novú konšteláciu“, ktorá sa zhoduje s narodením. nezávislých Spojených štátov. Historická vlajka USA sa však v posledných rokoch stala populárnym, ale sporným vlasteneckým symbolom.

Nike, Kaepernick a silné stránky, nástrahy a morálna dimenzia spotrebiteľskej značky

V roku 2018 Nike klepla na Kaepernick pri príležitosti 30. výročia svojej kampane „Just Do It“, stratégie spotrebiteľskej značky s morálnymi podtónmi, pravdepodobne prvej svojho druhu pre taký vysoký profil, národnej kampane, ktorá sa nakoniec vyplatila, čo viedlo k významnému zvýšenie ceny akcií spoločnosti Nike.

Dnes sa Nike ocitla na čudnej pozícii, keď jej veľvyslanec vlastnej značky má právomoc diktovať spotrebiteľské značky, pretože deliaci sa národný hrdina má za značku neprimeranú morálnu zodpovednosť. Vo veku „prebudenia“ (áno, myslel som „prebudenie“, ale je to gramaticky nesúdržné) musia podniky s biliónovými dolármi čoraz viac stelesňovať morálny rozmer, pretože zákazníci čoraz viac prijímajú etiku konzumizmu.

V roku 2018 Nike klepla na Kaepernicka pri príležitosti 30. výročia kampane „Just Do It“

Od začiatku dvadsiatych rokov minulého storočia maloobchodníci a výrobcovia zvyšujú prémie, ktoré sú spotrebitelia ochotní zaplatiť za morálne značkové, eticky vyrobené a vyrobené výrobky - niektorí spotrebitelia to považujú za „návrat“ spoločnosti, zatiaľ čo cynickejšie , iní sa domnievajú, že je to jednoducho spôsob, ako presvedčiť vinníka o zbytočnej a ľahkomyseľnej konzumácii.

Komerčná realita však spočíva v tom, že bez ohľadu na osobné dôvody alebo presvedčenie je, že ak každý nakupujúci kúpi iba to, čo potrebuje, naše kapitalistické ekonomiky sa zastavia. Módny priemysel si toho najviac uvedomuje. Existuje umenie presvedčiť spotrebiteľov, aby si kúpili iba jednu košeľu, tašku alebo čižmy, a preto je zodpovednosť spoločnosti a morálka spotrebiteľa cynicky vnímaná ako ďalšia taktika v triku obchodníka. Príkladom je debakel spoločnosti Kendall Jenner Black Livers Matter Pepsi.

Pepsi bol nútený stiahnuť reklamu Kendalla Jennera z dôvodu jej tónovej hluchoty

A šunka, s ktorou sa pokúsila komerčne vhodne Black Lives Matter

Z obchodného hľadiska podstupujú značky a spoločnosti obrovské riziko, že sa postavia a urážajú obidva konce politického spektra - od toho, aby robili príliš málo, až príliš veľa. - Jonathan Ho, obchod luxusného operátora pre OFFWHITEBLOG

Prelomenie morálnej dimenzie Nikeho rozhodnutia

Teniska spoločnosti Betsy Ross “Air Max 1 USA v USA v hodnote 140 USD by mala byť uvedená do predaja počas víkendu Deň nezávislosti štvrtého júla a výrobky sa už distribuovali maloobchodníkom, pričom niektoré výrobky sa už pred predajom v obchodoch predávali v obchodoch. rozhodnutie o stiahnutí produktu. Niektoré tenisky, ktoré majú vlajku Betsy Ross a 13 bielych hviezd v kruhu, sa už predávajú na burze StockX s cenami nad 2000 USD kvôli nedostatku dodávok a kontroverzií.

Podľa denníka Wall Street Journal: Po zverejnení obrázkov obuvi online pán Kaepernick, podporovateľ spoločnosti Nike, oslovil úradníkov spoločnosti a uviedol, že on a ďalší sa domnievali, že vlajka Betsy Ross je útočný symbol z dôvodu jej spojenia s dobou. o otroctve, hovorili ľudia. Niektorí používatelia na sociálnych sieťach reagovali na príspevky týkajúce sa topánky s podobnými obavami.

Štatisticky povedané, PR firma Edelman zistila, že: „57% spotrebiteľov s väčšou pravdepodobnosťou kúpi alebo bojkotuje značku kvôli svojmu postoju k sociálnemu alebo politickému problému.“ - OFFWHITEBLOG analýza podnikania

Nike maloobchodníkom nedala vysvetlenie, prečo priťahujú tenisky americkou vlajkou z obdobia revolučnej vojny, ani neuznávajú, že to bolo Kaepernick, ktorý podal odvolanie, ale v utorok 2. júla vyhlásil, že predaj Rýchly štrajk Air Max 1 4. júla bol zastavený po tom, čo boli vznesené obavy, že by mohol uraziť a odvrátiť pozornosť od vlasteneckého sviatku.

Predchádzajúca kampaň spoločnosti Kaepernick „Just Do It“ s Nike vyvolala rozsiahle protesty. Foto ilustrácia Melissa Zhuang pre thepantheronline.com

Tento krok podnietil guvernéra štátu Arizona Douga Duceya, aby uviedol: „Nike namiesto oslavovania americkej histórie v týždni nezávislosti nášho národa sa Nike očividne rozhodla, že Betsy Rossová je nedôstojná a podľahla súčasnému náporu politickej korektnosti a historického revizionizmu. ... Arizonská ekonomika sa bez Nike darí dobre.Nemusíme sa vysávať spoločnostiam, ktoré vedome odsudzujú históriu nášho národa. “ Krátko na to, Ducey tweet že Arizona už Nike nebude ponúkať žiadne finančné stimuly na výstavbu nového výrobného závodu.

Kategoricky nie je Nike prvou značkou, ktorá v posledných rokoch nadobudla morálny postoj. Začiatkom minulého roka zaujal Gucci morálnu pozíciu v marci pre naše životy a segment podnikania offwiteITEglongu venovaný rizikám spojeným s podnikovým sociálnym aktivizmom, keď štatisticky vzaté PR firma Edelman zistila, že: „57% spotrebiteľov s väčšou pravdepodobnosťou nakupuje od alebo bojkotovať značku kvôli svojmu postoju k sociálnemu alebo politickému problému. “ Z obchodného hľadiska podstupujú značky a spoločnosti obrovské riziko, že sa postavia a urážajú obidva konce politického spektra - od toho, aby robili príliš málo, až príliš veľa.

Napriek pobúreniu sa predaj Nike po Kaepernick Ad zvýšil o 31%

„Vlajka, rovnako ako revolúcia, ktorú predstavuje, bola prácou mnohých rúk.“

Quandary and Opportunity: Betsy Ross nenavrhla Revolučnú vojnovú vlajku, ani nebola historicky spojená s otroctvím

Historicky vzaté, Betsy Ross nenavrhol americkú revolučnú vojnovú vlajku z roku 1777. Ani to nebolo spojené s otroctvom. Bola to vlajka americkej kontinentálnej armády. Áno, George Washington „vlastnil“ otrokov. Najprv zdedil otroky od svojho otca a neskôr získal viac ako súčasť podmienok prenájmu Mount Vernon a opäť prostredníctvom manželstva v roku 1759 s Marthou Dandridge Custis z panstva Custis, kde získal kontrolu nad osemdesiatimi štyrmi otrokmi.

George Washington s kontinentálnou armádou v údolí Forge, na pozadí vlajka „Betsy Ross“

To znamená, že niet pochýb o tom, že historici súhlasia s tým, že washingtonský vzťah k otroctvu bol komplexný, protirečivý a vyvíjal sa v priebehu času - rovnako ako väčšina ostatných zavádzajúcich vier, ktoré boli spoločenskými normami éry - o čom svedčí predovšetkým jeho neochota verejne predávať otrokov a jeho túžba otrokárske rodiny by mali zostať nedotknuté, skôr ako rozdelené. Po revolučnej vojne sa Washington vyjadril v súkromí, aby ho zrušil postupným legislatívnym procesom, ale ako prezident bol politicky deliteľný, preto váhal. V súkromí z dôvodu rodinných sporov prepustil svojich otrokov a vo svojej vôli nariadil, aby boli otrokyne svojej manželky prepustené po jej smrti.

Spomienky spotrebiteľov sú krátke a hoci je dôležitá morálna dimenzia, v súčasnosti je zotročená do cyklu sociálnych médií v spravodlivosti a morálneho pobúrenia v pomere 24: 7.

V skutočnosti, napriek slávnej olejomalbe, neexistuje žiadny dôkaz, ktorý by naznačoval, že Washington a Betsy Ross niekedy prešli cestou alebo že bol niekedy v jej obchode. Vychutnávajú si jeden stupeň oddelenia prostredníctvom známych s Georgeom Readom, ale to bol rozsah. Ross Biographer Marla Miller podobne tvrdí, že otázka účasti Betsy Rossovej na vlajke sa netýkala dizajnu, ale výroby ako mnohí krajčírky a čalúnenie, ktoré platili za výrobu vlajok pre kontinentálnu armádu vo Philadelphii. Historicky vedci pripúšťajú, že vlajka Spojených štátov sa vyvinula a nemala jedného dizajnéra - „Vlajka, rovnako ako revolúcia, ktorú predstavuje, bola prácou mnohých rúk.“

Betsy Ross a George Washington sa nikdy nestretli v skutočnosti

Počas dvoch týždňov v roku 2016 si nikto nevšimol, že Colin Kaepernick kľačal počas národnej hymny. Potom, 26. augusta, bol San Francisco 49ers quarterback vypočúvaný pre jeho držanie tela počas hymny, kde odpovedal: „Nehľadám súhlas. Musím sa postaviť za ľudí, ktorí sú utláčaní. “ V tom okamihu sa Kaepernick stal tvárou a bleskom pre Black Lives Matter.

Tieto pravdy považujeme za samozrejmé, že všetci ľudia sú stvorení rovnocenní, že ich Stvoriteľ dostal od nich určité neodcudziteľné práva, medzi ktoré patrí Život, sloboda a snaha o šťastie.

Asociácia vlajky Betsy Rossovej s bielou nadvládou nie je ani historická. V skutočnosti biele supremacistické milície začali kooptovať túto vlajku až v roku 2016, pretože sa mohli použiť ako symbol času v histórii, keď bolo otroctvo legálne. Pred rokom 2016 bola zvolenou vlajkou Konfederačná vlajka a dokonca ani vtedy nebola Konfederačná konfederácia oficiálne prijatá bojovou vlajkou, ani počas Konfederácie nelietala nad štátnymi kapitolmi. Kultúrne povedané, vlajka Konfederácie vstúpila do lexikónu 20. storočia až po vzkriesení KKK a Južných Dixiecratov počas prezidentských volieb v roku 1948.

Vyhlásenie nezávislosti

Nike a Kaepernick premeškali príležitosť získať späť ikonu (a symbol), ktorá je prvou americkou vlajkou

Spomienky spotrebiteľov sú krátke a hoci je dôležitá morálna dimenzia, v súčasnosti je zotročená do cyklu sociálnych médií v spravodlivosti a morálneho pobúrenia v pomere 24: 7. História a vedomosti sú dôležité, pokiaľ ide o kultúrne vojny, aj keď len to, že vyčleňuje množstvo odtieňov a kultúrnych komplikácií spojených s historickými ikonami, ako je vlajka Betsy Rossovej. Nie je to len prvá vlajka národa, ktorý práve vyhlásil nezávislosť od koloniálnych mocností, ale aj symbol budúcich vecí. V druhej vete vyhlásenia nezávislosti je to tak: Tieto pravdy považujeme za samozrejmé, že všetci ľudia sú stvorení rovnocenní, že ich Stvoriteľ dostal od nich určité neodcudziteľné práva, medzi ktoré patrí Život, sloboda a snaha o šťastie.

„Všetci ľudia sú stvorení rovnocenní“. V literatúre to nazývame „predstieranie“.Je to jedna z najuznávanejších viet v anglickom jazyku a zároveň jedno z najsilnejších a najvýznamnejších slov v americkej histórii. Vzdať sa tejto americkej ikony slobody a rovnosti jednoducho preto, že ju niektorí bieli supremacisti jednostranne prijímajú pre seba, by bolo travestiou najvyššieho poriadku a hriechom najvyššieho poriadku proti kontinentálnym vojakom, ktorí bojovali proti tyranii koloniálnych síl za rovnosť všetkých muži a ich neodňateľné práva.

Bigotov, extrémistov a fundamentalistov by sa nemalo diktovať, ako by sa malo vnímať vzácne relikvie skorej americkej nezávislosti. Nike a Kaepernick mohli dosiahnuť neuveriteľné víťazstvo Na čiernych životoch záleží keby sa odtlačili a požiadali o rovnosť práv pre všetkých mužov pod vlajkou zhromaždenia, ktorí bojovali za to, o čo sa teraz bojia z krátkozrakých spotrebiteľských protestov a ešte kratších spomienok.