Luxusný trh sa pomaly vynára z globálnej recesie
trh s luxusným tovarom sa zotavuje z prepadu spôsobeného globálnou recesiou, ale analytici tvrdia, že luxusní predajcovia budú čeliť tvrdému sloganu kvôli meniacim sa demografickým údajom a pretrvávajúcej opatrnosti spotrebiteľov.
Podľa poradenskej spoločnosti Bain & Company sa po bolestivom poklese o 8,0% v roku 2009 očakáva celosvetový predaj luxusného tovaru v roku 2010 štyri percentá v roku 2010 na 158 miliárd eur (195 miliárd dolárov).
Podľa štúdie spoločnosti Bain pre svetový trh s luxusným tovarom sa veľká časť tohto rastu očakáva v prvej polovici roka, pričom v druhej polovici roka sa opäť objavia pomalšie trendy.
V Spojených štátoch maloobchodný predaj v segmente luxusných výrobkov v apríli po 22,7-percentnom náraste v marci medziročne v apríli medziročne vzrástol o 15,5 percenta, čo bolo podľa MasterCard SpendingPulse porovnaním so slabým predajom o rok skôr.
Upscale maloobchodník Saks sa po minuloročnej strate vyšplhal na rekordný zisk, keď tržby vzrástli o 6,1 percenta. V konkurencii s Tiffanmi to bol podobný príbeh, keď v poslednom štvrťroku dosiahli globálne tržby až 17 percent a zisk takmer štvornásobne.
Francúzsky luxusný gigant Hermes a LVMH tiež vykázali silný rast tržieb v prvom štvrťroku, ktorý bol do značnej miery podporený rastom v Ázii bez Japonska, keď kupujúci po mesiacoch ekonomického tempa trhali hodinky, šperky a ďalší luxusný tovar.
Analytici varujú, ale môže byť priskoro na to, aby sme prelomili šampanské pre luxusný sektor.
Konzultačná spoločnosť Unity Marketing na americkom trhu uvádza, že veľká časť tohto rastu pochádza superbohaté domácnosti s príjmami 250 000 dolárov ročne - najlepšie dve percentá Američanov. Táto skupina v poslednom štvrťroku zvýšila výdavky o 22,6%.
Prieskum zistil, že tzv. „Ašpiračné prídavky“ s príjmami medzi 100 000 a 249 999,99 dolárov zvýšili svoje výdavky od štvrtého štvrťroka 2009 do prvého štvrťroku 2010 iba o 1,9 percenta.
"Ultropodniky sa vracajú k výdavkom na úrovni pred recesiou, zatiaľ čo ašpirujúci spotrebitelia brzdia," hovorí prezident Unity Pam Danziger.
"Ale aj vďaka ich nadpriemerným výdavkom nemôžu ultraprijímatelia udržať zotavenie na luxusnom trhu."
Danziger uviedol trh pre luxusné autá , šperky a iný tovar sa teraz spoliehajú na menší kúsok mimoriadne bohatej populácie.
Pred recesiou, ktorá sa začala v roku 2007, bol tento trh podporený tzv. Efektom bohatstva, pretože rastúce ceny domov a ceny akcií poháňali výdavky „Henrys“ (s vysokými príjmami, zatiaľ nie bohatými).
Je to veľká skupina takmer 23 miliónov Američanov s príjmami od 100 000 do 250 000 dolárov ročne.
Tieto domácnosti „mali pocit, že v rokoch 2006 a 2007 mali zdroje - ich portfóliá na akciových trhoch boli stabilné, ich domáce hodnoty stúpali,“ uviedol Danziger. „Bol to efekt bohatstva. Teraz je všetko také bohatstvo preč. “
Danziger však tvrdí, že aj keď sa akciový trh zotaví a ekonomika ustáli, luxusný trh bude bolieť starnutím populácie v USA: generácia baby-boomu, ktorá poháňala veľký nárast výdavkov, vstupuje do dôchodku a „generácia X“ je nie je dosť veľká skupina na to, aby si ju nechala.
"Hlavné obdobie na luxusný tovar sú ľudia vo veku 35 až 55 rokov, “poznamenala. „S pribúdajúcim vekom sa ich priority menia.“
Z toho vyplýva, že je nepravdepodobné, že by luxusný trh znovu získal svoj lesk až do roku 2018 až 2020, keď milénia narodená po roku 1997 začnú s výdavkami.
"To znamená, že máme takmer desať rokov, čo bude luxusné sucho," uviedla.
To všetko znamená užší trh s luxusným tovarom a niektoré značky a obchody rozširujúce svoj sortiment.
Niektorí luxusní maloobchodníci rozširujú svoje predajne tak, aby boli prístupnejšie pre zákazníkov zo strednej triedy.
Niektoré z týchto obchodov „požadujú, aby tieto (luxusné) značky prichádzali s primeranejšími cenami,“ uviedol Danziger.
Neiman Marcus, obchodný dom so supermarketmi, testuje maloobchodný koncept pre nakupujúcich, ktorí počas recesie utiekli zo svojich obchodov.
"Ašpirujúci zákazník sa naozaj dostal tvrdo a my sme mali pocit, že minulý rok uvoľnili naše obchody," uviedol generálny riaditeľ Neiman Marcus Burt Tansky v marcovom konferenčnom hovore. „Vyvíjame maximálne úsilie, aby sme ich priviedli späť.“
zdroj: AFP
