Potrebujeme hodinky Tom Ford?
Tento mesiac, prvý Tom Watch, Tom Ford 001, uvedený na trh v obchodoch Ford a vo vybraných maloobchodných predajniach, sa pripojil k kavalérii hodiniek od módnych značiek, ktoré sa stali hodinármi. Kupodivu, zatiaľ čo v hlavnej kolekcii Tom Fordovej hlavnej zbierky $ 42 000 aligátor, aktovky na semiš za 7 000 dolárov a slnečné okuliare za 1 000 dolárov, ceny jeho novej línie sledovania sú zámerne menej stratosférické. Tom Ford 001 za najvýhodnejšiu cenu predáva 2 000 dolárov so zakrivenými zadnými hodinkami v 2 veľkostiach, 44 mm a 40 mm, v štyroch rôznych kovoch a so širokým výberom zameniteľných pásov - z ktorých každá sa predáva samostatne. Otázkou však je, či potrebujeme hodinky Tom Ford?
Rastúci počet módnych značiek vstupujúcich do sveta haute horlogerie nebol veľký, ale naznačuje to trend - Tom Ford nebol prvý, ani posledný. Niektoré značky ako Ralph Lauren to však dokážu s výrazne prísľubom. Zbierky hodiniek Ralpha Laurena sa vyvinuli vďaka svojmu nezmazateľnému kúzlu. V tomto prípade (nie je určená žiadna hračka), znalci z 27 mm štvorcového tvaru 867 považujú znalcov za jednu z najlepších interpretácií nádrží Tank práve teraz; najväčšou iróniou je, že rovnako ako mnoho iných módnych návrhárov, aj Ralph Lauren bol horlivým obdivovateľom Cartiera a hľadal múzu v pôvodnom priekopníkovi vo forme (tiež známych tvarov ako okrúhle) hodinky. Dokonca aj potom, ako mnoho módnych gigantov, Ralph Lauren nerobí svoje vlastné pohyby, ale namiesto toho závisí od stabilných značiek hodinárskych značiek skupiny Richemont, ktoré im vytvárajú exkluzívne pohyby.
V prípade skvelého štvorcového tanku Art Deco od spoločnosti Ralph Lauren je ultra tenký kaliber RL430, ktorý ho poháňa, založený na ráži Piaget 430P: ručne vinutý mechanický pohyb veľkosti mince. Pre serióznych zberateľov hodiniek je to vážny kaliber, a preto výsledná oficiálna maloobchodná cena stavia ponuku Ralpha Laurena na rovnakú úroveň s tradičnými hodinárskymi značkami v Richemonte. V tomto zmysle je pochopiteľné, prečo existuje určité zdržanlivosť pri ukladaní peňazí na hodinky Ralph Lauren, keď by vaše peniaze mohli ísť na klasickejšieho špecializovaného hodinára, aj keď Ralph Lauren Slim Classique vyzerá ako niečo, čo by niekto z týchto značiek dedičstva mohol vyzerať urobili sa.
To znamená, že zatiaľ čo proveniencia je mincou hodinárskeho sveta, niektoré módne značky si vyvíjajú jazyk a DNA, ktoré sú skutočne autentické pre svoju históriu, hoci sú zakorenené v haute couture, móde a cestovaní. Nicolas Beau, medzinárodný riaditeľ pre hodinky spoločnosti Chanel, raz vyjadril, že „existuje len veľmi málo značiek, ktoré majú dostatok sily na to, aby sa stali špecialistami na rôzne veci“. To však neznamená, že luxusné módne značky by sa nikdy nemali považovať za celkom cudzincov do sveta hodiniek, ale len to, že tak môže urobiť len veľmi málo ľudí a ponúkať výrobky, ktoré spotrebitelia nebudú vnímať ako cynické drapáky.
Vstupuje do komplexného sveta luxusných hodiniek
Napriek pomerne krátkemu nájazdu na hodinárstvo si luxusné značky ako Chanel a Louis Vuitton vyvinuli ikonické hodinky, ktoré sú uznávané pre svoj vznešený dizajn. V prvom prípade bola zbierka Ceramic J12 uvedená na trh v roku 2000 a druhá v kolekcii Tambour. Niektorí Maisons, ako je Hermes, v skutočnosti získavajú podiely v serióznych výrobkoch hodiniek, aby vyrábali hodinky, ktoré skutočne rezonujú s kultúrou a filozofiou značky. Napríklad: Slim d´Hermes L'heure Impatiente a Slim d'Hermes Perpetual Calendar.
Zľava, Arceau Le temps suspendu, drezúrna maškaráda, Slim d´Hermès L'heure netrpezlivý
Hermès rozvíja extravagantnú myšlienku zladenia prísnej disciplíny mechanických vysokých komplikácií s rozmarnou fantáziou - ako taká ich novinka z roku 2017 odohrala túto kvintesenciálnu skúsenosť očakávania. L'heure Impatiente vyzvala milovníkov hodiniek, aby počítadlo hodiniek nastavili na čas netrpezlivo očakávanej udalosti, ktorá sa uskutoční za menej ako 12 hodín. Hodinu pred tým, ako k tomu dôjde, sa mechanické presýpacie hodiny uvedú do pohybu a ich priebeh je možné sledovať o šiestej hodine číselníka.
Komplikáciou je klasicky Hermes, emocionálne sa hnevajúci, zatiaľ čo zvyšuje pocit príjemného očakávania, ako by bol na užšom zozname pre Kelly Birkin, všetko vyvrcholilo, keď nota zaznie. Zarážací mechanizmus bol navrhnutý tak, aby zaistil trvalý, zamatovo hladký zvuk príjemne upravený iba pre uši nositeľa. Zatiaľ čo večný kalendár vzal najtradičnejšie horologické komplikácie a odkázal ho bezpochyby Hermesovej estetike.
Slim d´Hermès, autor dizajnu Philippe Delhotal, kreatívny riaditeľ La Montre Hermès a výsledný model Perpetual Calendar, ktorý sprevádzal debut zbierky, svedčil o grafickom prístupe Hermes. Svetlý vzdušný obrys číslic, ktorý použil pôvodnú typografiu, ktorú vytvoril Philippe Apeloig, označil za príjemnú kadenciu, ktorá kontrastovala s jednou z najnáročnejších horologických komplikácií.Kalendár Slim d'Hermes Perpetual Calendar odpočítaval dni a mesiace, pričom zohľadňoval priestupné roky, zatiaľ čo v prírodnej bielej perleťovej perle nastavenej na aventurínovú oblohu s dvojitým zobrazením ukazoval vynikajúcu indikáciu fázy mesiaca. ultratenké telo - nemohlo sa argumentovať tým, že toto dielo Vaucher Fleurier bolo nezameniteľne hodinárske v tom najlepšom čase, zatiaľ čo sprostredkovalo, že až príliš známe Hermesovi chvália nenápadný, ale nezameniteľný dizajn.
Zbierka Gucci Hodinky G-Chrono 2018
Christian Dior bol priekopníckym módnym domom v hodinárskej aréne, ale Gucci si veľmi dobre pripomína prvý komerčne úspešný podnik s módnymi hodinkami. V roku 1972 sa taliansky dom spojil so Severinom Wundermanom na výrobe hodiniek Gucci. Po stanovení referenčného ukazovateľa úspechu pre módne hodinky prvý rok spoločnosť zaznamenala zisk približne 3 milióny dolárov a následne sa predaj hodiniek Gucci zvýšil o 70 miliónov dolárov iba o tri roky neskôr a 115 miliónov dolárov v roku 1988. Za 10 rokov hodinky Gucci Dodávateľ Severin Montres sa tešil exponenciálnemu rastu, vďaka čomu sa stal atraktívnym cieľom pre akvizíciu. Gucci konečne využil návnadu v roku 1997. To svedčí o tom, ako by sa úspešná zbierka hodiniek mohla stať dôležitým zdrojom zisku pre módnu značku.
V roku 2012 to bola najmenej očakávaná značka, ktorá vstúpila do arény hodiniek. Keď si niekto myslel, že by nebolo možné vytvoriť hodinky inšpirované priekopníkmi, Burberry debutoval s radom hodiniek označovaných ako „Británia“ ako sprievod k podpisovému odevu značky. K tomuto trendu sa dá pristupovať iba ako k trendu, alebo vzhľadom na to, že módne hodinárstvo existuje už od 60. rokov, považujte tento žáner za súčasť evolučného procesu, ktorý je nielen esteticky experimentálny, alebo mechanicky vynaliezavý v medziach značkovej DNA, ktorá nie je Nemusia byť nevyhnutne sledované po stáročia histórie hodinárstva.
Finančný výhľad
Všeobecne sa zhoduje, že tradičné názvy vo švajčiarskych hodinárskych výrobkoch ako Patek Phillippe, Rolex a Omega sú názvy, ktoré boli a budú pravdepodobne v blízkej budúcnosti. Na základe svojich trvalých zbierok v histórii je nesporné, že títo strážcovia dedičstva znášajú nejasnosti a pominuteľnosť výstrelok a módy - človek sa musí jednoducho pozrieť na všetky historické problémy, ktoré sa vracajú, tieto klasické vzory sa nepozorujú. na „trendy“, pretože tieto módne hodinky sú. To, čo módne značky ponúkajú, je však estetickejšia voľba pre tých, ktorí už vlastnia niekoľko luxusných hodiniek a jednoducho dávajú prednosť niečomu, čo sa neberie príliš vážne. To neznamená, že hodinky od jemných hodinárov nie sú módne, je to jednoducho skutočnosť, že pre každé hviezdne jedlo Michelin si stále môžete vychutnať hamburgery syra od spoločnosti McDonald's.
Avšak najväčšia vec, ktorá odlišuje hodinky od módnych doplnkov od klasických hodiniek, je samozrejme cena. Pokiaľ ide o milovníkov hodiniek, hodnota hodiniek spočíva v kvalite, štýle a čo je najdôležitejšie, v stave značky. Ale so vzostupom maisónov ako Chanel a Louis Vuitton, ktoré vyrábajú vysoko kvalitné hodinky za nižšie cenové rozpätia zalievania očí, predstavuje situácia, ktorá je tajomne príťažlivá aj pre tých najnáročnejších zákazníkov. Netreba dodávať, že zatiaľ čo hodinárstvo dedičstva zostane vždy relevantné, dá sa to argumentovať, najmä vzhľadom na nárast značiek kickstarterov, ktoré vyrábajú horologické faksimily modelov mimo výroby, spolu s rovnicou hodnota-cena, korelácia medzi sklonom k utrácaniu vzhľadom na to, že je žiaduce, aby sa miesto pôvodu stalo rozhodujúcim, sa stáva mizernejším. Ak sa však zdá, že vzory módnych hodiniek napodobňujú klasické hodinky, ak sú hodinky Ralph Lauren cenovo atraktívnejšie, veľmi dobre by teraz urobili na trhu väčší trh.
Dosiahnutie rovnováhy
Pri rozhodovaní o cene svojho nového hodinky sa Tom Ford veľmi prekvapivo ocitol v topánkach svojich zákazníkov. „Neviem, či by som si kúpil hodinky od spoločnosti Ford Ford 20 000 dolárov,“ povedal, „ale utratil by som 2 700 dolárov za skutočne skvelé hodinky z ocele s čiernou tvárou a zameniteľnými pásmami, alebo 8 000 dolárov za zlatú? Áno."
Tom Ford 001 je dodávaný v jednom štýle, ktorý je navrhnutý tak, aby bol funkčný a moderný pre klasický doplnok. Pán Ford sa inšpiroval unisexovým štýlom Rolexa a Cartiera. „Nemyslí si, že hodinky sú nevyhnutne mužské alebo ženské“. Zameranie ticho značkovej zbierky je príťažlivé pre vymeniteľné popruhy, cena od 420 USD individuálne. V kolekcii nájdete luxusné popruhy, pletenú pásku - k dispozícii aj v obyčajnom aligátore a kožené pásky v širokej škále farieb - bude oko spoločnosti Ford Ford pre dizajn a atraktivitu značky dostatočne lákavým spotrebiteľom? Možno. História ukázala, že spotrebitelia budú vždy túžiť po možnostiach. A čo je dôležitejšie, vzhľadom na nárast značiek hodiniek v trhovom hospodárstve existuje oveľa jednoduchšie vysvetlenie - Ste pripravení? Hodinársky priemysel zatiaľ nespĺňal potreby všetkých spotrebiteľov. Neveríte nám? Prečo by sa spoločnosť Richemont Group rozhodla uviesť na trh značku ako je značka zameraná na kremeň ako Baume?
