Pokiaľ ide o otázku trvalo udržateľnej módy, nadnárodné značky nie sú jediným subjektom zodpovedným za zabezpečenie ekologického prístupu. Aj keď je povinnosťou výrobcu vytvárať spôsobom, ktorý je ohľaduplnejší k ľudskosti a životnému prostrediu, spotrebitelia majú rovnakú váhu, keď sú si vedomí svojich nákupov.

Je udržateľná móda hodnovernou pravdou alebo klamom?

Vývoj 21^st storočí rýchly módny systém - kde sa lacný dizajn rýchlo presúva z dráhy, do obchodov, kde sa stretávajú a vytvárajú nové trendy - odvtedy posúva idealistické sny o udržateľnej móde ďalej a ďalej. Výzva k tradičným prostriedkom každoročných štvormesačných vydaní (jeseň, zima, jar a leto), nie je neobvyklé, že maloobchodníci v móde zavádzajú nové produkty niekoľkokrát týždenne, pričom sa pri pokusoch využívajú replikácia, rýchla výroba a materiály nízkej kvality. zostať pred konkurenciou a trendom.

S približne 52 „mikro sezónami“ ročne vyrábajú rýchle mládenci najmenej jednu novú kolekciu týždenne a sú neustále vybavené špičkovým zásobom skladovaného tovaru. Aj keď tieto metódy zabraňujú tomu, aby obchody mali nízku úroveň dizajnu, a pomáhajú im, aby vyzerali stále „čerstvé“, ich cieľom je zabezpečiť, aby spotrebitelia nikdy neunavili zo svojho inventára.

Zrýchlené tempo výroby spojené s nízkymi maloobchodnými nákladmi nevyhnutne vedie k zlej a nekonzistentnej kvalite výrobkov, ktorým chýba dlhovekosť a nakoniec budú za rok alebo dva vyhodené alebo nahradené niečím „trendovejším“. Aj keď je to nepochopiteľný obchodný model na zabezpečenie zachovanej spotrebiteľskej základne, každý prvok, ktorý charakterizuje „rýchly spôsob“, má vážne následky nielen pre prepracovaných a nedostatočne platených pracovníkov, ale aj pre životné prostredie.

Ako módny priemysel je hlavným prispievateľom znečistenia, rýchla móda je zodpovedná za najmenej 5% celkových globálnych emisií - pričom priemysel textilnej výroby produkuje viac emisií ako medzinárodné lety a námorná doprava. S 1,2 miliardy ton CO₂ Textilná výroba, ktorá sa vyrába ročne, sa ľahko zaraďuje medzi najničivejšie odvetvia na svete.

60% všetkého textilu sa používa v módnom priemysle a veľká časť odevov sa vyrába v krajinách, ktoré sa spoliehajú na uhoľné elektrárne, ako sú Čína a India, čo zvyšuje uhlíkovú stopu každého odevu. Okrem toho v dôsledku výroby výskum odhalil, že v Spojených štátoch sa ročne vyhodí odhadom 11 miliónov ton odevov - plné olova, pesticídov a nespočetného množstva chemikálií.

Stella McCartney je jednou z mnohých značiek, ktoré sa usilujú o to, aby boli muži, ako aj ženy bez krutosti, bez kožušiny, pripravení na nosenie. Stella je pretváraná od začiatku 90. rokov 20. storočia a je známa tým, že vytvára moderné odevy, ktoré vyžarujú prirodzenú dôveru, využívajú prepracovanú kašmír a etnicky získavanú vlnu, organickú bavlnu a recyklovaný textil. V roku 2014 značka uviedla na trh jednoduchý päťstupňový systém označovania, ktorý pomáha spotrebiteľom starostlivosť a predĺženie životnosti ich oblečenia prostredníctvom starostlivej starostlivosti o odevy. Cieľom tohto systému s názvom „Clevercare“ bolo minimalizovať plytvanie spotrebiteľmi, berúc do úvahy potenciálnu uhlíkovú stopu značky v každom okamihu života produktu. Stella McCartney je oficiálna členka iniciatívy pre etické obchodovanie a aktívne spolupracovala s rôznymi neziskovými a environmentálnymi organizáciami, ako sú Wildlife Works a Parley for the Oceans.

Významná francúzska medzinárodná skupina pre luxusný tovar, Kering sa tiež snaží dosiahnuť udržateľnosť. V septembri tohto roku sa spoločnosť Kering zaviazala stať sa uhlíkovo neutrálnym v rámci svojich vlastných operácií a v celom svojom dodávateľskom reťazci. Pod záštitu konglomerátu sú medzi ostatnými sľubmi luxusné značky Gucci, Yves Saint Laurent, Bottega Veneta a Alexander McQueen. S cieľom vyrovnať ročné emisie skleníkových plynov celej skupiny od roku 2018, plánuje spoločnosť Kering pracovať na tom, aby do roku 2025 zabránila a znížila svoju environmentálnu stopu o 50%.

Gucci odhalil svoj zámer kúpiť kredity na kompenzáciu emisií uhlíka od REDD +, medzinárodnej iniciatívy na podporu projektov na ochranu lesov v rozvojových krajinách. Gucci popri tom Kering splní svoje ciele v oblasti udržateľnosti prostredníctvom overených najlepších projektov REDD + v tejto triede. ktoré chránia kritické lesy, biodiverzitu a podporujú živobytie miestnych spoločenstiev.

Napriek významným iniciatívam renomovaných značiek, kritici a odborníci obvinili priemysel z toho, že ponúka spotrebiteľom a médiám iba „pery“, zatiaľ čo frázu ako marketingový trik premiestňujú, aby presunuli viac produktov bez vykonania skutočných zmien.

Zo všetkých zavedených opatrení získali „uhlíkovo neutrálne“ dráhové show obrovskú trakciu - počnúc prehliadkou Gabriela Hearst v New York Fashion Week, potom Burberry v Londýne a Gucci v Miláne.Podľa vedúceho odborníka v oblasti odevov, módy a luxusu od spoločnosti McKinsey však Saskia Hedrich, ktorá úzko spolupracuje so značkami v oblasti stratégie, optimalizácie zdrojov, merchandisingu a trvalej udržateľnosti: Chýbajú objektívne kritériá na hodnotenie udržateľnosti módy pomocou recyklovaných materiálov alebo Záväzok stať sa uhlíkovo neutrálnym nemusí nevyhnutne viesť k udržateľnosti značky. Napríklad zníženie plastov na jedno použitie je len jedným z prvkov trvalej udržateľnosti. Neurobí to nič pre humanitárny aspekt, v ktorom 90% odevných pracovníkov na celom svete nemá možnosť vyjednávať nad výrobnými podmienkami, mzdami alebo vlastným zdravím a bezpečnosťou.

Bývalá módna redaktorka časopisu Financial Times a novovymenovaná hlavná módna kritička a režisérka časopisu New York Times, Vanessa Friedman, čelila vo svojom príhovore na konferencii o móde v Kodani v apríli tohto roku omylom udržateľnej módy. Friedman poukázal na rozpory dvojslovnej vety a rozptýlil udržateľnú módu ako falošný a domýšľavý mýtus: „Na jednej strane je módny priemysel pod tlakom byť novým, na druhej strane je nevyhnutné ho udržiavať. Ak ich dáte dokopy, navzájom sa odpudzujú ako opačné konce magnetu. “

Vyzývame poslucháčov, aby aktívne znižovali spotrebu kombináciou trvalo udržateľného šatníka - rýchla výmena módy za kvalitnejšie odevy a doplnky s rôznymi štýlmi, ktoré je možné niekoľkokrát zamiešať a spárovať a vytvoriť tak nové oblečenie. Jej riešenia sú v súlade s ekologicky uvedomelými módnymi značkami, Asket - aktivistická značka s jediným, pomalým spôsobom zameraným na vytváranie odevov s dlhou životnosťou. Názov Asket, ktorý sa prekladá ako „Osoba, ktorá sa bez extravagancie a hojnosti“, je pre značku, ktorá verí v bdelú výrobu, spravodlivé pracovné práva, iba prírodný materiál a trvalé odevy, obľúbená.