Rozhovor: Johnny Coca z Mulberry

Dizajnér Johnny Coca (španielsky) nosí osobnú uniformu kilt (škótsky), obručové náušnice (neurčitý pôvod, ale veľmi roztomilý) a teraz je kreatívnym riaditeľom pre Mulberry (anglický jazyk). Po dvojročnej prestávke bez smerovania a veľkého náskoku priniesla Mulberry novú krv - dôkaz ignorovania postmodernosti voči národným hraniciam - a nová vízia anglickej značky Coca sa revitalizuje, povzbudzuje a vzrušuje, keď sa objaví. V sezóne FW16 predstavil Coca svoju debutovú kolekciu na móle London Fashion Week, doplnenú o oblečenie, doplnky a samozrejme najnovšie tašky sezóny.

Ako ste sa dostali k módnemu dizajnu?

„Myslím si, že to všetko začalo, keď som bol na umeleckej škole v École Boulle. Musel som nakresliť tašky na okná a rozhodol som sa ukázať svoje návrhy Yvesovi Carcellovi v Louis Vuitton. Postupne som postupoval hore. Milujem kresliť a to ma viedlo k tomu, že som stále viac a viac práce. Potom som začal navrhovať ďalšie a ďalšie kategórie výrobkov: najprv v Céline s Michaelom Korsom, potom v Bally a potom v Céline opäť s Phoebe Philo - a teraz v Mulberry, kde navrhujem konfekčné oblečenie a tiež doplnky, obuv, šperky a cestovné potreby. “

Ako inšpiruje vaše vzdelanie v architektúre a fyzike vašu prácu?

„Moje vzdelanie v architektúre znamenalo, že výber výstavného areálu bol veľmi dôležitou súčasťou predstavenia zbierky. Guildhall - kde sme to ukázali - bol perfektným miestom, pretože skutočne demonštroval vzájomné spojenie medzi starým a súčasným, čo je vlastne o kolekcii - kontrast. “

Čo považujete za návrhára príslušenstva za najväčšími hitmi spoločnosti Céline pre úspešnú tašku?

„Navrhovanie tašky je ako stavať dom - musí byť moderné, praktické, funkčné a prístupné.“

Aký je východiskový bod v procese navrhovania?

„Všetko to začína konceptom a potom odtiaľ všetko vychádza. Je to ako strom - celý obraz vytvára veľa vetiev s množstvom rôznych vecí. “

Keď už hovoríme o stromoch, vyhodili ste Mulberryho kultovú vŕbu za archívny logotyp. Čo bolo dôvodom, prečo ste sa obzerali späť, namiesto toho, aby ste vytvorili niečo nové od nuly?

„Ako tvorivý režisér je dôležité poznať dedičstvo a históriu značky. Príkladom toho je nové logo, pretože v skutočnosti ide o staré logo Mulberry zo 70. rokov. Našiel som to, keď som skúmal a prechádzal archívy. Cítil som, že môže predstavovať značku takým moderným spôsobom a zároveň oživiť niektoré Mulberryho dejiny. ““

Aké boli vaše zámery s debutom v Mulberry?

„Vytvorenie modernej a dostupnej zbierky.“

Ako ste sa cítili po svojej prvej šou ako kreatívny režisér?

"Bol som plný všetkých možných emócií - šťastia, úľavy, strachu ... Prehliadka bola pre Mulberryho a pre moju kariéru rozhodujúcim okamihom."

Bol ste zastrašený tlakom stať sa kreatívnou tvárou Mulberryho?

„Bol som nesmierne pokorný a hrdý na to, že som bol menovaný za kreatívneho riaditeľa takejto ikonickej britskej značky, ktorú ľudia tak veľmi milujú. Mulberry je taká ikonická a má také prestížne dedičstvo a históriu, takže mi bolo cťou pripojiť sa k tímu. Prijímam každú časť svojej úlohy a som nadšený z toho, čo má prísť. “

Čo si myslíte o tom, že ste sa stali „slávnym“ menom, keď ste kreatívnym režisérom?

„V prvom rade som tvorivý, takže všetko, čo robím, robím pre zbierky. Chcem, aby návrhy boli schopné hovoriť samy za seba. “

Aké sú vaše úmysly s Mulberryovým oblečením? Bude to, alebo tašky, riadiť príbeh a identitu značky?

„Sme uprostred veľkého procesu modernizácie, z ktorého sme veľmi nadšení. Som nadšený dizajnom a celým procesom, ktorý s tým súvisí. Z náčrtov na mólo to trvá tak veľa, a to ma vzrušuje. Mulberry plánujeme posunúť vpred tým, že vytvoríme viac značky životného štýlu rozšírením kategórií produktov na šperky, slnečné okuliare a topánky, ako aj sústredením sa na tašky pripravené na nosenie a samozrejme tašky. Existuje veľa vecí, ktoré prídu. Sledujte tento priestor! “

Myslíte si, že formát prezentácie móla je stále relevantný pre značku poháňanú príslušenstvom, ako je Mulberry?

„Prehliadky lávok sú pre značky a dizajnérov nesmierne dôležité. Výstava FW16 bola pre Mulberryho určujúcim momentom. Bez prehliadky móla by sme nemohli mať dosah, aký sme chceli - a mali - - “

Uvažuje Mulberry o prístupe typu „teraz a teraz kúpiť“?

„Áno, Mulberry prijíma nový prístup„ teraz a teraz kupuj. “ Naša kolekcia kapsúl pred pádom bola k dispozícii online a v obchodoch po celom svete 1. apríla. To zahŕňalo kľúčové štýly, ako sú nové tašky Clifton a Chester a čižmy z lisu Marylebone a Mary Janes. “

Je smiešnou náhodou, že Španielsko a najväčšie britské značky tašiek vymenili národnosti kreatívnych riaditeľov: Jonathan Anderson je v Loewe a vy, Španiel, ste v Mulberry.Myslíte si, že na štátnej príslušnosti kreatív stále záleží?

„Pokiaľ rozumiete osobnosti a dedičstvu značky, nemalo by záležať na tom, odkiaľ pochádzate. Mulberry je britské dedičstvo aj medzinárodná značka a chceme, aby naše zbierky oslovili ženy a mužov na celom svete. “

Posledná otázka: Aký význam má vaša uniforma kilt, náušnice z obruče atď?

"To som len ja." Milujem kilty a tartany, ale udržujem to jednoduché pomocou obyčajnej košele alebo úpletu - v závislosti od britského počasia!