Google otvára cenovú ponuku pre značky
Od 15. júna 2009 Spoločnosť Google zmierňuje pravidlá používania ochranných známok v texte reklamy.
V minulosti spoločnosť Google obmedzovala používanie obchodných značiek v reklamnom texte a bol ochotný prijať opatrenia, aby ste tomu zabránili, čo vám umožnilo povoliť konkrétnym predajcom používať vašu značku a zároveň obmedzovať zvyšok trhu.
Spoločnosť Google teraz povolí predtým neschválené reklamy aby fungovali na stránkach Google.com a obsahovej sieti v USA bez potreby schválenia vlastníkom ochrannej známky.
Kto má úžitok?
Spoločnosť Google tu najviac profituje. Príjmy z reklamy sú nastavené na zvýšenie v dôsledku vyšších nákladov na kliknutie a potenciálne väčšieho počtu kliknutí na výrazy súvisiace s ochrannou známkou, pretože na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja súťaží o priestor viac reklám.
Ďalšími výhodami budú noví účastníci na trhu alebo menšie, menej zavedené značky.
Zmena politiky umožní menším značkám spojiť sa so zavedenými názvami v ich odvetví.
Ďalšími inzerentmi, ktorí budú s najväčšou pravdepodobnosťou ťažiť z nových pravidiel pravidiel, budú tí, ktorí predávajú tovar alebo ponúkajú služby, ktoré sa považujú za komoditu, ak je cena alebo pohodlie tovaru alebo služby dôležitejšie ako to, kto ich ponúka.
Dôveryhodnosť tu zostane rozlišovacím faktorom a používatelia internetu budú naďalej uprednostňovať webové stránky, na ktorých uskutočnili v minulosti, pokiaľ bola táto skúsenosť pozitívna.
“Podľa práva USA to dáva zmysel. Je to pro-konkurenčný, “Gene Landy, právnik ochrannej známky spoločnosti Ruberto, Israel & Weiner PC v Bostone, povedal včera. v rozhovore .
Nie je to nič iné, než keby som do novín vložil inzerát, v ktorom by som povedal, že hovoríme o kúpe Mercedesu? Namiesto toho si kúpte Volvo
Majitelia prestížnych značiek to tak nevidia. Používatelia, ktorí používajú výrazy v reklamách „Sponzorovaný odkaz“, vidia porušenie ochrannej známky. “
Takéto použitie kľúčových slov pred šiestimi rokmi vyvolalo v Európe žalobu o porušenie ochrannej známky luxusným maloobchodníkom LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Majiteľ Louis Vuitton tvrdil, že tento postup porušuje jeho chránené obchodné značky , Spoločnosť Google vyriešila podobné súdne spory v USA americkými leteckými spoločnosťami AMR a poisťovňou Geico Corp.
V roku 2006 centrálny súd v Paríži nariadil spoločnosti Google zaplatiť 300 000 LVMH za porušenie ochrannej známky.
Najvyšší odvolací súd vo Francúzsku minulý rok postúpil prípad súdu EÚ na usmernenie. Očakáva sa rozhodnutie do budúceho roka.
Zdroj: Celkom digitálne
