Koncepčné umelecké dielo ohňovej fontány Yves Klein pri Guggenheimovom múzeu v Bilbau, kde sa rozhovory s OFFWHITEBLOG a World of Watches Franz Linder, prezident Mido

Možno bolo poetické, že podujatie Cliff Diving Mido x Red Bull bolo súbežne s výstavou Richarda Serry o výstave La materia del tiempo (Matter of Time) v múzeu Guggenheim v španielskom Bilbau. Koniec koncov, Serra rieši perspektívu času pomocou série 1034 ton siedmich bodovo zváraných sôch, ktoré sú takmer analógiou masívneho vyhlásenia, ktoré Mido predstavil v susednej rieke Nervión hneď vedľa architektonického diela Franka Gehryho.

Na pozadí dramatických streleckých plameňov konceptuálneho umelca Yvesa Kleina, denného večerného príslušenstva Bilbaa Guggenheima, sa Kleinova ohnivá fontána hlási k postmodernej umeleckej filozofii: „Oheň pre mňa je budúcnosť bez zabudnutia na minulosť“, raz opäť pri otvorení zbierky špeciálnych edícií Mido Ocean Star Tribute, ale aj uličke o tom, čo sa chystal prezident MIDO povedať Franzovi Linderovi a OFFWHITEBLOG a World of Watches.

40,5 mm hviezda Mido Ocean Star, ktorá bola uvedená na trh v roku 1944, oslávila 75. výročie finále potápania Red Bull Cliff Diving v Bilbau v Španielsku

Franz Linder, prezident Mido, hovorí o špeciálnom vydaní ocenenia Ocean Star Tribute počas potápania Red Bull Cliff v Bilbau v Španielsku

Asociácia s Red Bull Diving bola zaujímavá voľba, ako ste prišli s týmto nápadom?

Franz Linder: Nehovorím, že spája Mido s touto udalosťou. V tomto prípade je to skutočne spojené so zbierkou Tribute Ocean Star. Mido má rozdielne umiestnenie v každej z našich kolekcií a minulý rok sme mali brainstormingovú schôdzku o tom, ako osláviť výročie našej zbierky Ocean Star, a myslel si, že by bolo dobré posilniť nejaký odkaz zdôraznením kompetencie a umiestnenia produktu; Po skontrolovaní všetkých našich krabíc sme skončili s partnerstvom s potápačským útesom Red Bull, pretože je to niečo nové a veľmi dobrý súlad so zbierkou.

Fotografie: Potápanie Redbull Cliff

Tradične je celý žáner hodiniek na potápanie dosť konkurenčný. Tento rok ste mali tieň Commander Shade, ktorý sa výborne daril, je to výhodou alebo nevýhodou, ak v súčasnosti zatienia kolekciu Ocean Star iné modely?

Kľúčom je vyhnúť sa kanibalizácii, a preto je dobre rozdelený. Potom je to však aj otázka trhov. Máme výrobky, ktoré fungujú veľmi dobre na jednom trhu a nie na inom. V Mido máme veľké rozdiely medzi klasickými elegantnými a športovými kúskami. Musím však pripustiť, že značka Mido Ocean Star mala pre značku malý podiel na trhu a pomerne malý sortiment. Takže, ak je váš sortiment malý, ak ponúkate obmedzený výber, je pre vás ťažšie vedieť ho posilniť, alebo niekedy nestojí za to investovať. A teraz, s obrovským úspechom modelu Diver 200, sme skutočne cítili, že je ten správny čas využiť trend sledovania potápania a túto kolekciu so silným odkazom dôrazne tlačiť.

Franz Linder, prezident Mido

A viete, keď hovoríte, že teraz vyvíjate tento silný tlak, je to preto, že cieľom je mať rovnako populárnu každú zbierku v Mido?

To by bolo perfektné, ale to nie je možné! [Smiech] To znamená, že sme presvedčení, že nemáme dostatočný podiel na trhu v segmente hodiniek Diver, ktorý by sme mohli mať, a to je hlavná ambícia.

Ktoré združenie, ktoré cítite, predstavuje budúcnosť Mido najlepšie?

V Mido sme v našej minulosti veľmi dôslední, ale nehovorím, že to bude naša budúcnosť, ale sme dôslední a v nasledujúcich rokoch nezmeníme smer. Trvalo nám 100 rokov, kým sme vybudovali pozíciu značky, ktorú ľudia v závislosti od zrelosti trhu veľmi dobre rozumejú, a preto je veľmi dôležité, aby táto konzistentnosť pokračovala. Takže v našich rodinách budeme aj naďalej prinášať nové modely, určite budeme aj naďalej zdokonaľovať technológiu kontroly kvality, ktorá je pre nás veľmi kľúčová a skôr sa vyvíja, než je revolučná.

Púzdro s priemerom 40,5 mm, ultra odolné skriňové zafírové krištáľové sklo a viaczložkový oceľový náramok im dávajú vynikajúci retro vzhľad, ktorý bol zodpovedný za úspech pôvodných modelov. Niekoľko dotykov Super-LumiNova® na ráme, indexoch a rukách zaisťuje perfektnú čitateľnosť bez ohľadu na podmienky potápania.

Odolné voči vode až do tlaku 20 barov (200 m / 660 ft), tieto dve automatické potápačské hodinky sú dodávané s ďalším remienkom - v modrej technickej tkanine alebo čiernej gume. Vybavený strojom Caliber 80, strojom novej generácie, ktorý ponúka rezervu energie až 80 hodín.

Sledujem hodinky už viac ako 10 rokov. Dizajn Mido sa za posledné dva roky stal veľmi ostrým. Takže chápem, že máte nového produktového riaditeľa, čo v ňom vidíte, že ste sa rozhodli ho najať a nechať ho, viete, začať zefektívňovať a spravovať zbierky?

Som rád, že sa vám páčia produkty, ktoré sme vytvorili za posledné dva roky, ale myslím si, že to nie je niečo skutočne nové.Možno to pre vás budú hodiny viac atraktívne, ale v zásade je to časom konzistentná a vždy sa snažíme zlepšovať a zároveň riskovať - ​​ak sa pozriete na dámsku kolekciu s divokým kameňom, uvedenie takého dizajnu do veľmi klasickej kolekcie je pre mňa aj keď už niečo odvážne. Kľúčom nie je stagnovať.

Mido Wild Stone - z týchto vysoko originálnych dámskych hodiniek vychádza osobitná intenzita vďaka Aventurine, Tiger's Eye, Malachite alebo Tree Jasper, ktoré zdobia stred ich nádherných bielych zrniek.

Čo sa deje naspäť do špeciálnej edície Ocean Star Tribute? Čo sa bude diať ďalej?

O nových výrobkoch nemôžeme hovoriť na budúci rok, ale môžem vám povedať, že existuje určite viac príležitostí na ďalšie posilnenie tejto zbierky. Každá kolekcia je súčasťou pyramídy v Mido, v hornej časti máme naše modely s chronometrom certifikované COSC. V strede máme to, čo nazývame špeciálny pohyb, menšie komplikácie, GMT, výkonovú rezervu a chronografy, a potom máme na spodnej strane základné výrobky vybavené základnými pohybmi. Takže dnes v Ocean Star sme ponúkli hornú aj vstupnú úroveň, ale medzi nimi stále existuje veľa príležitostí.

Ocean Star Chronometer 600 - Ocean Star Diver 600, destilácia technológie vo výnimočných švajčiarskych hodinkách na potápanie, je navrhnutá na objavovanie hlbín oceánu. Vodotesný do 60 barov (600 m / 1968 ft) je tento výnimočný hodinový stroj dokonale vhodný pre konkrétne podmienky hlbokej vody: jeho rám je vyplnený vrstvou Super-LumiNova Grade X®. Tento kus je tiež vybavený héliovým ventilom a CROC-certifikovaným pohybom chronometra a ponúka autonómiu až 80 hodín.

Ocean Star Chronometer 600 má hĺbkovú klasifikáciu až 600 metrov. Je to veľmi vysoká špecifikácia hodiniek v rámci tohto cenového rozpätia. Máte sesterské značky, ktoré tiež vyrábajú túto úroveň potápačských hodiniek za oveľa vyššie cenové rozpätie. Myslíte si, že si zákazník kladie otázku, či by značka mohla začať rezať rohy? Je to niekedy v tvojej mysli?

Nie. Myslím, že cena je relatívna a cena sama osebe nič neznamená. Všetko súvisí s hodnotou za peniaze. Môžem vám povedať, že v skupine Swatch Group Mido pravdepodobne ponúka potenciálne lepší produkt za nižšiu cenu ako naše rôzne sesterské značky, ale potom musíte ísť do detailov, aby ste zistili prečo: ako sú pohyby, špeciálne ošetrenia atď. V spoločnosti Swatch Group, Každá značka na každej úrovni sa vždy snaží ponúkať dobrú hodnotu za peniaze vo svojej cenovej kategórii. Takže či už sleduje 1 500 alebo 15 000 $, neznamená to, že viete, že je rovnaká. Snažíme sa ponúknuť veľkú hodnotu za peniaze.

Veliteľ Big Date

A pre vás existujú určité žánre, v ktorých nemáte úplnú konkurenciu, ako je váš veliteľ Big Date. Je to stratégia, ktorá sa pohne vpred a nájdete určitú komplikáciu, ktorá sa neposkytuje v konkrétnom cenovom bode, a potom kapitalizujte. na to?

Áno, máme pohyby vďaka výhode, že sme v skupine Swatch. Môžeme inicializovať koncept exkluzívneho hnutia, ktoré môžu používať ďalšie značky neskôr, a pretože tým dosiahneme kľúčové objemy. Ak chcete mať dobrú cenu, je to možné iba vtedy, ak získate nejaké objemy. To je sila našej skupiny. Máme veľa objemových značiek. Jo. A samozrejme máme všetky továrne a výskumné centrá a všetci títo ľudia sa vždy snažia pracovať na vylepšeniach.

Každá značka má priestor na to, aby priniesla inovácie v rámci obmedzení cenovej polohy značky. Príklad: môžeme vymyslieť niečo veľmi vynikajúce, ale ak hodinky budú stáť 15 000 dolárov, ktoré už nie sú polohami spoločnosti Mido, môžu byť na použitie takýchto komplikácií vhodnejšie iné značky. Ide teda o to, či dokážeme vymyslieť, čo chceme v cenovej kategórii, v ktorej sa nachádzame, pretože sme takí dychtiví vyvíjať nové veci, a ak je to úspech, návratnosť príde potom, pretože takéto investície sú ťažké. Proces výskumu a vývoja je drahý aj pre spoločnosť tak veľkú ako Swatch Group, najmä ak je inovácia veľmi dobre kontrolovaná s množstvom kontrol kvality. Preto sa nové hnutie nezačne o šesť mesiacov, trvá to roky, kým prejdú všetkými testami, aby sa zaistilo, že akonáhle začneme, bude to spoľahlivé, pretože vybudovanie dobrého obrazu bude trvať roky, ale iba chvíľu to napraví.

Tieto dva nové ocenenia Ocean Star Tributes sú vynikajúcou súčasnou interpretáciou hodiniek potápača vytvorených v 60. rokoch.

Tieto dva nové ocenenia Ocean Star Tributes sú vynikajúcou súčasnou interpretáciou hodiniek potápača vytvorených v 60. rokoch.

Všimol som si, že Mido Ocean Star má teraz aj inovácie ako potápačský náramok, ktorý sa našiel iba na konkurenčných hodinkách ako Pelgaos, ponúkate ho za oveľa presvedčivejšiu cenu. Je to druh stratégie, ktorú presadzujete pre každú SKU?

Ako som už povedal, ceny sú založené na výpočte. Mido je ziskový a veríme, že robíme niečo veľmi dobre, aby sme prilákali objem. Ak dokážete vyrobiť 1 000 číselníkov, platíte oveľa menej, ako keby ste robili iba 50 čísel.

Historický trend je niečo, o čom sa Mido úspešne darí, ako dlho si myslíte, že vydrží?

Nejazdím to, pokiaľ ide o dedičstvo našej značky. Neviem, ako dlho sa ľuďom bude páčiť, ale ľudia milujú konzistentnosť. Levis '541 je už celé veky, stali sa skutočnými klasikmi.Je retro? Alebo moderný z dôvodu jeho nepretržitého významu? Takýto produkt môžete predávať na dlhú dobu.

Mido Multifort Patrimony

Skôr ste spomínali, že inovácia bude v konečnom dôsledku závisieť od pozície spoločnosti Mido v skupine. Znamená to tiež, že ak chcete zavádzať inovácie, vždy sledujete cenu, ktorú určíte iným spôsobom, drží vás to späť? „Pretože táto inovácia môže byť fantastická. Ale bude ma to zaradiť do inej kategórie. “

Áno a Nie, myslím tým, že sa pokúšame napadnúť problém iným spôsobom. Otázka je, ak máme inováciu, aký by bol úspešný cenový bod pre Mido? Ak veríme, že existuje vážny potenciál ísť na túto úroveň so správnymi objemami, pristúpime k diskusii z hľadiska výroby a výskumu a vývoja. Dnes to možno nebude možné, ale ak dokážeme urobiť 40 000 až 50 000 hodín, takto pracujeme. Boli sme prví, ktorí v našej cenovej relácii spustili úniky oxidu kremičitého. Sme tiež jediní, kto ponúka certifikáciu COSC v našich cenových bodoch. COSC zvyšuje náklady, ale presnosť bola pre Mido vždy kľúčovým vyhlásením takmer 50 rokov.