Edouard Meylan, generálny riaditeľ spoločnosti H. Moser & Cie, nás nahliadne do svojej jedinečnej mysle

Zatiaľ čo údolia Jura a Ženeva sú známe v hodinárskych kruhoch, neznamená to, že v iných častiach Švajčiarska nenájdu zaujímavých hodinárov. Najslávnejším je pravdepodobne IWC so sídlom v Schaffhausene priamo na brehoch Vysokého Rýna, ale toto nie je jediné tvrdenie mesta. Je tiež domovom jedného z mojich obľúbených čokolád, Thomasa Mullera a mnohých ďalších známych málo známych, ale vynikajúcich odpustkov. Tento príbeh nie je o ničom z toho. Namiesto toho je to šanca objaviť to, čo robí najzábavnejšie (Chapelle-level, my kid you you not) meno pomocou jemného hodiniek.

Náš úvod k tomuto príbehu nás samozrejme bezpochyby naklonil, ale ak viete vôbec H. Mosera a Cieho, určite to napadne, keď premýšľate o Schaffhausenovi. Predstavujem čokoládu nielen pre chichot, ale preto, že Edouard Meylan, generálny riaditeľ H. Moser & Cie - po objavení môjho záľubu pre švajčiarske čokolády - sa pýta, či som v Alpách videl nejaké kakaové rastliny. Je to variant niečoho, o čom hovoril pri predstavovaní kontroverzných, ale podmanivých švajčiarskych švajčiarskych hodiniek H. Mosera a Cieho - viete, ten s prípadom syra (slogan v podarenom reklamnom videu bol „pasterizovaný a nie smrad. ")

Koncept hodiniek Swiss Moser Swiss Alp Watch

Meylan je v Singapure, aby oslávil nové partnerstvo medzi jeho firmou a regionálnym distribútorom Pacific Time, ako aj predajcom hodiniek Cortina Watch. Ešte raz, ak už poznáte H. Moser & Cie, potom samozrejme viete, že to bolo s mnohými maloobchodníkmi v Singapure. Toto je niečo, čo Meylan vo svojom rozhovore s nami rieši, ako zistíte nižšie, ale predtým je potrebné objasniť niektoré dôležité záležitosti.

Meylan má pomerne slávne priezvisko. Jeho otec, Georges-Henri, bol dlhé roky zodpovedný za Audemars Piguet v La Brassus - v malom meste boli vychovaní Edouard a jeho mladší brat Bertrand (s ktorým sme viedli rozhovor pre posledné vydanie Hautlence). Vyrastal a Edouard dokonca strávil svoje letá prácou v Audemars Piguet, takže má dosť skúseností s hodinárstvom. To je pravdepodobne to, čo mu dáva jeho slávnu odvahu kritizovať švajčiarsky hodinársky obchod; Hodinky H. Moser & Cie Swiss Mad neboli jednorazové, nasledovali švajčiarske alpské Zzzzy. Zatiaľ čo prvý sa zameriava na švajčiarske právne predpisy, druhý sa snaží pobaviť do inteligentných hodiniek a iných odevov.

Pre tých, ktorí sledujú obchod s hodinami, si možno Meylana pamätajú aj na svoju úlohu v luxusnej mobilnej telefónnej spoločnosti Celsius X VI II SA v ťažkých dňoch roku 2008. To bolo predtým, ako Georges-Henri opustil Audemars Piguet a začal dobrodružstvo, ktoré by nakoniec uvidíte, že rodina Meylanovcov prevezme kontrolu nad H. Moser a Cie, ako aj s Hautlence. Spolu s týmito značkami, rodina tiež riadi Precision Engineering, jednu z mála nezávislých firiem, ktorá vyrába chĺpky a zostatky. Toto je pohonná jednotka za zostatkami značiek Straumann.

Potom je samozrejmé, že nasledujúca konverzácia bola upravená tak, aby ušetrila rôzne značky hodinárstva.

Moser & Cie v minulosti vyrobil niekoľko provokatívnych kúskov, vrátane svojho bezšnúrového opakovača, švajčiarskych šialených hodiniek a podobne. Prečo ste sa v priemysle, ktorý sa snaží zostať čo najostrejší, vybrali tento prístup tak pre hodinky, ako aj pre marketingové kampane (kto môže zabudnúť, aby švajčiarske hodinárstvo bolo opäť skvelé)?

(Guffaws) Veľa ľudí to nazýva provokáciou, ale pre mňa je to skôr vyjadrenie názorov. Vieme, že máme rôzne prostriedky, ako sa vyjadriť, že fungujú dobre, napríklad film, alebo niečo, čo nekonvenčným spôsobom sprostredkuje správu. Takže keď sa ľudia pýtali, či by sme chceli vytvoriť prepojené hodinky - ak by spojené hodinky boli hrozbou pre švajčiarsky hodinársky priemysel - naša odpoveď nebola, ale môžeme spojiť tieto dva svety. Najlepším spôsobom, ako prežiť jemné hodinky, je sústrediť sa na to, čo vie najlepšie, čo vytvára krásne a zmysluplné hodinky. Zároveň sa môžeme inšpirovať svetom okolo nás, čo znamená, že treba brať do úvahy pripojené hodinky a nové technológie. Preto sme vytvorili Swiss Alp Watch. Neboli sme jediní, ktorí mali túto myšlienku, ale myslím, že sme ju vyjadrili najlepšie.

V prípade švajčiarskych švajčiarskych hodiniek to bolo všetko o tomto rozhovore o revolúcii v hodinárskom priemysle z dôvodu zmeny vo švajčiarskych zákonoch, bla bla bla. Pre nás to bol kecy, pretože robíme všetko vo Švajčiarsku ... veľa značiek používa „Swiss Made“ ako marketingový nástroj na odôvodnenie ceny. Nechceme sa s tým spájať. Z našich číselníkov sme vybrali „Swiss Made“ a vyrobili sme najviac švajčiarske hodinky, ktoré boli kedy vyrobené, švajčiarske šialené hodinky. A myslím, že to fungovalo veľmi dobre. Na konci dňa tiež chceme viditeľnosť a preto musíme byť na okraji. Čím bližšie ste na hrane, tým vyššie je riziko, že pôjdete ďalej. Niekedy ideme príliš ďaleko, ale z toho sa učíme.

Čo vás motivuje k tomu, aby ste tlačili obálku ako značka vyrábajúca v podstate klasicky štýlové hodinky?

Sme najzábavnejšie z tradičných značiek, a to je miesto, kde chceme byť. Je to len otázka, ako ďaleko ísť.Ak teda máte fajčenie Purity Funky Blue, aké máme v Trvalom kalendári Endeavour, vytvára to napätie medzi tradíciou a modernitou. Pozícia H. Mosera a Cieho v priebehu rokov bola tradičná, ale nie nudná. Postavme most medzi tradíciou a modernitou. Nie je to tak preto, že ľudia už 150 rokov robia to isté, že sa veci nedajú robiť inak.

(V iných rozhovoroch av rozhovore uverejnenom pred dvoma rokmi „Bloomberg“ Meylan poznamenal, že videl H. Mosera a Cieho ako startup, a očakáva, že sa k nemu pripoja a prídu s nápadmi. Marketingové kampane, ktoré neprimerane upútali pozornosť verejnosti na brainstormingových stretnutiach so zamestnancami a priateľmi, s pozoruhodnou nedávnou výnimkou - Editor)

H. Moser Venturer, Small Seconds Vantablack

Podnikli ste odvážny krok, keď ste z číselníkov niektorých hodiniek odstránili značku. Prečo?

Je to odvážny krok, prekvapujúci zákazníci. Vytvára trendy a odďaľuje sa od marketingového trendu mať značku na číselníku. Účelom značiek na číselníku je vytváranie reklamných kampaní, ale myslíme si, že naše hodinky hovoria samy za seba. Áno, ľudia nám povedali, že im chýba značka, ale je to preto, že naše mozgy sú vyškolené, aby hľadali obchodné značky. Nakoniec (v niektorých prípadoch) klienti nám povedali, že si želajú, aby dostali verzie bez značiek! Môže to byť iná záležitosť, ak máte „Chronometre“ a „Water-Resistentant to XXX“ a samozrejme „Swiss Made“, ale zbavili sme sa všetkého. V každom prípade nepotrebujeme, aby to všetci pochopili, iba 1 500 ľudí ročne!

Aby sme boli skutoční, viedli sme dlhé diskusie o odstránení loga zo všetkých hodiniek a neurobili sme to. Cítili sme, že možno to nebude rozumieť dosť ľudí, ak by to bolo pre každú hodinku. Stále sa pýtam, či by sme mali urobiť tento krok pred niekoľkými rokmi. Jedného dňa by sme mohli byť „bez značky!“

Uveďte príklad toho, kde ste mali predstavu, podľa ktorej ste si mysleli, že trh nie je pripravený, ale aj tak ste to išli.

Urobili sme túto kampaň o „veciach týkajúcich sa veľkosti“ a asi to nebola najelegantnejšia vec. (Videli sme to, keď sa objavilo, a chýbala ľahká charizma videí, ktoré obsahovali samotného Meylana, ale určite to nebolo také hrozné - editor), Je lepšie skúšať veci, robiť chyby a učiť sa z nich. Ako nezávislá značka musíte vyskúšať nové veci. Švajčiarske ikony boli samozrejme pre všetkých v tíme mimoriadne bolestivé. Bolo ťažké prekonať toto obdobie, keď sme dostali veľa hrozieb a bola tu veľká neistota. Museli sme to však prekonať, pretože sme sa naučili, ako môžeme veci robiť lepšie. Na jednej strane musíme značku rozvíjať, ale znova ju musíme chrániť. Z tejto skúsenosti sme sa toho veľa dozvedeli o tejto rovnováhe. Stále si myslím, že to bol skvelý nápad, ale nebol dobre implementovaný, a to je z mojej strany chyba.

(Swiss Icons Watch bola kombináciou ikonických dizajnových prvkov od veľmi slávnych hodinárskych značiek, ktoré sa interpretovali ako pocta alebo útok. Nikdy neboli k dispozícii v akejkoľvek podobe - editor)

Na druhej strane sa nám veľmi páči postava Henri (Ask Ask na webe). Aký dôležitý je tento príbeh pre H. Mosera a Cieho a pre povšimnutie hodiniek pre horológiu všeobecne?

Myšlienka prišla od našej agentúry v Paríži. Po epizóde s Swiss Icons Watch sme sa rozhodli, že potrebujeme odborné znalosti, aby sme sa vyhli veľkým chybám. Pracujeme s nimi na tvorbe obsahu. Ako ste povedali, cítil som sa veľmi dobre v provokovaní, ale veľmi dobre sme nehovorili o našej histórii a výrobných možnostiach. Môže to byť veľmi nudné. Chceli sme mať pri tom stále zmysel pre humor, takže na obrázok prišiel Henri - syn zakladateľa Heinricha Mosera. Bol to naozaj šialenec, bláznivá postava ... pozerať sa na našu značku očami bolo zaujímavé a zábavné ... a nielen to (robiť lekciu histórie).

Je to vždy o ľudskom príbehu. Máme tiež Rogera Balsiger (čestný predseda H. Moser & Cie a veľký vnuk Heinricha Mosera), ktorý rozpráva príbeh spoločnosti H. Moser & Cie. Na rozdiel od spoločnosti Henri (spoločnosti Ask Henri) je Roger stále v spoločnosti! Takže máme Henriho, ktorý je mŕtvy a Rogera, ktorý je nažive! Máme aj nášho hlavného hodinára, Olivieho, r, ktorý rozpráva príbeh hnutí ... nech sa stane čokoľvek, či už je to humor alebo niečo technické alebo historické, musí existovať ľudský prvok. Nie je to teda vždy o mne, o čom to bolo v minulosti, ale nemalo by to byť. Pretože existuje veľa ľudí (v H. Moser a Cie), ktorí sú dôležitejší ako ja.

H. Moser Pioneer Perpetual Calendar MD

Kedy sa uzavrie prehliadka Pioneer Tour (kde hodinky cestujú po svete bez dozoru značky)?

Pokiaľ nebudú hodinky ukradnuté, rozbité alebo stratené, mali by sa nám tieto hodinky vrátiť o rok. Teraz je to z našich rúk, takže ak to pôjde dlhšie - a viac ľudí chce vyskúšať hodinky a postarať sa o ne - je to v poriadku. Zámerom bolo mať čo najmenej pravidiel. Existujú konkrétne značky hashtag (a všeobecné pokyny), ale to je všetko.Čo je to najhoršie, čo sa môže stať? Stratili sme dve hodinky v našej základnej kolekcii ... Je to menej ako cena reklamy v hlavnom papieri, ale (čo získame, je), že je zábavná; stretávame ľudí; pozývame ich na udalosti; a ľudia sú nadšení. Pre veľa ľudí je to prvýkrát, čo majú šancu nosiť H. Moser a Cie, takže zdieľajú príbeh s priateľmi ... Myslím, že pre nás existujú tony výhod. Aj keby boli ukradnuté alebo stratené, možno o tom budeme hovoriť.

Aký je váš najlepší trh a čo si myslíte o singapurskom trhu?

Čína bola pre nás najväčší trh, ktorý však v posledných rokoch utrpel. Európu sme veľa rozvinuli a teraz vidíme rast na Blízkom východe av USA. Keďže spolupracujeme s Cortinou v Singapure (asi tri mesiace v čase tohto rozhovoru v auguste), bol to úžasný začiatok. Singapur a Malajzia boli pre nás vždy dobrým trhom. Je tu veľa veľmi dobre informovaných zberateľov a menej práce, ktorú musíme urobiť, aby sme ľudí objavili.