Je to oficiálne. Vertu je mŕtvy. Podľa BBC, britský výrobca luxusných telefónov s továrňou a riaditeľstvom Hampshire a armáda remeselníkov ručne zostavujú každý smartfón, z ktorých každý stojí tisíce, ak nie desiatky tisíc dolárov, pôjde do likvidácie po plánoch na záchranu výrobcu luxusných telefónov pred bankrotom. zlyhalo. V roku 2015 sa uviedlo, že spoločnosť Vertu predala 425 000 (viac o tom za okamih) luxusných smartfónov a v posledných rokoch sa spoločnosť Vertu ocitla v ťažkých časoch s nedávnou likvidáciou, ktorá mala za následok stratu 200 pracovných miest, zatiaľ nič nehovorí o tom, čo by sa stalo so svojimi butikmi po celom svete.

To znamená, že je trochu zázračné, že špičkové telefóny s klenotom boli trendom, ktorý trval takmer 10 rokov. Na začiatku roku 2000 vyrástli od spoločnosti Nokia po značku Heuer luxusné telefóny alebo módne telefóny s ozdobami z drahých materiálov. Slúchadlá však nikdy úplne nesplnili prísľub vertuovho cieľa byť „Rolex telefónov“.

Business of Luxury: Vertu je mŕtva a nikdy to nebolo (nemohlo by to byť) „Rolex of Phones“

V roku 2014 potom generálny riaditeľ spoločnosti Vertu Massimiliano Pogliani pre IBTimes UK povedal: „Nikto z týchto telefónov nepotrebuje. [Nakupujú naše telefóny], pretože sa im objekt páči, nejde o to, aby ste ukázali, že ste bohatý človek. Je to emocionálny nákup, nechceme byť telefónom každého, chceme byť telefónom pre ľudí, ktorí ocenia podrobnosti. “

Pokiaľ ide o všetky detaily týkajúce sa zlata, rubínu, diamantu a exotickej kože, Vertu sa nikdy nestal emocionálnym nákupom (pokiaľ nepočítate faktor „wank“ ako emóciu). Aby sa vyvinula emocionalita, semeno genézy je úplne odlišné. Rolex alebo akékoľvek iné ručne vyrábané mechanické hodinky sú vyrobené na základe toho, že táto technológia je od prírody večná. Ručne vyrobené pružiny, ozubené kolesá, kolesá a pastorky nie sú zastarané, pretože už prekročili túto linearitu funkčnosti a zastaranosti. Tam, kde kedysi bolo (takmer) zastarané vďaka kremeňu, dnes žijú ďalej, ako je praktické. To je miesto, kde leží emocionalita, na vašom zápästí existujú jemné hodinky, ktoré sú v neustálom stave, zatiaľ čo váš smartfón sa neustále mení na základe rýchlo zastaraných dosiek s plošnými spojmi a rýchlo zastaraných mikročipov.

Žiaľ, Rolex v hodnote 20 000 dolárov nehovorí lepšie ako kasíno v hodnote 20 USD, ale obliekanie Casio drahými kovmi, drahokamami a ručne tlačenými tlačidlmi z neho nerobí Rolexa, pretože nosenie koženej bundy Ferrari z vás robí majiteľa Ferrari.

Od roku 1998, odkedy spoločnosť Nokia začala fungovať od roku 1998, prvý telefón Vertu zverejnil správu o tom, že v roku 2002 bol najdrahším mobilným telefónom na svete. O 10 rokov neskôr spoločnosť získala spoločnosť private equity EQT VI. do roku 2015, keď bola spoločnosť predaná do Hongkongu so sídlom v Godin Holdings. Kým sa v roku 2013 predalo vyše 400 000 kusov ultra luxusných smartfónov s priemernou hodnotou 5 000 GBP, spoločnosť v roku 2013 pracovala ročne so stratami viac ako 15 miliónov GBP. Do roku 2014 zaznamenala britská spoločnosť stratu z predaja vo výške 110 miliónov GBP na 110 miliónov GBP. , Začiatkom tohto roka sa chorému výrobcovi luxusných smartfónov spoločnosť predala do vyhnanstva Turk Hakan Uzan za 50 miliónov GBP. Jeho ponuka vo výške 1,9 milióna GBP na konsolidáciu dlhu v hodnote viac ako 100 miliónov GBP prepadla. Aj keď Vertu v posledných rokoch nemal vesmírnych rivalov, v roku 2008 došlo k niekoľkým úzkym vydaniam, ktoré mali súťažiť s Vertu v oblasti dobre skonštruovaných luxusne orientovaných telefónov, najmä TAG Heuer, Prada a Armani. Dokonca aj materská spoločnosť Nokia sa pokúsila o vylepšenú verziu svojho symbianového telefónu s telefónom 7900 Crystal Prism, doplneným krištáľom Sapphire a rytým dizajnom francúzskeho grafického dizajnéra Frederique Daubala.

Najväčšie hádanie z prevádzky výrobcu luxusných smartfónov s cieľom „predávať emócie“ je to, že Vertu veľkou prosbou o to, aby sa zákazníci pripojili k telefónu, ktorý by sa každý rok stal zastaraným. Technické spoločnosti vydávajú novú iteráciu hardvéru a softvéru platforiem. V čase uverejnenia, finančných ťažkostí a likvidácie Vertu predal Signature, Signature Touch, Aster a Constellation - s jednou do očí bijúcou chybou - boli to hardvérové ​​špecifikácie za rok 2014, ktoré operovali operačný systém Android Android v roku 2017. Všetky pasce z drahých kovov, diamantov a rubíny nevyvolali taký druh hlboko nasadených emócií, aký dokázal klasický automobil alebo jemné mechanické hodinky.

Napriek tomu mal Vertu napriek svojim nedostatkom jedinečnú ponuku - prístup k službe concierge, ktorá je otvorená všetkým právnym požiadavkám. Pri poskytovaní tejto služby „peniaze, ktorú si nemôžete kúpiť“, sa Vertu odlíšila od svojich technologických nástrah s minimálnou sumou 2 000 GBP ročne, inovovanou na viac na mieru šité služby, ale nejako nikdy nedokázala zanechať svoje technické zlyhania.

Zánik spoločnosti Vertu spochybňuje žáner Luxury Smartwatches

Vlani v októbri 2016 predstavila prezentácia Louisa Vuittona na jar roku 2017, že táto luxusná maison sa chystá vyhnúť tomu, čo Prada a Armani predtým rozpútali, aby znížili výkon. Namiesto toho, aby sa sústredili na techniku, zamerali sa na to, čo robí Louis Vuitton najlepšie - urobili príslušenstvo.Rovnako ako ste sa obliekli do svojho šatstva alebo si preplácali najnovšiu tašku, Louis Vuitton odhalil puzdro iPhone Eye-Trunk. Aj keď to nie je šálka čaju tohto autora, puzdro iPhone-Trunk pre iPhone bolo autentickým znakom značky, Vuitton nevstúpil do arény, ktorú nepoznal, ani sa nesnažil prenasledovať nekonečný technologický produktový cyklus. Ak je váš iPhone zastaraný, iba ste vysunuli starú verziu (a vzhľadom na sklon spoločnosti Apple udržiavať dizajn pomerne podobný starším iteráciám) a umiestnili ste najnovšiu verziu do puzdra na iPhone s okom do kufra - tak pomenovaný jeden predpokladá, že Apple sa zaregistroval všetky malé predpony „i“ ako ochranné známky.

Ale potom sa nedávno Louis Vuitton rozhodol vstúpiť do žánru luxusných inteligentných hodiniek. Aj keď je to nepopierateľne krásne zariadenie na zápästie vybavené maisonovými vlastnými City Guides s upozorneniami na blízko, Louis Vuitton Tambour Horizon s letiskovým vrátnikom (v tom nikdy nebudete musieť hľadať podrobnosti terminálu a brány na Googli, sú to všetko prístupné od okamihu, keď odošlete e-mailovú rezerváciu letu na adresu Louis Vuitton, je skutočne lešteným (alebo brúseným) kusom hardvéru. Otázky pre Louis Vuitton Singapur potvrdili, že na rozdiel od iných ponúk inteligentných hodiniek LVMH od spoločnosti TAG Heuer neexistuje žiadna inovácia ani obchod v ceste k tomu, aby sa Louis Vuitton Tambour Horizon zmenil na mechanické hodinky tým, že ponorí o niekoľko tisíc dolárov viac.

V podstate platí, že stálosť a raison d'etre luxusu (paradoxne, ako sa v prvom rade povestilo Louisa Vuittona - ich vodotesné kmene boli navrhnuté tak, aby vydržali opakované cesty po parných lodiach, zatiaľ čo kufre ich konkurentov často deformované poškodením vodou) sú v rozpore. na dôsledné zastarávanie technológie. Nedávne zlyhanie spoločnosti Jawbone, výrobcu zariadení s technológiou Bluetooth a zariadenia Fitbit, tiež potvrdzuje myšlienku, že nositeľná technológia je stále prinajlepšom experimentálna a že takéto „odhodené“ pomôcky majú večnosť diamantov a rôznych drahokamov, je iba bojovať proti prírodný produktový cyklus. Aby som to zhrnul, káblový otočný telefón má šťastie, že sa stane vaším umeleckým / dizajnovým príslušenstvom medzi vašimi osobnými vecami, než smartfón, ktorý sa za zlomok ceny nahradí ďalším štíhlejším modelom pri dvojnásobnej výpočtovej sile a dvojnásobnej schopnosti zachytenia megapixelov. ,