Business of Luxury: Gucci sa postaví za marec pre naše životy

Mlčanie sa vymyká z módy. Od nástupu prezidenta Trumpa do funkcie 20. januára 2017 sa vlastne stalo tendenciou prehovoriť. Ako všeobecné pravidlo, značky spravidla nerobia politické vyhlásenia. Podľa inštitútu Digital Branding Institute: aktivistickí spotrebitelia berú víťazstvá, ktoré neboli vyhraté počas volieb, a otvárajú ich na trhu. Počas prezidentských volieb v USA v roku 2016 boli za bojkoty vybrané desiatky spoločností za ich väzby alebo podporu prezidenta Donalda Trumpa vrátane spoločností Nordstrom, Amazon a MillerCoors.

„57% spotrebiteľov s väčšou pravdepodobnosťou kupuje alebo bojkotuje značku kvôli svojmu postoju k sociálnemu alebo politickému problému.“ - Edelman

Macy's bears osobitná zmienka. Bol napadnutý z obidvoch strán - najprv za predaj tovaru Trump a potom za stiahnutie kolekcie Ivanka Trump. Štatisticky povedané, PR firma Edelman zistila, že: „57% spotrebiteľov s väčšou pravdepodobnosťou kúpi alebo bojkotuje značku kvôli svojmu postoju k sociálnemu alebo politickému problému.“ Z obchodného hľadiska podstupujú značky a spoločnosti obrovské riziko, že sa postavia a urážajú obidva konce politického spektra - od toho, aby robili príliš málo, až príliš veľa. Napriek tomu sa to všetko mení, v priemysle, ktorý sa nezaujíma, sa Gucci ujíma stanoviska s Marchom pre naše životy.

V priemyselnom odvetví, ktoré sa nezaujíma, sa Gucci ujme stánku s Marchom pre naše životy

Na módne týždne v septembri 2016 a júni 2017 všetko od všeobecných vyhlásení o zdravom rozume, ako sú odpaliská Prabal Gurung s frázami ako „Dievčatá len chcú mať základné práva“, až po výraznejšie, doslovné vyhlásenia, ako napríklad módna značka R13 založená v New Yorku „Fuck Trump“. pridali kakofóniu aktivistických hlasov. Veľké módne značky, ktoré vlastnia luxusné konglomeráty, a preto sú zodpovedné akcionárom a cenám akcií, spravidla nerobia politické vyhlásenia, aby zabránili odcudzeniu potenciálnych spotrebiteľov, ktorí majú širokú škálu názorov a názorov.

„Stojíme s marcom za naše životy a neohrozenými študentmi z celej krajiny, ktorí požadujú, aby sa ich životy a bezpečnosť stali prioritou. Tieto nezmyselné tragédie nás všetkých priamo alebo nepriamo zasiahli a Gucci je hrdý na to, že sa k tomuto hnutiu pridal darom 500 000 dolárov. “ - Gucci

14. februára 2017 sa High School Marjory Stoneman Douglas stala obeťou ďalšej masovej streľby. O sedem dní neskôr sa Gucci pripojil k hnutiu za kontrolu zbraní a sľúbil 500 000 dolárov na zhromaždenie March For Our Lives. Podľa vyjadrenia Gucciho, „stojíme s Marchom pre naše životy a nebojácnymi študentmi z celej krajiny, ktorí požadujú, aby sa ich životy a bezpečnosť stali prioritou. Tieto nezmyselné tragédie nás všetkých priamo alebo nepriamo zasiahli a Gucci je hrdý na to, že sa k tomuto hnutiu pridal darom 500 000 dolárov. “

Aj keď je ľahké byť cynický a považovať dar za pol milióna dolárov do marca pre naše životy za nič iné ako kaskadérske PR, Gucci v skutočnosti preberá pomerne veľké riziko vzhľadom na masívnu podporu (aj keď iba vokálnej menšiny), ktorú NRA teší. a obrovské financovanie, ktoré môže nasadiť na útokové reklamy. Napriek tomu robí Gucci viac ako len jazdu na vlne oživujúcej protivzdušnej stimulácie. Spoločnosť má skutočne skúsenosti s hromadnými strelcami z prvej ruky.

V júni 2016 bol manažér Gucci medzi 49 mŕtvymi v nočnom klube na Floride, keď strelec vyložil blízko paluby prázdne miesto. Gucci, jeden z prvých významných módnych značiek, ktorý sa chce postaviť, odráža nový normálny rámec pre správu a riadenie spoločností, kde už nejde o zaujatie stanoviska k celosvetovo rešpektovanej otázke. Nová realita je, ako je uvedené, Trump, teraz je o niečo riskantnejšie postaviť sa, ako zostať v pokoji.

Business of Luxury: Dynamika trhu zahŕňajúca tisícročia a ich spoločenské / morálne hodnoty

Podľa štúdie The Economist, rastúci počet tisícročí a ich korelovaná kúpna sila, pomaly povzbudzuje značky, aby prijali sociálne a morálne hodnoty, ktoré sú v súlade s ich. To znamená, že značky majú stále len malý výber, ale zaoberajú sa sociálno-politickými otázkami, ako je udržateľnosť, právo na výber a dokonca áno, právo na život (aj keď to je v rozpore s právami na zbrane). Podľa daa 79% miléniov uprednostňuje nákup produktov od spoločnosti, ktorá pôsobí na sociálne účely; podobná väčšina tiež dáva prednosť združeniu so spoločnosťou, ktorá pôsobí s takým sociálnym účelom. Tento „miléniový vplyv“, ktorý vychádza zo sociálnych médií, sa prejavuje ako druh mäkkej sily,

„Odvahou týchto študentov ma skutočne dojalo. Moja láska je s nimi a bude vedľa nich 24. marca. Stojím s Marcom za naše životy a silnými mladými ženami a mužmi v celých Spojených štátoch, ktorí bojujú za svoju generáciu a za budúcich. “ - Alessandro Michele, kreatívny riaditeľ Gucci

Na vrchole, nová generácia generálnych riaditeľov tiež vedie spoločnosti s menej hierarchickým zápalom a čo je dôležitejšie, 73% z nich verí, že spotrebitelia stále viac posudzujú spoločnosti o ľudskosti ich firemného charakteru, a preto existuje rastúci tlak, a to ako z dôvodu ich rastúceho liberálneho hodnoty a ekonomické obavy, že svoje pozície využívajú na to, aby sa vrátili spoločnosti - ak to znamená, že Gucci daruje 500 000 dolárov do marca pre naše životy, určite nie je lepšia príčina ako niečo, z čoho doteraz profitovali iba „myšlienky a modlitby“. To znamená, že niektorí zasvätení priemyselníci, s ktorými hovoril OFFWHITEBLOG, boli menej optimistickí.

„Gucci sú v súčasnosti uprednostňované skupinami LGBT. Samy osebe sú marginalizovaným segmentom spoločnosti, značka nestratí žiadnych fanúšikov v protikanistickom postoji. Majú všetko, čo môžu získať “- zasvätený priemysel

V štúdii Wolf & Cohne z roku 2014 sa zistilo, že prvé tri priania spotrebiteľov boli, že ich značky „konali vždy bezúhonne“. V roku 2016 štúdia KPMG o spotrebiteľských postojoch zistila, že väčšina spotrebiteľov uprednostnila, aby ich značky rezonovali so spoločenskými hodnotami podobnými ich vlastným. Napokon, nedávna štúdia spoločnosti Cone Communications CSR z roku 2017, v ktorej sa skúmajú postoje, vnímanie a správanie spotrebiteľov v oblasti spoločenskej zodpovednosti podnikov, ukázala, že spoločnosti sa dnes musia postaviť za sociálne nespravodlivosti.

„Udalosti za posledný rok podnietili reakciu na aktivizmus na veľmi rozporuplné témy a Američania spochybňujú budúci pokrok. Teší sa na spoločnosti, ktoré budú riadiť zmeny v záležitostiach, ktoré považujú za drahé. Spotrebitelia sa už viac pýtajú: „Čo si myslíte,“ ale tiež „čo si stojíte?“ “- Alison DaSilva, výkonná viceprezidentka pre stratégiu CSR, Cone Communications.

Keďže sociálne médiá naďalej polarizujú spoločnosť rastúcim tempom, značky už nemôžu zostať neutrálne. Spotrebitelia sa stávajú stranami a pre mnohých z nich, najmä tisícročia, ktoré spadajú na pravú stranu histórie, znamená, že už nie je prijateľné, aby spoločnosti tvrdili o neznalosti alebo nezasahovaní do problémov, ktoré majú jasnú a jednoznačnú pravú a nesprávnu stranu. Keďže sa moc čoraz viac presúva na korporácie a vlády sa zdajú byť jej občanmi (článok pre inokedy a publikáciu), teraz žijeme v dobe, keď si značky už nemôžu dovoliť stáť bok po boku.