Predstavujeme kampaň Bally Spring Summer Summer 2018

Keď čínska textilná spoločnosť Shandong Ruyi Group vo februári 2018 napísala dohodu o kúpe kontrolného podielu vo švajčiarskej luxusnej obuvi a koženej spoločnosti Bally od luxemburskej spoločnosti JAB Holding, všetky náznaky naznačovali, že Bally bola na ceste k ziskovosti, ale vyskytli sa nejaké znepokojujúce obavy o tom, či by čoraz väčší počet čínskych výrobcov luxusného nákupu, ktorý kupuje slávne európske značky za horúčkovité ceny, prišiel s potrebnými manažérskymi a distribučnými schopnosťami, aby upevnil pozíciu svojej novej akvizície so spotrebiteľmi. Včera generálny riaditeľ spoločnosti Bally Frédéric de Narp pre agentúru Reuters povedal, že spoločnosť Bally dosiahla svoj najväčší základný zisk za desať rokov koncom roka 2017, podporovanú najmä rastúcimi americkými a japonskými trhmi.

Business of Luxury: Generálny riaditeľ spoločnosti Bally Frédéric de Narp preukázal, že zisk rastie v USA a Japonsku

„Je to dôležitý míľnik pre to, aby sa spoločnosť Shandong Ruyi Group stala globálnym lídrom v odvetví odevných odevov,“ uviedla spoločnosť Qiu Yafu, predseda skupiny Shandong Ruyi Group, na stránkach sohu.com.

Od začiatku roka 2016 do začiatku roku 2017 začal generálny riaditeľ spoločnosti Bally Frédéric de Narp racionalizovať švajčiarske označenie tak, aby v podnikaní vytvoril „rýchlosť a obratnosť“, a tak reagoval lepšie na trendy na trhu. Konsolidáciou operácií v Miláne a Caslane vo Švajčiarsku presunula kreatívne a komunikačné tímy z Londýna a centralizovala ich interne v rámci kolektívu dizajnérov, pričom vytvorila stratégiu, ktorá zákazníkov upriamila na prvé miesto a sústredila sa na všetko, čo vyrobili. Či to bolo vyvolané odchodom dizajnérskeho riaditeľa Bally Pablo Coppola, bolo neisté, čo bolo isté, že de Narp si udržal dizajnérsky tím Coppola, zatiaľ čo kreatívnu prácu Coppola pripisoval ako inštrumentálnu. De Narp si však rýchlo uvedomil, že merchandising, tvorivé, tlačové a marketingové operácie so sídlom v Londýne, ďaleko od výroby v Miláne a Caslane, vytvorili situáciu ďaleko od ideálu.

Práca Pabla Coppolu ako hlavného dizajnéra Bally bola dôležitým nástrojom pri obnove chorľavej značky

Pozoruhodné je, že Bally sa presťahoval do Londýna až po predchádzajúcich majiteľoch, spoločnosť JAB so sídlom v Luxemburgu operovala z 10 Howick Place. Podľa spoločnosti De Narp to bolo v tomto období, keď sa švajčiarska značka začala zaoberať stratenými dňami, keď sa vzorky putovali po Európe medzi historickým domom Bally v Caslane a Londýne. Okrem toho, podnetom rýchlo sa meniacich, často nepredvídateľných trhových podmienok (ovplyvnených najmä prudkým nárastom európskych teroristických útokov), kolísania mien a colných predpisov, Bally v podstate bojovala s pažou zviazanou za jej chrbtom.

V tom čase, keď de Narp odmietol diskutovať o údajoch o zisku Bally za rok 2016, nechal príjmy Bally vo fiškálnom roku 2016 postúpiť o 4%, pričom zisk pred úrokmi, daňami, odpismi a amortizáciou sa zdvojnásobil.

Výkonnému riaditeľovi Bally Frédéric de Narp sa vo veľkej miere pripisuje oživenie švajčiarskej značky

JAB kúpil spoločnosť Bally od spoločnosti Texas Pacific Group v roku 2008 za odhadovaných 600 miliónov až 700 miliónov CHF (558 miliónov až 650 miliónov USD) a generálny riaditeľ spoločnosti Bally Frédéric de Narp do roku 2021 vyhlásil cieľ v oblasti príjmov za 1 miliardu dolárov. Ako? Strojnásobením obchodnej činnosti spoločnosti Bally v USA, počnúc vlajkovou loďou Madison Avenue s rozlohou 4 320 štvorcových stôp, pričom sa bude venovať rozvoju Číny a konsolidácii 58 čínskych obchodov na iba 45.

„Tržby v súkromnej spoločnosti za posledné dva roky rástli a spoločnosť zaznamenala najväčší hlavný zisk (zisk pred úrokmi, daňami, odpismi a amortizáciou) za desať rokov v roku 2017.“ - generálny riaditeľ Frédéric de Narp pre agentúru Reuters

Bally of Switzerland 2017-2018 Jesenná zima

Rast spoločnosti Bally zvyšuje tempo, 2017 a ďalej ..

De Narp, ktorý sa pripojil k Bally v roku 2011, od významného klenotníka Harryho Winstona, a je do značnej miery zaslúžený za oživenie kedysi chorľavej švajčiarskej značky po rokoch menej atraktívnych zbierok, ktoré vedú k stagnujúcemu predaju. Vysoká fluktuácia dizajnérov a manažmentu tiež nepriniesla pre túto značku koherentný smer. O šesť rokov neskôr sa spoločnosť presunula do väčšieho závodu o rozlohe 15 120 štvorcových stôp v Toskánsku v Taliansku v marci 2017, čím sa naplnila vznešená vízia nového generálneho riaditeľa. V nedávnom rozhovore s Reuters z 18. apríla 2018 generálny riaditeľ Frédéric de Narp oznámil, že „tržby v súkromnej spoločnosti za posledné dva roky vzrástli a spoločnosť zaznamenala najväčší hlavný zisk (zisk pred úrokmi, daňami, odpismi a amortizáciou). o desať rokov v roku 2017. “

Dodal, že Spojené štáty americké sú najrýchlejšie rastúcim trhom v Bally, podporovaný spoluprácou so rappermi, ako je americký umelec na nahrávanie hip hopu Swizz Beatz (ktorý predtým pracoval s Audemars Piguet) a pouličnými umelcami, ako je Ricardo Cavolo. Výsledné zbierky kapsúl s príslušenstvom a odevmi pre kultúru s hip hopom povzbudili predaj v USA o viac ako 20% v roku 2018, čo je viac ako 14% nárast v roku 2017.

Bally of Switzerland 2017-2018 Jesenná zima

Čínska skupina Shandong Ruyi kúpila spoločnosť Swiss Bally od spoločnosti Luxemborg JAB vo februári 2018.Čínsky textilný výrobca rozrástol svoju sieť luxusného oblečenia a doplnkov; V roku 2010 získali 41% japonského výrobcu odevov Renown za približne 36,8 milióna USD, neskôr v roku 2016 prevzali francúzsku módnu spoločnosť SMCP. O rok neskôr si Ruyi kúpil kontrolný podiel v pánskej skupine Trinity v Hongkongu za 284,62 milióna USD. Bally je posledným prírastkom skupiny do už stabilného britského výrobcu odevov Gieves & Hawkes a dizajnéra pánskeho oblečenia a vonného domu Cerruti 1881.

Čína je najsilnejším trhom Bally, pozíciu, ktorú možno pripísať skorému vstupu značky na územie v 80. rokoch, keď sa krajina otvorila zahraničným investíciám. Kľúčovým prvkom je, že keďže stále viac a viac čínskych firiem nakupuje na zámorských trhoch slávne značky, aby zlepšili svoje miestne luxusné trhy, zasvätené odvetvia sa obávajú, či noví vlastníci dokážu správne udržať hodnotu značiek, ktoré si kúpili.

Bally of Switzerland 2017-2018 Jesenná zima

Čínsky luxusný tovar nemá najlepšiu reputáciu v porovnaní so švajčiarskymi partnermi a keď Shandong Ruyi odohral hru pre Bally, objavili sa pochybnosti o tom, či by Bally mohla byť po získaní znehodnotená, čím by sa vrátila tvrdá práca de Narpu. Podľa dohody o akvizícii sa de Narp a jeho tím zmluvne zaviazali zostať v Bally dlhšie ako päť rokov.

Podľa správy spoločnosti McKinsey & Co z februára 2018: Čínski spotrebitelia minuli v roku 2016 na domácom trhu na luxusnom tovare 166 miliárd juanov (26 miliárd dolárov). Predpovedá sa teda, že podľa súčasných trendov budú výdavky naďalej rásť na 441 miliárd. do roku 2025 juanov. Ďalej sa v tej istej správe uvádza, že spotreba luxusných výrobkov čínskymi spotrebiteľmi bude predstavovať 44% celkovej spotreby v tomto odvetví na celom svete do toho istého roku.

Spoločnosť Bally otvorí svoj prvý čínsky vlajkový obchod v luxusnom nákupnom mieste v Pekingu - nákupné centrum China World koncom tohto roka s populárnou miestnou herečkou Tiffany Tang, ktorá pomáha s propagačnými kampaňami značky na trhu.

Bally of Switzerland 2017-2018 Jesenná zima