GUCCI si zachováva pozíciu v Top 10 zozname luxusných značiek
Lyst bola založená v roku 2010 a je najväčšou platformou na vyhľadávanie módy na svete s tisíckami obchodov a 5 miliónmi produktov od 12 000 popredných svetových značiek vo svojej databáze. Lyst sleduje viac ako 70 miliónov nakupujúcich zo 120 krajín a zhromažďuje a prevádza prehľad údajov na informačné miesta, čím vytvára jedinečnú platformu pre globálnu módnu inteligenciu.
Index Lyst 2019 je štvrťročné hodnotenie najžhavejších značiek a produktov módy založené na správaní online nakupujúcich deviatich miliónov spotrebiteľov - berúc do úvahy mieru konverzie, predaj, zapojenie do sociálnych médií, zmienky a štatistiky za obdobie troch mesiacov.
GUCCI si zachováva pozíciu v Top 10 zozname luxusných značiek
Zoznam zaraďuje svoje najlepšie miesto na 20 značiek v nasledujúcom poradí; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain a Loewe.
Zoznam Lyst si od svojho založenia v roku 2017 zachoval 80% značiek uvedených v prvom vydaní, takže sa vytvoril priestor len pre hrst 25 nových prírastkov - v priemere za každý štvrťrok sa pripájajú v priemere dvaja noví zamestnanci. Z 80% patria Balenciaga, Gucci a Vetements medzi niekoľko z nich, ktoré sa v každom štvrťroku neustále nachádzajú na vysokej priečke.
Napriek tomu došlo k výkyvom. V roku 2018 sa Gucci umiestnil na druhom mieste nad Balenciagou, zatiaľ čo Nike a YEEZY na štvrtom a siedmom mieste. Kým Nike (137 miliónov sledovateľov) je najsledovanejšou značkou na zozname, jej pokles v radoch by sa mohol potenciálne zmierňovať kvôli jej nedostatočnej spolupráci a nekonzistentným predstaveniam.
Aj keď YEEZY tento rok nevytvoril zoznam, zostup Gucci nebol nepredvídaný. Ako 21st Gucci čelil začiatkom tohto roka po uvedení svojho sveteru „golliwog“ neskoro na začiatku tisícročia. Myšlienka „golliwogov“, ktorá sa týka groteskných tvorov s čiernou kožou, veľkými červenými alebo bielymi klaunovými perami a divokými, kučeravými vlasmi, neabsolvovala u spotrebiteľov a vyvolala víchricu chaosu a zlosti.
Čierny sveter pólového krku, navrhnutý tak, aby sa na krku, ústach a čele natiahol golier, s červenou niťou v tvare úst, bol obviňovaný zo snímok „Blackface“ a rasového profilovania. Preto pridáva palivo k už tak citlivému spoločenskému problému v najhoršom čase - mesiac čiernej histórie. Aj keď Gucci narýchlo stiahol sveter z online aj fyzického obchodu a vydal zdĺhavé ospravedlnenie, poškodenie sa už stalo.
10 zoznam luxusných značiek
Okrem kontroverzie je tu 10 najlepších značiek roku 2019 v poradí podľa ich poradia.
OFF-WHITE
Táto luxusná módna značka, ktorú založil americký kreatívny dizajnér Virgil Abloh, sídli v Miláne v Taliansku od svojho založenia v roku 2012. S 46 nezávislými obchodmi sa výrobky Off-White objavujú v maloobchodných predajniach vrátane Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché a Dover Street Market. , Off-White, ktorá vyrába línie pre pánske aj dámske oblečenie, je výrazne mladšia značka v porovnaní so značkami s dlhoročným dedičstvom a históriou. Napriek tomu je značka dobre prijatá, pričom na sociálnych médiách je 8,6 milióna sledovateľov. Je to dizajnér, ktorý tiež sleduje 13,3 milióna. Off-White v posledných 6 štvrťročných zoznamoch úspešne umiestnila prvé alebo druhé miesto.
Tento rok získal Off-White nesmiernu pozornosť šokujúcim oznámením Virgila Abloha, aby si urobil prestávku v súvislosti so zdravím. Mediálny zvuk sa zintenzívnil, keď online luxusný maloobchodník Farfetch kúpil skupinu New Guards Group, ktorá prevádzkuje off-White za 675 miliónov dolárov.
Balenciaga
Vo vlastníctve francúzskej nadnárodnej spoločnosti Kering je Balenciaga luxusný módny dom, ktorý založil v Španielsku dizajnér Cristóbal Balenciaga. Christian Dior označil ako „majstra nás všetkých“, má Balenciaga nespornú povesť couturiera nekompromisného štandardu. Pod tvorivým vedením Demny Gvasalia z roku 2015 má Balenciaga 10,6 milióna nasledovníkov a jej riaditeľ má 48,6 tisíc.
V roku 2019 vydala spoločnosť Balenciaga kampaň na jeseň / zima s pármi v reálnom živote spolu s držiakmi telefónov inšpirovanými papierovou taškou. Značka tiež spustila výstavu „Balenciaga: Shaping Fashion“ s názvom „Balenciaga: Shaping Fashion“ v Austrálii - rozšírenie jej existujúcich výstav v Paríži a Londýne.
gucci
Túto taliansku luxusnú značku módneho a koženého tovaru založil v roku 1921 Guccio Gucci vo Florencii v Toskánsku. V roku 2013 bola táto značka ocenená na 12,1 miliárd USD, pričom tržby dosiahli 4,7 miliardy USD, čo je 38th v zozname najvýznamnejších svetových značiek spoločnosti Forbes od mája 2015.
Alessandro Michele je od januára 2015 vedúci kreatívneho riaditeľa Gucci. Instagram sledoval 624 tis. (Gucci: 37,7 mil.). Medzi tohtoročné úspechy patrí vyhlásenie Gucciho o svojej prvej vôni v oblasti rodovej rovnosti s Harrisom Reedom a Harrym Stylesom v popredí, uvedenie kolekcie jemných šperkov, nový prenájom Global Head of Diversity, Equity and Inclusion a protestné slogany uvedené na ruky modelov Gucci na prehliadke jar / leto 2020.
Versace
Talianska módna spoločnosť, ktorú založila Gianni Versace v roku 1978 a ktorú nahradila jeho sestra Donatella Versace, vyrába doplnky, vône, líčidlá, bytové doplnky a oblečenie pre obe pohlavia. Versace má viac ako 40 rokov dedičstva a je dlhoročným favoritom medzi celebritami s tradičnými popkultúrnymi a hudobnými funkciami.
Na jar / v lete 2020 sa prehliadka dráh uzavrela s celebritou Jennifer Lopezovou, ktorá hojdala opätovne vydaným kultovým džungľovým oblečením a inšpirovala spoločnosť Google k vyhľadávaniu obrázkov. Medzi ďalšie míľniky značky v tomto roku patrí potvrdenie Donatella Versace ako veľvyslankyne Stonewall a spojenec komunity LGBT na pochode v New York City Pride.
Prada
S 21,6 miliónmi stúpencov na Instagrame je Prada taliansky módny dom so sídlom v Miláne. Značka sa špecializovala na kožené kabelky, cestovné doplnky, topánky, parfumy a konfekčné kolekcie. Založil ju Mario Prada v roku 1913 av súčasnosti ju vedie generálny riaditeľ a kreatívny riaditeľ Miuccia Prada.
Zisky spoločnosti Prada ako jedna z najstarších značiek na zozname vzrástli iba v prvej polovici roku 2019 o takmer 50%. Značka debutovala sáčkom „Re-nylon“ vyrobeným z recyklovateľného materiálu a zároveň oznámila svoju následnú konferenciu „Shaping the Future“, ktorá sa ponorí do 21st otázky týkajúce sa etiky na pracovisku.
Valentino
Ako už názov napovedá, táto značka bola založená spoločnosťou Valentino v Ríme v roku 1960. Beží pod tvorivým vedením Pier Paolo Piccioli, značka získala obrovské pokračovanie s online dosahom 13,2 milióna.
Nábor nových tvárí celebrít, Adut Akech a Anwar Hadid sú teraz v popredí značky. Dom Valentino bol tento rok plný prekvapení, ohlásil svoju budúcu šou v Pekingu a spustil nové kolekcie spolupráce s japonskou módou a streetwear značkou Undercover.
Fendi
Pocta svojmu bývalému kreatívnemu režisérovi Karlu Lagerfeltovi vo svetle jeho smrti, spomínajúc jeho vplyv a réžiu počas šou v júli 2019 - predstaveniami Silvia Venturini Fendi. Taliansky luxusný módny dom neskôr oznámil spoluprácu s Nicki Minaj, uviedol na trh svoju prvú pánsku tašku s bagetou a odhalil kolekciu Deň čínskeho Valentína. Online prítomnosť spoločnosti Fendi údajne zasahuje viac ako 14 miliónov spotrebiteľov.
Burberry
Spoločnosť Burberry, ktorá informovala o rýchlo rýchlom raste predaja, uviedla svoju udržateľnú kolekciu kapsúl, usporiadala svoju prvú uhlíkovo neutrálnu šou a spolupracovala so spoločnosťou Apple na nových službách zasielania správ pre VIP klientov.
Britský luxusný módny dom má sídlo v Londýne v Anglicku od roku 1856, keď ho založil Thomas Burberry. Spracované pre jeho štýlové zákopové plášte, doplnky, slnečné okuliare, kozmetiku a ďalšie konfekčné odevy - spoločnosť Burberry oslovuje 16 miliónov spotrebiteľov denne vďaka svojej prominentnej prítomnosti v sociálnych médiách. Taktiež sa intenzívne zapája do programu Instagram „Nakupovanie od tvorcov“ a zároveň umožňuje fanúšikom nakupovať kúsky značky prostredníctvom zdroja sociálnych médií.
Saint Laurent (YSL)
S nedávnym vydaním dokumentárneho filmu založeného na jeho zakladateľovi Saint Laurent vyrába titulky po celý rok a vydáva „inteligentný“ batoh poháňaný spoločnosťou Google, ktorý umožňuje používateľom ovládať svoj smartphone jednoducho klepnutím na remienok. Okrem experimentovania s technológiou tkanín citlivých na dotyk odhalil Saint Laurent novú vôňu na spoluprácu s Dua Lipa a spustil najmladšie žabky leta s Havaianasom za pouhých 65 dolárov.
Spoločnosť Yves Saint Laurent založila značku v Paríži v júli 1961 s celoživotným obchodným partnerom Pierrom Bergé a od roku 2016 pokračuje pod tvorivým vedením Anthony Vaccarello. Spoločnosť YSL so 7,3 miliónmi sledovaných sociálnych médií sa považuje za jednu z najinovatívnejších a najrevolučnejších značiek v tomto odvetví.
vêtements
Spoločnosť Vetements je najmladšou značkou, ktorá vytvorila zoznam, ktorý bol vytvorený v roku 2014. Francúzsky odevný a obuvnícky kolektív a značka bola založená v roku 2014 gruzínskou módnou návrhárkou Demnou Gvasaliou a generálnou riaditeľkou Guramom Gvasáliou. Výsadný úspech tejto značky so sídlom v Zürichu vo Švajčiarsku z neho urobila základ v šatníku každej mladej módy a hypebestu.
Tento rok návrhár značky oznámil svoju rezignáciu s cieľom „usilovať sa o nové podniky“ - ale skôr, ako uvedie svoju poslednú kolekciu jar / leto 2020 v Paríži ... v spoločnosti McDonald's. V kolekcii boli aj mikiny so satire sloganmi ako „Je to moje narodeniny a všetko, čo som dostal, bola táto predražená mikina od Vetements“. Napriek jeho rezignácii Demna naďalej pôsobil ako kreatívny riaditeľ Balenciaga - na pozícii, ktorú zastáva od roku 2015.
Aj keď existuje množstvo určujúcich faktorov, ktoré ovplyvňujú postavenie, medzi najdôležitejšie patria produkt, tvorba cien, prítomnosť a marketing sociálnych médií, geografická základňa, ako aj konzistentní generálny riaditeľ a dizajnéri.
Aj keď nemalo by byť nevyhnutne potrebné prehnané sociálne médiá (Vetements má iba 3,6 milióna), interakcia s celebritami a ovplyvňovateľmi zostáva základnou metódou apelovania na masy. Konzistentný generálny riaditeľ a dizajnéri tiež umožňujú zákazníkom jednoduchý prístup k značke a poskytujú viac platforiem na prijímanie informácií. Predchádzajúce scenáre a sledovanie online sledovania naznačujú, že záujem spotrebiteľov o ľudí za prácou je vysoký. Schopnosť spotrebiteľa vyhľadávať, skúmať, zapájať sa a pracovať s dizajnérom môže pomôcť priamo posilniť imidž značky a udržať lojalitu.
