Rozhovor s generálnym riaditeľom La Montre Hermès Laurentom Dordetom

Laurent Dordet sa ako absolútny outsider vo svete hodinárstva spoliehal na svoju osobnú históriu, aby mu pomohol posunúť hodinárstvo Hermès vpred. Jeho hlavnou výkonnou funkciou môže byť jeho najvyššia profilová pozícia v zriedkavej značke, ale od roku 1995 tu zastával rôzne pozície na vysokej úrovni. S úspechom, ktorý je tak zložito spojený s hodnotami Hermèsa, nie je prekvapením, že Dordet posilnil toto putá, aby sa stal silnejším.

Je to už dávno, čo sme dohnali Dordeta, ktorý bol v Singapure na výstave A Hermès Object. Napriek tomu, že sa nevyjadril správne a hovorí, rast v La Montre Hermès zostáva pozitívny. Zároveň zostáva vytrvalý v tom, že hodinárstvo v Hermèse ostane rozhodným Hermèsom, čo znamená, že značka nemá za cieľ „prekonať Pateka Philippa“, ako to tvrdí. Hovoríme s ním, aby sme zistili tajomstvá jeho úspechu.

Čas, objekt Hermès, nám pripomína filozofiu Hermès, ktorá si vyžaduje čas, aby si mohla užívať čas ...

Ahoj dobre, nemusím ti teda vysvetľovať výstavu! To je presne to, o čom je naša správa (v Hermèse) a táto udalosť je všade.

Táto hravosť v Hermèsových hodinkách nás prekvapuje, pretože ju pri hodinárstve veľmi často nevidíme.

Keď sme začali riešiť mechanické hodinky a vyrábali pohyby, okamžite sme premýšľali o vyjadrení konkrétnych komplikácií týkajúcich sa zábavy, o tom, aby sme si našli čas na radosť z času. V podstate vyjadruje ľahkosť a fantáziu o čase. Spočiatku to bolo hlavne o pohyboch.

Minulý rok sme sa rozhodli oznámiť viac o hodinkách ako inej oblasti pre Hermès. V tejto súvislosti sme zistili, že táto ľahkosť a hravosť sa netýka iba komplikácií našich mužov. Mohlo by to byť o štýle, nečakaných farbách alebo vzhľade - ako Grrrrr! pozerať. Vezmite si tieň tresky Hermès Cape, ktorú by ste mohli očakávať iba pre mužov, ale my ju ponúkame pre ženy, ktoré by mohli mať neočakávaný tvar a veľkosť, aspoň pre Hermès.

Stalo sa to, že sme sa rozhodli hovoriť o Hermèsovom čase, čase ako o Hermèsovom objekte nielen pre pánske hodinky, ale skutočne o všetkom. Vytvorili sme reklamné kampane zamerané na túto myšlienku a túto myšlienku komunikovali. Myslíme si, že všetky naše hodinky dokážu sprostredkovať myšlienky slobody a zábavy.

Emócia (našich hodiniek) je veľmi spojená s pocitom jedinečnosti; mať niečo, čo nemá každý - niečo diskrétne, diskrétne aj na vlastné hodinky, o ktorých viete iba vy. V prípade ostatných značiek (v rámci jemného hodinárstva) to môže súvisieť s technickými prvkami, ale pre nás je to vo fantázii, ktorú poskytujeme. Môže to byť zabezpečené našimi vlastnými pohybmi, samozrejme, alebo konkrétnymi komplikáciami (ako je Temps Suspendu), ale tiež našim štýlom, všeobecne povedané, v celej našej zbierke.

Pokiaľ ide o originalitu, jednou z možností by mohli byť hodinky. Aký je váš pohľad na to, najmä vzhľadom na prevládajúci sentiment na okrúhle hodinky?

Pred dvoma rokmi bol naším bestsellerom spoločnosť H-Heure - v skutočnosti to tak stále je. Je to kľúčový model pre nás na celom svete. Mali sme ďalší veľký model úspešný v Amerike a Európe, ktorý sme v Ázii nikdy príliš zdôrazňovali. Toto je Cape Cod. Neexistoval žiaden skutočný dôvod, okrem (pokračujúceho) úspechu iných modelov tu. Úplne sme túto kolekciu obnovili a navrhli sme túto obnovenú kolekciu a potom ju navrhli na celom svete. Boli sme ohromení tým, aký veľký to bol úspech, najmä v Ázii.

To znamená, že všetky rady, ktoré sme dostali, aby sme spustili okrúhle hodinky pre Áziu, mali sme to šťastie, že sme ich nedodržiavali! V okolí Cape Cod je fantastický zvuk, symbolický tvar pre nás, a povedal by som, že H-Heure je stále veľká, ale Cape Cod môže byť väčšia.

Pravdepodobne je to pre nás zhruba 80 percent. Viete, keď sme do tohto podnikania vstúpili pred 40 rokmi, prvý (cieľ) mal byť na najlepšej úrovni, technikou, okamžite. Druhým bodom bolo pracovať s vlastným dizajnom Hermès (tím), nie pozerať sa na dizajnérov! (Dôvod bol), že sme v tomto obchode neponúkali to, čo (hodinárske značky) ponúkajú stovky rokov - sme tu, aby sme priniesli čerstvý vzduch, svieži štýl. Inými slovami, (chceli sme ponúknuť) Hermèsov štýl - môžete alebo nie, ale aspoň je to originálne.

Hermès je predovšetkým o dizajne a know-how. Toto máme v kožených výrobkoch, hodvábi atď. Chceli sme to priniesť do hodinárstva - to bola ambícia pred 40 rokmi a zostáva našou ambíciou.

Kde vidíte rast v segmente hodiniek Hermès?

Existujú dve oblasti - v prvom rade otvárame nové trhy, ale kľúčové trhy sú najdôležitejšie, a to Čína, USA, Francúzsko, Južná Kórea a Singapur (aby sme vymenovali len niektoré). Po druhé, rozširujeme svoje línie smerom nahor - udržujeme naše jednoduché a kremenné hodinky, ale rozširujeme sa na ďalšie mechanické kúsky. Práve teraz je to veľmi úspešné, takže týmto môžeme dosiahnuť (novú) klientelu. Existuje teda geografický rast, ako aj rast (hodnota).

Ako pre vás robí Arceau?

Od prvého dňa to bolo celkom úspešné u mužov aj žien. Prvý rok to už bolo takmer 10 percent nášho podnikania a to tak ostáva.Väčšinu rokov predstavujeme nové komplikácie, počnúc fázou mesiaca, chronografom a samozrejme Temps Suspendu. Krok za krokom budujeme líniu a samozrejme, bude tu stále viac nových vecí.

Pokiaľ ide o toto rodové rozdelenie, hodinky Hermès oslovili najmä ženy. Ako sa to zmenilo, ak vôbec?

Zostávame v tomto podiele, pričom 80 percent (z našich hodiniek je príťažlivých) žien. Videli sme tu dobrý rast, ale ešte lepšie hodinky pre mužov.

Slová Ashok Soman

Age of Deceit (2) - Hive Mind Reptile Eyes Hypnotism Cults World Stage - Multi - Language (Apríl 2024).