Monogramy Saint Laurent sa vyznačujú výraznou súčasťou novej estetiky značky

S titulkami, ako je pokles maloobchodného predaja, aby tu zostali, a hlavným šéfom spoločnosti LVMH vyvoláva obavy v súvislosti s globálnou ekonomikou, by sa dalo takmer odpustiť za pľuvanie a nedôverčivosť v článku s názvom YSL sa usiluje takmer zdvojnásobiť predaj v nasledujúcich troch rokoch, ktorý potom dotknutý čitateľ sa môžu pýtať - Sú vysoké?

Podľa časopisu Business of Fashion plánuje Yves Saint Laurent otvoriť 20 obchodov ročne a zvýšiť svoju domácu výrobu s cieľom zdvojnásobiť predaj iba za tri roky. Možno generálny riaditeľ YSL Francesca Bellettini objavil magický vzorec na plávanie proti realite na globálnom trhu a zatiaľ čo správy ako Macy poklesli o 4,6%, Nordstrom klesli o 0,8%, Pradaov fiškálny rok 2016 poklesol o 9% na 3,18 miliárd eur uprostred rastúcich zásob a poklesom dopravy , zdá sa, že šéf Yves Saint Laurent je vysoký a stávkuje proti trhu. Alebo je to naozaj?

Výkonná riaditeľka YSL Francesca Bellettini

Luxury Business Science: YSL plánuje zdvojnásobiť predaj za 3 roky. Sú vysoké?

Podľa analytikov je eCommerce v súčasnosti obzvlášť horúcim maloobchodným kanálom, najmä keď sa medziročne v apríli 2017 zobrazujú údaje o maloobchodnom predaji Uskladnite predaj 3,7% Predaj online sa zvýšil 11,9%. Aj keď by sa dalo predpokladať, že sa očakáva, že globálne mäkké trhy a všeobecný ekonomický klesajúci trend pritiahnu nakupujúcich s vedomím dolára k zľaveným online kanálom, faktom je, predaj reštaurácií spolu sú o 3,9% predaj nábytku , Záver z tejto správy CNBC je, že ľudia míňajú, nielen v obchodoch. Okrem toho, s luxusnými hodinármi, ako sú IWC debutujúce online predajné kanály, spoločnosť LVMH otvára internetový obchod s mnohými značkami 24Sevres.com a Amazon, ktorý získava obchod tým, že získava podiel na trhu od maloobchodníkov s tehlami a maltou, pričom 20 maloobchodných predajní ročne znie ako samovražda, najmä keď Spoločnosť Bellentini sa zameriava na spoločnosť YSL, aby v nasledujúcich troch až piatich rokoch dosiahla ročný príjem vo výške 2 miliárd EUR (2,2 miliardy dolárov).

Je to však skutočne samovražda, keď luxusní maloobchodníci ako LVMH a Burberry hlásia, že čínski nakupujúci spomaľujú nakupovanie online a vracajú sa do butikov. Ak sa táto správa cíti v rozpore s globálnymi trendmi v nakupovaní, je to preto, že je. Výdavky na pevnine sa zlepšili vďaka prísnym čínskym opatreniam, ktoré povzbudzovali výdavky doma, nie v zámorí alebo online. Od apríla 2017 Čína zvyšuje poplatky za balíky zo zahraničia a vykonáva prísne opatrenia na kontrolu hraníc, aby odradila čínskych štátnych príslušníkov, aby sa vracali domov s kuframi plnými luxusného tovaru. Tieto opatrenia určené na podporu nakupovania doma a blokovania šedého trhu, ktorý umožňuje nakupujúcim nakupovať v zahraničí a vyhnúť sa plateniu daní, sa zdajú byť platiteľmi dividend - pokles Prada o 9% by mohol byť horší, ak nie kvôli skutočnosti, že tento pokles bol zmiernený ako predaj v Väčšia Čína rástla v Q4 2016 rastom „dvojciferného“ rastu ruského predaja.

Anthony Vaccarello je taliansko-belgická módna návrhárka a v súčasnosti kreatívna riaditeľka spoločnosti Yves Saint Laurent. Predtým zastával pozíciu kreatívneho riaditeľa vo Versus Versace

Nie, generálna riaditeľka YSL Francesca Bellettini nie je vysoká ...

S otvorením obchodov zameraným na vysoký rast a mestami s vysokými príjmami a rastúcou luxusnou spotrebou, ako sú Šanghaj a Peking, sa spoločnosť YSL chystá pokračovať v prudkom náraste tržieb po fenomenálnom strojnásobení tržieb od roku 2012, v období pozoruhodnej kreativity kreatívneho režiséra Hedi Slimane. Výhľad pre pozitívny rast sa opiera o ovocie práce dizajnéra Anthony Vaccarella: jeho dámske pumpy s monogramom YSL sa stali jednou z najhorúcejších topánok „it“ roku 2016, čo pritiahlo dopyt po YSL. So 159 obchodmi sa ďalších 20 butikov YSL objaví nielen v Číne, ale aj na vyspelých európskych trhoch, s dvoma obchodmi určenými pre Švajčiarsko.

Práce Anthonyho Vaccarella: YSL Opyum Shoe. Jedno z najpopulárnejších dámskych čerpadiel v roku 2016

Marža EBIT pre YSL: miera ziskovosti spoločnosti z predaja za konkrétne časové obdobie; vypočítaná ako pomer výnosov pred úrokmi a daňami k čistým výnosom - očakáva sa, že sa v nasledujúcich troch až piatich rokoch zvýši o 3% až 25%. Podľa časopisu Business of Fashion Bellettini uviedol, že táto projekcia nasleduje po 4,7% v roku 2016. V súvislosti s tým luxusný líder ako Hermes má marže Ebit až 32,6%.

Úžasne, plán spoločnosti Bellettini na agresívny rast dvojitého predaja nezahŕňa viac outsourcingu. Namiesto toho sa zameriava na zvýšenie vlastných výrobných závodov spoločnosti YSL rozšírením svojej toskánskej továrne pri súčasnom zlepšovaní marží a udržiavaní štandardov - vysokej objednávky, ale po 3 rokoch rastu, potenciálne dosiahnuteľný. YSL sa nezdá byť tak šialený, že?