SAINT LAURENT Rive Droite - zviazaný históriou, napínaný ambíciami
House of SAINT LAURENT otvoril dve špeciálne vlajkové lode podobné múzeu, ktoré okrem iného obsahovali články s obmedzeným vydaním, knihy, vinyly, skateboardy, rohože na jogu a iné rohože bric-à-brac. Obidve butiky, ktoré si vyslúžil Anthony Vaccarello, sa nevyhýbajú podpisovej provokatívnosti, ktorá vedie v značke - od odevov, šperkov a teraz až po kondómy s označením YSL.
"Chceme byť viac pohlcujúci pre spotrebiteľa a možno osloviť niektorých ľudí, ktorí nemusia nutne prísť do Saint Laurent, ale ktorí by mohli - prostredníctvom tohto butiku - lepšie pochopiť vesmír, ktorý sa snažím vytvoriť." - Anthony Vaccarello, kreatívny riaditeľ YSL
SAINT LAURENT Rive Droite - zviazaný históriou, napínaný ambíciami
House of SAINT LAURENT s panache otvoril 8. júna dve vlajkové lode SAINT LAURENT Rive Droite - jednu v Paríži, druhú v Atlantiku na Rodeo Drive v Los Angeles. Tieto butiky v múzeu vyjadrujú snahu spoločnosti SAINT LAURENT o rekvalifikáciu značky a narážku na odkaz spoločnosti SAINT LAURENT; alebo ako kreatívny riaditeľ YSL Anthony Vaccarello, „rozširuje vesmír a DNA Saint Laurent“.
V parížskej aj kalifornskej vlajkovej lodi sa mozgovské deti Vaccarello dôsledne pridržiavali ikonického monochromatického usporiadania, rovnako ako jeho testovacie oblečenie. Podobne ako iné butiky YSL, dizajn interiéru podpisu - nepoškvrnená biela mramorová podlaha lemovaná veľkými zrkadlami a čiernymi mramorovými panelmi - sa nestráca s novými vlajkovými loďami, ale skôr ju vylepšuje nespočetné množstvo bric-à-brac a nábytku, a zmenil sa na maloobchodnú destináciu pre „výraz, výmenu a životný štýl“. Možno, vzhľadom na elegantnú a nervóznu módu YSL, je dokonca provokatívne vhodné predstaviť portrét holej zadnej strany ženy v sieťovaných pančuchách.
Vysoko ošetrené butiky ponúkajú okrem obvyklých odevov pre mužov a ženy, ktoré sú pripravené na nosenie, aj články v limitovanej edícii, ako aj knihy, vinyl, vintage a dokonca aj novinky, ako sú skateboardy a rohože na jogu. Ak to ešte nezvýšilo obočie, zvážte to - kondómy značky YSL sa predávajú.
Univerzalizácia zážitku SAINT LAURENT
Pri rozhovore vysvetlil Vaccarello: „Chceme byť pre spotrebiteľa ponornejší a možno osloviť niektorých ľudí, ktorí nemusia nevyhnutne prísť do Saint Laurent, ale ktorí by mohli - prostredníctvom tohto butiku - lepšie pochopiť vesmír, ktorý sa snažím vytvoriť . " Na základe svojich slov má Vaccarello v úmysle zovšeobecniť priestranné butiky organizovaním výstav, koncertov a dokonca aj filmových premietaní, aby vytvorila komplexnejšiu identitu značky.
Zatiaľ čo sa zdá, že Vaccarello zdôvodňuje šialené využívanie (alebo nedostatočné využívanie) niektorej z najdrahších pozemných oblastí na svete, môže byť pre niektorých záhadou, ale v skutočnosti je to geniálny úder. Podľa rozhovoru Forbesovej znalca marketingu a marketingu Olgy Panacenko, kultúra „vylúčenia“, ktorú luxusné značky kedysi prijali, sa nevyhnutne nezhoduje s Gen Z a tisícročiami; tieto značky musia byť skôr kultúrne inkluzívnejšie, aby mohli zarobiť mladé peniaze. To je presne dôvod na zrod dvoch nových vlajkových lodí. Pohlcujúci a otvorený koncept SAINT LAURENT Rive Droite zmierňuje pocit hyper-komercializácie, pretože zákazníci môžu teraz nenápadne vstúpiť do butiku a dozvedieť sa viac o dedičstve a osobitnom štýle YSL.
Paradoxne, bez pocitu nátlaku na kúpu, vytvára silnejšiu osobnú lojalitu medzi zákazníkom a značkou (a možno lepší predaj), ktorá presahuje sféru fyzického tovaru - lojalita k značke, ktorú v dnešnej dobe stále viac a viac mladí dospelí identifikujú, je založená na skúsenostiach, dedičstve a ľudské pocity spojené s konzumáciou produktu. Táto stratégia nie je pre spoločnosť YSL jedinečná. Hermès už roky starostlivo vymýšľala svoj imidž značky tým, že pri práci predstavil veteránskeho remeselníka, aby rozšíril remeselnícku kvalitu a autentickosť značky. Mladí zákazníci, ktorí sa dokážu spojiť s nehmotnými, ale emotívnymi vlastnosťami značky, budú ochotnejší vysunúť sa.
Dá sa povedať, že spoločnosť OFFWHITEBLOG nie je prekvapená, ak tieto skúsenosti založené na skúsenostiach prinášajú vyššie príjmy ako tradičné minimalistické butiky.
Pocta prvému butiku Yves Saint Laurent - SAINT LAURENT Rive Gauche
Yves Saint Laurent kedysi povedal: „Mal som dosť na to, aby som sa obliekol pre unavených miliardárov.“ Keď teda menovateľský dizajnér Yves Saint Laurent prvýkrát založil svoj butik, SAINT LAURENT Rive Gauche, v roku 1966 pozdĺž ľavého brehu rieky Seiny, vyhlásil rovnomennú líniu Rive Gauche, ktorá pomohla demokratizovať luxusnú módu v šesťdesiatych rokoch. To znamená, že línia Rive Gauche nie je zrážkou typu haute couture; Každému dielu v kolekcii sa venovalo toľko starostlivosti alebo ešte väčšej oddanosti, aby sa pobozkal Parížan smerom k vysokokvalitnej konfekčnej móde proti súčasníkom Yute s hauteovými couture.
O 53 rokov neskôr prišiel dom SAINT LAURENT do celého kruhu - s výnimkou obchodov na celom svete as dnešnou módnou hrdosťou - založiť SAINT LAURENT Rive Droite pozdĺž pravého brehu rieky Seiny ako prikývnutie k prvému butiku a kolekcii Rive Gauche spoločnosti YSL. Metaforicky prechádzajú riekou Seinu zľava na pravý breh a nábožensky dodržiavajúcou charakteristickú paletu domu, ktorá čelí meniacemu sa paradigmatu luxusnej módy, sú nové múzeum v podobe múzea dokonalým stelesnením neustáleho významu módy SAINT LAURENT.
