Roger Dubuis CEO Jean-Marc Pontroué diskutuje o budúcnosti pre tvorcov Excaliburu

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - partnerstvo odhaľuje Sant’Agata 2017

Keď sme sa prvýkrát stretli s Jean-Marcom Pontroué začiatkom roku 2012, bol to muž plný vitality a hriva čiernych vlasov. V priebehu rokov zostala energetická hladina neochvejného generálneho riaditeľa, zatiaľ čo jeho korunovačná sláva si vyslúžila prúžky soli a korenia z Clooney. Pontroue bol vymenovaný na najvyššie miesto v Rogerovi Dubuisovi a zdedil si výzvu, ktorú odvtedy odvrátil a zabil. Drahokam na korunu, nie je väčšie víťazstvo ako míľnik, história meniaca sa udalosť - vznešené manželstvo ako staré.

Pontroueova stratégia hlbokého partnerstva medzi Lamborghini a Rogerom Dubuisom, ktorá pociťuje potrebu vytvoriť ľahko zrozumiteľnú ikonu bez dlhých vysvetlení, zvyšuje záväzok nad rámec len usporiadaného manželstva, ale namiesto toho predznamenáva nový úsvit ríše a zachováva známe pasce rodokmeňov a dedičstva. ,

Hľa New Avalon: Roger Dubuis CEO Jean-Marc Pontroué diskutuje o budúcnosti pre tvorcov Excaliburu

Ak potrebujete napísať dve stránky o tom, prečo partnerstvo funguje, mali by ste na to zabudnúť. Je to ako sa oženiť, ak potrebujete vysvetliť, prečo ste do dámy zamilovaní, mali by ste na to zabudnúť. - Pontroue o tom, prečo Roger Dubuis spolupracoval s Lamborghinii

Prečo sa Roger Dubuis rozhodol spustiť Peking?

Je dôležité zvoliť krajiny, v ktorých má značka hĺbku a význam; Pracovali sme s čínskym závodným tímom FFF pre Lamborghini a rozhodli sme sa využiť podzemné parkovisko SKP, popredného obchodného domu v Pekingu, na usporiadanie párty. Krásou je nájsť miesta, ktoré nie sú obvyklými oblasťami, nenávidíme reštaurácie a hotely, Roger Dubuis je umiestnený tak, aby bol nepredvídateľný. Sleduje to aj našu obrovskú štartovaciu udalosť v Sant'Agata Bolognese v Emilia-Romagna, kde sme stroje vyčistili od umiestnenia stolov, takže viac ako 100 ľudí mohlo stolovať na podlahe továrne so supercarmi.

Pre značku je jasný smer k motoristickým športom. Ako sa to stalo dôležitým uhlom pre Rogera Dubuisa?

Bola to stratégia závisti. Robili sme večere so zákazníkmi, kde nám odhalili, že ich obľúbené autá boli Lamborghinis. Toto odhalenie sa objavovalo opakovane, a tak sme sa rozhodli zorganizovať stretnutie s automobilkou, aby sme zistili, čo by sme spolu mohli urobiť. V tom čase sme nezamýšľali na partnerstvo, zatiaľ sme nikdy nemali. Najprv sme sa dozvedeli o FFF, jednom z popredných čínskych tímov na šampionáte Super Trofeo a v roku 2016 sme s nimi uzavreli partnerstvo, našu nohu vo dverách motoristického športu. Po druhé, sme sa spojili s Pirelli a nakoniec Lamborghini. Toto sú tri kľúčové zložky na vybudovanie skutočnej spolupráce v motoristickom športe: konkrétne vydania spoločnosti Lamborghini pre inšpiráciu na konkrétnych kalibroch a modeloch, Pirelli pre popruhy na určitých modeloch a nakoniec autentická kultúra pretekov, ktorú podporujú profesionáli pretekárov.

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - partnerstvo odhaľuje Sant’Agata 2017

Stretli ste sa s nadšencami Lamborghini, ktorí ešte nevlastnia hodinky Roger Dubuis, a vidíte v nich nejaké špecifické vlastnosti?

Uskutočnili sme 15 udalostí s Lamborghini na miestach ako USA, Japonsko, Švajčiarsko, Spojené kráľovstvo a Francúzsko a zistili sme, že majiteľ Lamborghini je ten istý druh zvieraťa. Profil je hlavne muž, mladý a ľudia, ktorí chcú žiť výnimočným životom. Auto pre nich nejde o prechod z bodu A do bodu B. Ak chcú povedať čas, idú s niečím super ako Roger Dubuis. Majú srdce a myseľ na niečo zvláštne a jedinečné a nie sú informovaní o reklame ako „najsledovanejšie“ značky; Roger Dubuis nie je tradičné hodinky a Lamborghini nie je bežné auto.

Sme dve malé značky v dvoch podnikových gigoch, Lamborghini v Volkswagen a Roger Dubuis v Richemont, sme veľmi obratní, veľmi kreatívni a extrémne vpred, bez prekážok histórie. Neexistujú žiadne pravidlá. Vytvárame veci, ktoré v priemysle neexistujú. Nezáleží nám na cene, len chceme vedieť, že sa tak nestalo predtým. Nie sme v konkurenčnom prostredí s cenami. Hlavná smernica pre nás vytvára niečo, čo v autách a hodinkách neexistuje. Typológia našich dvoch divákov je veľmi blízko pri sebe - láska k bláznivým produktom a veľa prispôsobenia a stretávanie sa s ostatnými s podobným úsilím a vášňou.

Ak ste mladá značka, jeden rok vývoja sa počíta ako veľa histórie. Keď máš 300 rokov, aký je rok? Roger Dubuis vždy chcel chovať novú generáciu hodinárov, nechcel vytvoriť ďalšiu klasickú špičkovú značku, trh je nasýtený; úspešné značky sú dnes špičkové a rušivé. - Pontroue o formovaní stratégie a posolstva Rogera Dubuisa

Samotný Roger Dubuis bol známy pre svoj kalendár Sympathie Bi-retrográdny a teraz vidíme veľa hodinárov, ktorí sa spájajú s výrobcami automobilov, aby spolupracovali, takže pre ľudí, ktorí nerozumejú tomu, o čom je značka, môže existovať pocit, že je toho príliš veľa dôraz na dizajn, máte pocit, že to odvádza pozornosť od úsilia a pokroku, ktorý značka robí?

Roger vytvoril značku s dvoma princípmi: najprv vytvoriť bláznivé pohyby v rámci bláznivých vzorov. Keď spoločnosť Richemont túto značku získala, pracovali sme na jej vývoji a zlepšení efektívnosti pohybov. Teraz veríme, že je čas znova vstreknúť viac kreativity do našich udalostí a produktov. Verím, že je to stále rovnaká značka, ktorú vytvoril Roger Dubuis, a hoci sa sústredil na pohyby a tvary puzdier, do rovnice sme pridali materiály. Ak ste mladá značka, jeden rok vývoja sa počíta ako veľa histórie. Keď máš 300 rokov, aký je rok? Roger Dubuis vždy chcel chovať novú generáciu hodinárov, nechcel vytvoriť ďalšiu klasickú špičkovú značku, trh je nasýtený; úspešné značky sú dnes špičkové a rušivé. Lamborghini predáva po celom svete 3-4 roky vopred, sme v rovnakom podnikaní, Ženeva (výroba) nemôže zajtra vyrobiť 10 000 kusov. Vyrábame 4 000 ročne, čo nás robí exkluzívnymi.

Predtým, ako ste sa rozhodli spolupracovať s Lamborghini, išli ste študovať ďalšie neúspešné partnerstvá, napríklad partnerstvo s Ferrari? Naučili ste sa niečo z ich chýb?

V oblasti korporátnych partnerstiev je viac zlyhaní ako úspechov. Študovali sme mnoho odvetví naprieč odvetviami a dozvedeli sme sa, že partnerstvo má zmysel, iba ak ho nemusíte vysvetľovať. Ak potrebujete napísať dve stránky o tom, prečo partnerstvo funguje, mali by ste na to zabudnúť. Je to ako sa oženiť, ak potrebujete vysvetliť, prečo ste do dámy zamilovaní, mali by ste na to zabudnúť. Rovnaký princíp platí - je to milostný príbeh.

Po prvé, skúsenosti zákazníkov - chceli sme dať zákazníkom Roger Dubuis pridanú hodnotu tým, že im dali niečo neobvyklé. Čo by sme im mohli poskytnúť zákazníkom spoločnosti Lamborghini mimo vzrušenia nového vozidla? Spúšťanie hodiniek je skoro ako každé iné spustenie hodiniek, ale ak pridáte dotyk so supercar, prináša to inú perspektívu. Pre Lamborghiniho nová komplikácia úzko spojená s architektúrou supercar prináša do rovnice niečo nové.

Po druhé, tiež sme nechceli mať značkový produkt. Hodinky nie sú značkové Lamborghini, to, čo ostatné neúspešné spolupráce urobili, je prevzatie existujúceho produktu a iba ich obliekli logom a potom napísaním dvoch stránok zdôvodnite partnerstvo. Pre Roger Dubuis nemáme žiadne iné identifikovateľné značky, ako sú inovácie, ktoré máme v edícii Aventador, konkrétne pre danú kolekciu, tento pohyb nenájdete v žiadnom inom produkte Roger Dubuis - ak chcete tento kaliber, nájdete ho iba na vydanie Aventador S. Inovácie nájdené v edícii Huracan, ktorá sa začala na SIHH 2018, sa dajú nájsť iba v tomto riadku. Vytvára dokonalý zážitok pre zákazníka a kombináciu kreatívnych aplikácií z rovnakých materiálov, aké sa používajú v technike motoristického športu, aby inšpirovala koncept a tvorbu našich hodiniek.

Skvelé partnerstvo je niečo, čo nemusíte vysvetľovať. Stretol som zákazníkov po celom svete, ktorí mi hovoria, že to všetko dáva zmysel, aj keď predtým nepoznám našu značku. Vo Švajčiarsku existuje viac ako 700 značiek hodiniek a iba dve až tri značky podľa typológie, architektúry a ceny, ktoré zodpovedajú úrovni Lamborghini.

Môžete nám povedať viac o tom, ako vznikol originálny nápad pre hodinky a aký je príťažlivosť pre vodiča Lamborghini?

Keď sme prvýkrát začali diskusiu, oslovili sme inžinierov spoločnosti Lamborghini, aby zistili, aké korene, prísady a špecifikácie sú pre Lamborghini. Zvuk sa očividne ťažko zavádzal do hodiniek, a tak sme sa obrátili na to, čo sú princípy a hodnoty Lamborghini. Našli sme lišty motorov, konštrukčné podpery, naklonené vyvažovacie kolesá ako V12, materiály od Sant'Agata, všetky dokážu ukázať jedinečnú zmes materiálov, ktoré definujú svoje korene vo výrobe super áut, a nie niečo ako lietadlá alebo jachting. V budúcnosti budeme pracovať hlbšie s tímom Lamborghini, aby sme videli, ako môžeme vytvárať budúce kalibre s ešte hlbším spojením so všetkými vecami, ktoré Lamborghini urobil. Dokonca aj dnes máme prístup ku všetkým novým produktom Lamborghini, ktoré sú naplánované na nasledujúcich 5 rokov, takže naše zbierky plánujeme veľmi podobne. Mať prístup ku všetkým týmto informáciám nám umožňuje pripraviť náš sortiment na budúcnosť.

Určite nie všetky vaše stratégie značky budú na hodinkách inšpirovaných motorom?

Partnerské podnikanie bude predstavovať menej ako 50% sortimentu značiek, ale komunikácia bude 100% o partnerstve, pretože tieto dotyky vytvárajú vplyv v mysliach ľudí. Chceme sprostredkovať výskum a vývoj, avantgardné kalibre, ktoré vyjadrujú konkrétne hodnoty pre našu značku a Lamborghini - to znamená, že tieto hodnoty možno nájsť v celej značke.

Čo je z hľadiska Lamborghini krátke pri navrhovaní hodiniek Roger Dubuis?

Po prvé, mal by byť veľkolepý a využívať všetky aktíva spoločnosti Roger Dubuis, ako napríklad návrhové kódy Excaliburu. Tento sortiment je poprednou kolekciou značky a pre nasledujúce tri roky bude zameraný a ikonou pre rodinu. Po druhé, pohyb musí byť veľkolepý, nie je to len mechanizmus na určovanie času, ale musí byť súčasťou dizajnu, tento pohyb je pridanou hodnotou produktu, nemá číselník. Väčšina našich výrobkov dnes nemá číselník. Nakoniec musí byť špeciálna v limitovanej edícii a prostredníctvom použitia exkluzívnych materiálov. V konečnom dôsledku musia byť všetky nové hodinky svetovou premiérou.

Znamená to odklon od rozprávania príbehov meča a čarodejníctva súvisiaceho s Excaliburom?

Excalibur je zďaleka naša rodina číslo jedna.Nie je to ani koniec fantasy prvku, ale skôr to bude motoristický šport lepšie definovaný. V rade Excalibur môžete očakávať 100 nových produktov, ktoré zahŕňajú edície pre ženy, high-end, šperky a motoristický šport.

S prechodom pána Dubuisa, uvažuje sa o opätovnom vydaní dedičstva na oslavu jeho odkazu?

S Rogerom nemáme v úmysle spojiť limitovanú edíciu, ale veľa zákazníkov nás žiada o tento typ produktu a momentálne študujeme, ako môžeme niečo vyvinúť pre trh. To znamená, že na budúci SIHH neexistujú žiadne definitívne plány.

Poznámka editora: Pán Jean-Marc Pontroué nastúpil do funkcie generálneho riaditeľa spoločnosti Panerai s účinnosťou od apríla 2018