Pripravená na dokonalosť - jachty princeznej zdieľajú svoju budúcnosť

Kiran Haslam, marketingová riaditeľka princeznej Yachts, sa pohodlne vkĺzne do kokpitu úplne nového modelu S60 na pohovor s časopisom Yacht Style počas rušnej show Singapurskej jachty. Pohodlný anketár, oblečený v sako námorníctva a sviežej modrej košeli s pruhovanými špendlíky, sa nadchol o žiarivej karte organizácie.

Kiran Haslam, marketingová riaditeľka princezných jácht

Zaujímavé je, že austrálsky rodák Kiran sa pripojil k princeznej Yachts v roku 2015 po úspešnej kariére, odštartoval sa v hudobnom priemysle ako medzinárodný turistický umelec a skladateľ a nakoniec prešiel cez PR, reklamu a publikovanie, aby vstúpil do automobilového priemyslu so spoločnosťou Bentley Motors. Vďaka ostrému obchodnému duchu vedie vývoj značky, pretože oslavuje viac ako 53 rokov nadčasového dizajnu a morských inovácií. Princess Yachts, ktorá je vo vlastníctve skupiny private equity spoločnosti LVMH, je v tomto odvetví medzinárodne uznávaná ako najpredávanejšia značka luxusných jácht na svete a je vysoko uznávaná pri poskytovaní neprekonateľnej kvality v námornej výrobe. Princezná jachta na tohtoročnej výstave v Singapure predviedla sedem modelov a ako ázijskú premiéru debutovala aj štrajkujúcou supersachtou triedy 30 metrov. Časopis YACHT STYLE (YS) strávil 20 minút s Kiranom Haslamom (KH), ktorý sa podelil o svoje poznatky o princeznej jachte.

Anime triedy R

YS: Podeľte sa s nami o aktuálny stav princeznej
KH: Toto je skutočne úžasný čas pre celé priemyselné odvetvie. Od svetovej finančnej krízy je trh nestabilný a iba niekoľko výrobcov z morských oblastí dosahuje zisk, ale zdá sa, že teraz sa mení. Čo je pre nás skutočne zvláštne, je neuveriteľný úspech zo stratégie implementovanej pred niekoľkými rokmi. Teraz máme knihu objednávok vpred, ktorá presahuje 1 miliardu USD, a to je rekord v našej 53-ročnej histórii. V posledných mesiacoch bolo zamestnaných ďalších 800 ľudí, čo znamená, že počet zamestnancov na plný úväzok je takmer 3 000 ľudí - všetci majú sídlo vo Veľkej Británii v piatich výrobných závodoch v okruhu 16 km od nášho ústredia. Sme neuveriteľne oživení a nedávne investície do infraštruktúry umožnili podniku prekonať obrat. S touto knihou forwardových objednávok, ziskovosťou v spoločnosti a vysoko kvalifikovaným tímom remeselníkov a remeseliek sme skutočne pripravení
vezmite princeznú na ďalšiu úroveň a sme z toho skutočne nadšení!

Trieda R v reálnom živote

YS: Aká bola najnáročnejšia situácia?
KH: Jachtársky priemysel je príliš často nepochopený. Z pohľadu vonkajšieho sveta je veľmi ťažké sprostredkovať tú správnu správu. Médiá sa zvyčajne zameriavajú na cenu - s dôrazom na vysoké ceny - bez väčšieho vysvetlenia toho, aká je skutočná hodnota produktu z hľadiska dizajnu, podrobnej a pokročilej výroby a samozrejme čo vlastne jachta poskytuje vlastníkovi. Proces princeznej prechádza od surovín po hotový výrobok v našich továrňach v Plymouthu a sme hrdí na ich vypracovanie. Máme toľko vášne, pýchy a presvedčenia o tom, čo robíme; robíme to už 53 rokov a doteraz sme vyrobili vyše 17 000 jácht. Z vonkajšieho sveta však môže byť ťažké porozumieť a ľahko zažiť to bez investovania do aktivít na zvyšovanie povedomia o značke. Na svete zostáva veľmi málo výrobcov, ktorí vo svojich priestoroch vyrábajú také vertikálne zložité výrobky od surovín až po hotové výrobky. Nemôžem myslieť na žiadnu inú ikonickú britskú luxusnú značku, ktorá by to robila tak, že celá ich pracovná sila bude mať sídlo vo Veľkej Británii. Žijeme vo svete dodávateľských reťazcov tretích strán a kontraktov s nulovými hodinami, takže pre princeznú, aby urobila úplne pravý opak, je skutočne úžasná vec. Okamžitou výzvou bolo dostať túto správu, keď som prvýkrát začal v princeznej. A keď sme spustili kampaň „Vytvorený v Plymouthe“, hlavnou otázkou bolo „Kam túto správu dáte?“ Lodný priemysel je veľmi odcudzujúcim odvetvím, pretože má tendenciu hovoriť s rovnakými ľuďmi v malom kruhu. Princezná nebola výnimkou. Zdalo sa, že sme naozaj dobrí pri predaji lodí ľuďom, ktorí od nás chceli kúpiť člny, ale nepriviedli sme nových ľudí na lodičky s rovnakou ľahkosťou. Verím médiám
má moc priviesť nových ľudí do odvetvia jachty, pretože životný štýl jachtingu je taká úžasná vec, ktorú zažijete - a keď ju uvidíte a zažijete, je návyková. Problém je, že ak premýšľate o tom, ako médiá majú tendenciu vykresľovať superyachty, vždy narazíte na zločinca vo filme - áno, a on je vždy na superyachte v natáčacej scéne! To nie je úplne realita toho, kto sú naši zákazníci, pretože majú tendenciu byť vlastnoručne vyrobenými, dobre rešpektovanými lídrami v odvetví, so zameraním na trávenie času s rodinou a priateľmi, keď sú na palube. Nikto však tento obraz v médiách naozaj nevynáša, a preto sme vyvinuli uznávaný film triedy Princess Presents M Class, ktorý ukazuje skutočnú rodinu na svojej jachte so skutočnou posádkou. Integrita tohto prístupu na našom trhu rezonovala veľmi dobre.

YS: Máte nejaké ďalšie vzrušujúce plány pre spoločnosť?
KH: Minulý rok sme uviedli na trh šesť nových modelov a teraz spustíme šesť nových modelov.Zo šiestich modelov, ktoré sme uviedli na trh, bude najviac vzrušujúca úplne nová trieda R. Jedná sa o skutočne revolučnú športovú jachtu z 35 uhlíkových vlákien vyvinutú spolu s Americkým pohárom
uchádzači BAR Technologies a slávny stylingový dom Pininfarina. Využíva systém aktívnej fólie Princess Active AFiling System (AFS) a je schopný 50 uzlov, pričom poskytuje luxusné jachty, ktoré doteraz neboli dodané v oblasti ovládania, pohodlia a bezpečnosti.

YS: Povedzte nám o novom vysielaní „manga-skewed“.
KH: Západný svet sa vždy pozeral na animáciu veľmi sponzorsky. Ak pôjdete späť do Hanny-Barbery alebo do Disney, bolo to mimoriadne sponzorujúce. Humor bol väčšinou facka a postavy sú prehnané - aj pohyb. Japonská manga alebo anime boli presne naopak. Sú sofistikované a ponúkajú koncepčne náročné skripty ilustrované skutočne dômyselným spôsobom. Bol som obrovským fanúšikom už od svojich mladistvých - filmy Studio Ghibli, Akira, Ghost In The Shell, to všetko sú animácie meniace hru. Neviem o žiadnej inej luxusnej značke, ktorá používa anime, aby oživila niečo - najmä nie luxusnú jachtu! Naša upútavková kampaň pre triedu R je prvá na svete - prvá značka luxusných jácht, ktorá má teraz na vzduchu televíznu reklamu v štýle manga!

Prečítajte si o ďalších šterlingových modeloch princezných jácht.

Viac informácií nájdete v manga-štýle princeznej R35 tu: //www.youtube.com/watch?v=iQTu9yOPoHQ

Ďalšie informácie: www.princessyachts.com