Luxusné detské oblečenie: ďalší veľký trh s luxusom
Gucci Kids SS 2017
V súčasnej maloobchodnej atmosfére sa luxusné značky zmenšujú. To znamená, že vytvárajú detské verzie svojich radov pre dospelých a prostredníctvom luxusného detského oblečenia zásobujú stále mladší trh. Vďaka miliónom rokov a narastajúcemu počtu párov celebrít, ktoré vyhodili bábätká v miliónoch dolárov, výsledné šialenstvo v sociálnych médiách od spoločností Beckhams, Wests a Jolie-Pitts zmenilo konverzáciu z jedného z objavovania nových médií na angažovanosť spotrebiteľa na dnešnú výzvu úplne inému. trieda spotrebiteľov - deti, prostredníctvom najviac emocionálne ohrozených nakupujúcich na planéte, ich rodičov.
Business of Luxury: Detské oblečenie, ďalší veľký luxusný trh
Keď populárny anglický futbalista David Beckham prišiel na letisko JFK v New Yorku v roku 2014, bolo o ňom málo povedaných, veľa správ bolo zameraných na jeho mladú dcéru Harper a jej elegantný klobúk a páv.
Od Kingstona a Zumy Rossdale (deti Gwen Stefani), až po anglické korene: Prince George (UK Kidfluencer Prime podľa Forbes, nemenej) a princezná Charlotte, vplyvný módny vplyv už viac nevyužívajú nadmerne vystavení rodičia, ako je Kim Kardashian, ale skôr ich potomkovia celebrít: Severozápad, Suri Cruise a podobne.
Vľavo: Harper Beckham prichádza s otcom Davidom na JFK. Vpravo: Kingston Rossdale, syn Gwen Stefani
Ich nevinnosť, zabalená do pasce luxusu, štýlu a niekedy aj postoje, prispieva k príťažlivosti akéhokoľvek súboru, v ktorom sa momentálne húpajú, a luxusné značky sa len začínajú baviť myšlienkou luxusného detského oblečenia, najmä v rozvojových ekonomikách, ako sú India, Čína, Indonézia a Singapur.
Luxusné značky, ktoré podnikajú detské kroky
Podľa Indických obchodných a priemyselných komôr v Indii rastie na trhu s luxusným detským oblečením v Indii zložená ročná miera rastu (CAGR) 20%, v roku 2016 zasiahla 95 000 crore alebo 14 miliárd dolárov, čím sa India stala jednou z rýchlo rastúcich trhy pre segment luxusného detského oblečenia.
Všetky na palube luxusného detského oblečenia. Obrázok: Gucci Kids A / W 2017
Podobne v Číne rastie aj žáner luxusného detského oblečenia, ktorý je poháňaný javmi dvojčiat - teraz zaniknutej politiky jedného dieťaťa, ktorá viedla k tomu, že sa rodičia oddávali bohatým darčekom pre svojich potomkov, ako aj k otázkam problému fu er dai - čínsky výraz, ktorý doslova označuje bohatú druhú generáciu druhej generácie, ktorá sa zvykla rásť v takom bohatom životnom štýle, že deti, ktoré prenasledujú, tiež vedú podobný životný štýl a sklon k luxusu. Toto sú trendy, ktoré odrážajú aj štatistiky z Čínskeho výskumného centra pre detský priemysel, kde predpokladaný rozmach dieťaťa do roku 2021 spôsobí nárast populácie mladšej ako 16 rokov na pevnine o viac ako 400 miliónov. V oblasti Ázie a Tichomoria sa očakáva, že luxusné detské oblečenie bude rásť tempom 5,3% ročne v Thajsku, Indonézii a Singapure.
Fenomén prudko rastúceho predaja luxusných výrobkov v detskom segmente sa odráža nielen v počtoch, ale aj v médiách. Podľa Business of Fashion, Hypebeast, priekopníka v odbore luxusných online streetwearovských komentárov, spoločnosť Hypekids uviedla v marci 2017, vertikálu nových detí, keď zakladateľ Kevin Ma videl rastúce trendy v údajoch v publiku Hypebeast, ktoré vyrastalo a malo deti.
"Myslím, že je to pre nás prirodzený vývoj," - Kevin Ma, zakladateľ, Hypebeast
Spoločnosť Hypekids, ktorá začala svoju činnosť so sponzorom spoločnosti Kids Foot Locker ako sponzor, bude obsahovať novinky a funkcie týkajúce sa dizajnérov so svojimi deťmi, ako aj predávať detské predmety na globálnej platforme elektronického obchodovania spoločnosti Hypebeast HBX. Stránka ďalej uvádza, že hnacími silami odvetvia sú milénioví rodičia, ktorí obliekajú svoje deti v rovnakých šatách, aké sami obliekajú.
Balmain Kids
Okrem toho rastúca kúpna sila slúži ako ďalší hnací motor rastu v segmente luxusných detských odevov a trh s dizajnovými detskými odevmi sa podporil aj zvyšovaním povedomia o značke a rozširovaním online digitálnych platforiem, ktoré nielen zvyšujú záujem o súbory pre bábätká miliónov dolárov, ale slúžia tiež. ako akýsi nový symbol stavu - už nie ste súdení podľa toho, čo nosíte, ale tiež podľa toho, čo nosia vaše deti. Okrem toho je realitou to, že zatiaľ čo veľa milénia nie je príliš pochmúrnych s tým, čo nosia, určite si uvedomujú, skutočnosť, že ich deti vyrastajú v kultúrnom prostredí výrazne odlišnom od prostredia pre svoju éru.
B použiteľnosť luxusného detského oblečenia
V roku 2013, prvý globálny týždeň módy pre deti, ktorý sa začal v Londýne na zmiešané prijímanie, ale aj so sociálnou kritikou, žáner pokračoval v raste, povzbudil ho Burberry, skorý adoptor, predávajúci v roku 2014 v luxusnom detskom oblečení 91 miliónov dolárov, čím podporil vstup veľkých luxusných výrobkov značky do arény detského oblečenia: Gucci, Armani, Fendi a nedávno Karl Lagerfeld v roku 2016 (UPDATE: Givenchy práve spustila svoju detskú linku) Každý z nich uviedol na trh oblečenie a doplnky určené špeciálne pre deti. Vzhľadom na to, že vysoké značky odevov ako Zara, H&M a Marks & Spencer našli lukratívne podnikanie v žánri detského oblečenia, bolo len otázkou času, kým sa chytia veľvyslanci.
Marc Jacobs Kids, oficiálne - Little Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
Podľa spoločnosti Singapur Tatler viedli The Shoppes v Marina Bay Sands Singapore vedúcu pozíciu v detskom luxusnom maloobchode a otvorili v roku 2014 množstvo samostatných butikov - Baby Dior, Fendi Kids a Ralph Lauren Children; a potom v rokoch 2015-16 pridali do svojho portfólia luxusných detských obchodov: Dolce & Gabbana Junior a Armani Junior.
„V dnešnom prostredí exkluzivity a kvality sú maloobchodné skúsenosti, že trh poskytuje stravovanie pre dospelých a deti, na rovnakej úrovni, to možno vidieť v mnohých aspektoch, od ráže dizajnov vydaných renomovanými módnymi domami až po rozsiahly výber oblečenia. , priamo na VIP ošetrenie. “ - John Postle, viceprezident pre maloobchod v Marina Bay Sands v Singapure Tatler
Len v Číne má až 90% štítkov pre detské odevy svoje vlastné butiky, ale nárast elektronického obchodu hrozí, že tento hlavný trh presunie online: Net-a-Porter, priekopník v luxusnom elektronickom obchode, zaregistroval spoločnosť Petite-a - Názov domény v roku 2013 (hoci v súčasnosti sa nič nezačalo). Bývalí redaktori časopisu Vogue Sylvana Ward Durrett a Luisana Mendoza v súčasnosti uviedli na trh Maisonette, platformu v štýle Farfetch, ktorá predáva kurátorský výber z detských butikov.
Oscar de la Renta deti 2017
To znamená, že zatiaľ čo luxusné detské oblečenie prekvitá, nie je to presne nový segment. Na začiatku 70. rokov boli Dior a Ralph Lauren priekopníkmi v žánri detského oblečenia, ale treba povedať, že boli pravdepodobne príliš skoro, pretože sucho takmer štyri desaťročia pretrvávalo až do chvíle, keď Burberry, Chloe a Marc Jacobs kraľovali nad svetom. Nasledovali Stella McCartney, Lanvin, Marni a Gucci, ktorí boli najagresívnejší (definícia marketingu kampaní). Dokonca aj Oscar de la Renta je na tom, niet pochýb o tom, že každý sebavedomý dizajnér musí mať detskú kolekciu pod záštitou svojej značky. Určite rozhodujúca stratégia budovania lojality značky a prehlbovanie vzťahov s existujúcimi zákazníkmi.
V súčasnosti predstavujú európske a severoamerické trhy významný podiel na svetovom trhu s detským odevom. Podľa prieskumu Euromonitor dosiahol predaj luxusného detského oblečenia v roku 2015 úroveň 135,6 miliárd dolárov na celom svete a predstavoval 12% celkového trhu s odevmi. Medzitým výskumná spoločnosť NPD Group Inc očakáva, že trh s luxusným detským odevom dosiahne do roku 2017 173,6 miliárd USD pri CAGR so 4,2% agresívnym rastom rozvíjajúcich sa ekonomík, najmä v Indii a Číne, kde zdravý a rastúci stredný stupeň, ako aj cielený marketing značiek, zvyšovanie zapojenia sociálnych médií a prúd medzinárodného cestovného ruchu vytvorili koktail prvkov, ktoré poháňajú spotrebu luxusného detského oblečenia.
Budú nasledovať značky luxusných hodiniek? Obrázok: Romain Jerome Ahoj Kitty
To znamená, že rastúce mzdové náklady nie sú pre dvoch najväčších spotrebiteľov luxusného detského oblečenia príliš dobré, pretože stále viac a viac luxusných značiek je nútených udržiavať marže smerovaním do Bangladéša, kde sú Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw a H&M. už prítomné. Trhy ako Thajsko a Taiwan sú stále do značnej miery nevyužité a potenciál rastu je obrovský a čo je dôležitejšie, bezprostredne obnoviteľné, pretože rodičia potvrdia, ako rýchlo malé tykve prerastú svoje oblečenie.
