Výstava Louisa Vuittona v Pekingu
Louis Vuitton mohol stratiť prvotriedny reklamný priestor v Číne, keď bol jeho obrovský kufor zbúraný v Šanghaji, ale teraz je to ostražitosť zákazníkov v posvätných halách národného múzea v Pekingu.
Výstava Louis Vuitton Voyages, ktorá predstavuje 20. ročník francúzskeho módneho domu v Číne - najrýchlejšie rastúci trh s luxusným tovarom na svete - ponúka stovky plátienkových kufrov a kožených kabeliek siahajúcich až do šesťdesiatych rokov minulého storočia.
Louis Vuitton je už pre mnohých čoraz bohatších stredných tried Číny čínou voľbou a analytici tvrdia, že prehliadka v centre hlavného mesta by pomohla upevniť jej dominantné postavenie na domácom špičkovom trhu.
Displej tiež odráža rastúci trend v Číne, keď luxusné výrobky využívajú múzeá, umelecké galérie a filmové festivaly na propagáciu svojich značiek v nádeji, že budú apelovať na sofistikovanejších a vzdelanejších spotrebiteľov.
Začiatkom tohto roka predviedla americká dizajnérka Diane von Furstenberg výber svojich výtvorov na výstave Journey of a Dress v módnej štvrti 798 v Pekingu.
Prehliadka Louis Vuitton „je dosť šikovná, pretože je to veľmi prémiové a prestížne prostredie“, povedal pre agentúru AFP Sam Mulligan, riaditeľ spoločnosti Data Driven Marketing Asia v Šanghaji.
"Naznačuje to históriu, dlhovekosť a dlhodobé pôsobenie v podnikaní - všetky tieto veci sú na tomto trhu dôležité."
Súhlasil Shaun Rein, generálny riaditeľ skupiny China Market Research Group.
"Spotrebitelia Louis Vuitton majú veľký záujem o kúpu značky s dlhodobým dedičstvom ... a myslím si, že preto je Louis Vuitton veľmi múdry spolupracovať s muzeom," uviedol Rein pre agentúru AFP.
Novo zrekonštruované národné múzeum nachádzajúce sa naproti námestia Tchien-an-men dúfa, že výstava „inšpiruje domáci priemysel kultúrneho dizajnu“, uviedol denník People's Daily na námestí riaditeľa múzea Chen Lusheng.
Glitzy show kufrov a kabeliek je v ostrom kontraste so storočnými bronzovými nádobami a porcelánovými vázami vystavenými v iných častiach múzea.
Louis Vuitton, ktorého výrobky propagovali celebrity bývalého sovietskeho vodcu Michail Gorbačov do speváka U2 Bono, nepochybne dúfa, že posilní svoju pozíciu v rozvíjajúcom sa luxusnom sektore Číny.
Podľa poradenstva PriceWaterhouseCoopers by Čína mala byť do roku 2015 svetovo najlepším nákupcom luxusných výrobkov, ako sú kabelky, hodinky, obuv a oblečenie. Analytici však tvrdia, že lojalita k značke môže byť nestála.
„V súčasnosti je Louis Vuitton dominantným hráčom, ale v nasledujúcich piatich rokoch budú mať obrovské problémy“, keď si ľudia začnú kupovať svoju druhú alebo tretiu luxusnú kabelku, povedal Rein.
"Po zakúpení Louisa Vuittona alebo Gucciho sa vraciate späť k Louisovi Vuittonovi a Gucciovi alebo vyskúšate niečo iné?"
Louis Vuitton sa napriek svojim obľubám medzi spotrebiteľmi s dobrým náklonnosťou stretol s orgánmi.
Pracovníci začali demontovať 20 metrov vysoký kufor Louis Vuittona v rušnej nákupnej štvrti v Šanghaji minulý mesiac potom, čo vláda vyhlásila, že porušuje obmedzenia veľkosti vonkajšej reklamy, uviedli štátne médiá.
Huang Chen - hrdý majiteľ dvoch kabeliek Louis Vuitton - uviedol, že výstava v Pekingu pomôže čínskym spotrebiteľom lepšie porozumieť histórii luxusného návrhára a zvýšiť predaj.
"Mladí ľudia pochopia, prečo sa stala hlavnou značkou," povedala Huang AFP, keď vystúpila so svojou 18-ročnou dcérou.
„Kvalita je dobrá a sú užitočné. Je pohodlnejšie používať ako iné tašky. “
Ľudový denník - hovorca komunistickej strany - kritizoval múzeum za usporiadanie výstavy a vyhlásil, že je „príliš komerčný“.
„Nemalo by Národné múzeum pri uvádzaní výstavy zvýšiť prahovú hodnotu a sprísniť výber?“ noviny uviedli na svojej webovej stránke.
Ale študent Wang Jing, vyznaný milenec Louisa Vuittona, dal výstavu veľký palec hore.
„Páči sa mi celkový pocit (z kabeliek). Aj keď je z vonkajšej strany jednoduchá, vnútro je podrobné. Naozaj chcem kúpiť jeden, “povedala AFP.
Akonáhle ušetrí peniaze, to je.
Zdroj: AFPrelaxnews
