Ako športový čas ako Lululemon šetrí módny priemysel

Prvá globálna kampaň spoločnosti Lululemon

Nárast športového voľného času v maloobchodnom sektore prekonal odevy ako celok pod vedením dvoch značiek pre športové vyžitie: Lululemon a Under Armour. Zdá sa, že nový voľný čas je športový - nohavice na jogu, športové podprsenky a tričká na sucho. Preč sú dni tričiek a džínsov, nehovoriac o jeho omnoho formálnejších vrstvených predchodcoch, ktorí sa zdajú byť odsunutí na pristávaciu dráhu alebo na niku.

Fitness je teraz móda

Ľudia si na celom svete osvojujú povedomie o zdatnosti a výžive, pretože spoločnosti postupujú ďalej ako chlieb a maslo v ich každodenných snahách. V posledných niekoľkých desaťročiach bol zaznamenaný obrovský ľudský a technologický pokrok a svet sa ako taký hlboko prepojil, čo umožnilo zakoreniť myšlienky typu „fitspo“ v rastúcom počte spoločností. Teraz sa ľudia snažia vyzerať fit a aktívni - v pohodlnom aktívnom oblečení sa pohybujú do postele a v rovnakom aktívnom oblečení sa pohybujú z postele, aj keď nemajú v pláne zasiahnuť telocvičňu. Ide o to, aby sa ukázalo, že vyzerá aktívne, ak nie nejakým spôsobom. A voľný čas je nepochybne ľahký a ľahší.

FENTY PUMA od Rihanna Sping / Leto 2018

Športové voľno - zvláštny kríž medzi športovým oblečením a obchodným oblečením - sa tak stal najrýchlejším a najväčším rastúcim segmentom odevného priemyslu. V roku 2015 maloobchodný predaj zaznamenal celkovú stagnáciu, napriek tomu sa predaj atletického oblečenia zvýšil o 12%. S atletickými značkami, ako sú Adidas a Under Armor, predstavujeme špičkové dizajny a značky ako Puma spolupracujúce s pop diva Rihanna na vydávaní kolekcií dizajnérov, zahŕňajúcich spoluprácu s celebritami, ktoré boli od tej doby módnymi normami, a čoraz častejšie súčasťou nášho každodenného života cenovo dostupnými kolekciami kapsúl. klesá každý druhý týždeň. Niet divu, že správa, publikovaná spoločnosťou Global Industry Analysts, Inc., predpokladá, že globálny trh s atletickým oblečením dosiahne do roku 2024 231,7 miliárd dolárov.

Ľudia už nie sú veľkými odevmi. Skôr sa obliekajú a sú pohodlné. Pre tých, ktorí stále radšej sledujú trendy a módne sa vyjadrujú, značky ako Lululemon, Nike, Adidas a Under Armour ponúkajú škálu atletického oblečenia, ktoré je možné nosiť v telocvični alebo mimo nej - dokonca aj atletický odev, ktorý je určený iba na nosia sa z telocvične - napríklad nohavice na jogu alebo tenisky s oblekami. Športový voľný čas ponúka svoju vlastnú úroveň pohodlia a štýlu, ktorá je často neprekonateľná a za relatívne útulnejšiu cenu vedie k zavedeniu systému.

Nočný seminár x Lululemon 2015 jar / leto

Móda musí byť na všetkých úrovniach udržateľná. Značky ako Lululemon, Under Armour, Adidas a Nike zaznamenávajú zdravé zisky, zatiaľ čo tradičné odevy ako Gap, Abercrombie & Fitch a J.Crew zápasia. Obchodné centrá navyše prežívajú pokles v premávke nakupujúcich, v polovici svojho preorientovania zamerania dôrazov na nákupné strediská ako životný štýl a zážitkové ciele. Ľudia majú dnes veľké skúsenosti so zákazníkmi a zvyčajne utrácajú menej za oblečenie. Rýchla móda, diskontné predajne a Amazon vzrastajú v porovnaní s tradičnými maloobchodníkmi, pretože ľudia čoraz viac hľadajú zľavy. V rokoch 2008 - 2015 vzrástol predaj atletického odevu v priemere o 4,1% celý odevný priemysel. Ak je aktívne opotrebenie mimo rovnice, je to znehodnotené 0,2%. Predaj je poháňaný rozsiahlym sledovaním nohavičiek na jogu, behaním nadol a športom ako celkom, najmä v dámskom a stále viac v pánskom oblečení.

Tento trend predstavuje hrozbu pre tradičné podniky ponúkajúce len bežné oblečenie. Maloobchodníci sa snažia pochopiť posun v chuti a preferenciách spotrebiteľov. Napríklad spoločnosť J.Crew v roku 2015 obviňovala nevýrazný predaj z dôvodu nedostatočného správneho nasadenia sveteru. "Mali sme vestu, ale nehodilo sa to tak dobre," zdieľal generálny riaditeľ J.Crew Mickey Drexler. Možno sa Drexlerova výzva javí ako veľmi krátkozraká, pretože vlajková loď tejto spoločnosti zaznamenala medziročný pokles predaja o 5%. Banánová republika podobne zavinila jediný výrobok, sako, s priehlbinami príliš malými na priemernú americkú ženu. Obaja obri oblečenia zaostávali v pozorovaní trendov za predpokladu, že za vinu môže byť nedostatok novosti, najčerstvejších vzorov a odrezaní pristávacej dráhy, zatiaľ čo ľudia už hľadajú ďalšie najpohodlnejšie, pružnejšie nohavice na jogu, ktoré ich nevyžadujú. poprsie, keď sa na konci dňa dostanú domov ako pár dusiacich džínsových džínsov. Zdá sa, že voľný čas je jednoduchá odpoveď na to, čo tradičné značky považujú za nepolapiteľné.

Prípad Lululemon & Under Armour

Vstúpte do Lululemon, obľúbeného kultu pre kultúru vo Vancouveri, ktorého akcie sa v júni tohto roku prudko zvýšili na rekordné maximum, a to vďaka obrovskému nárastu predaja v prvom štvrťroku s 25% -ným skokom o 649,7 milióna dolárov.

Lululemon verný vždy rozdával 98 dolárov alebo viac za legíny, pre nesporný pocit uspokojenia a pre dni, Jeho rast poháňaný dvoma vecami:

1. Prilákať mužských zákazníkov rýchlejšie ako ženy, keď približne 30% nových nakupujúcich boli údajne muži v poslednom štvrťroku.
2. Kladenie dôrazu na činnosti okrem jogy. Značka investuje do bežeckého oblečenia a každoročne organizuje vo Vancouveri polmaratón

Lululemon už nie je výklenkom.Lululemon, ktorý konkuruje priemyselným mocnostiam ako Nike, Adidas a Under Armour, môže ľuďom poskytnúť podobné pohodlné a štýlové oblečenie na bežné nosenie a také, za ktoré ľudia platia najmenej 98 dolárov. Lululemon má určite dlhú cestu s viac ako 700 obchodmi po celom svete, zatiaľ čo Nike má 2,26 tis. A Adidas dominuje za 4,9 tis.

Podľa brnenia predstavovať Jamie Foxx

Športový čas je zmena životného štýlu. Stačí sa rýchlo pozrieť na sociálne médiá a získať dôkazy:#fitspo je hashtagged viac ako 50 miliónov krát iba na Instagram. Fitness prinútil ľudí hovoriť a otvárať nové rozhovory. Ďalší rýchly pohľad na módne trendy odhaľuje šírenie športového voľného času v streetwear a odevoch na voľný čas, a to dokonca aj vo vysokej móde, spolu s Virgil Abloh, slávou módnych teplákových súprav a robustných športových tenisiek. vplyvy na voľný čas.

Ľudská jar Louis Vuitton, jar 2019

V podnikovej sfére má neformálne pracovisko prekračujúce hranice formalít pre voľný čas, pretože ľudia čoraz viac prekračujú hranice odevných zákonov, a to bez zásluh a dôvodov - móda na všetkých úrovniach sa jednoducho zmenila na iné formy, ako sú odevy a šaty. V skutočnosti sa odvážim, že oblek a šaty sa stali veľmi pasívnym a konzervatívnym. Zapnite si ho, hodte na seba robustné tenisky a nohavice, pracujte pohodlne a moderne.

Športové voľno znamená veľké podnikanie.