Hermès Tretia časť: V pohybe - oddanosť dedičstvu dokonalosti

Smieť 5, 2024

Väčšina z nás by mohla vedieť, že Hermesov dom začal ako tvorcovia sedadiel a postrojov. Napriek tomu, že je dnes ako ultimátny módny dom, jeho jazdecká epocha zostáva s Hermèsom v duchu neustáleho zdokonaľovania a inovácie.

Vo veľkom svätyni butiku Hermès som sa cítil ako licenčný poplatník obklopený nepredvídateľným bohatstvom. Dokonca aj vzduch bol bujný - vôňa bola zložitou zmesou kvalitných kožených výrobkov, citrusovo-drevených tónov zbierky parfémov Hermèssences lemovanej nepoškvrneným dreveným interiérom. Potom som bol povolaný hore, aby som preskúmal Hermèsova časť tretí: In-Motion výstavná séria. Úžasné bolo prekvapením.

: Hermes Heritage - In Motion sa konal od 11. do 19. mája v Hermes Liat Towers.

: Šatka Jeu des omnibus et dames blanches.

: Haut À Courroies Bag

: Detský kozie kočík

: Rúrka odolná proti hurikánu

Výstava ma teleportovala do 19. storočia, keď Thierry Hermès v roku 1837 vytesal svoje miesto ako sedlárskeho a sedlárskeho priemyslu pre európske elity. V obrovskej časti múzea Emile Hermès, v ktorom sa nachádza 15 000 článkov v jeho úložisku na vrchole vlajkového obchodu tejto značky v Na výstave v Paríži boli vystavené niektoré z najcennejších archívov cestovania Emily Hermèovej po singapurskom butiku. Počas celej výstavy kurátor výstavy Bruno Gaudichon, francúzska dáma, ktorá je matkou, svedomito zdôrazňovala, že Hermès je dom, ktorý sa neustále prehodnocuje, aby zakotvil a znovu objavil dom v súlade s jeho bohatým jazdeckým dedičstvom a hodnotami; dom, ktorého pravosť prevládala počas 182 rokov prevádzky po 6 generácií.

Exponáty hovoria samy za seba. V eklektickej zmesi súčasných a archívnych predmetov musí byť odbojovou prvou hodvábnou šatkou Hermès, Jizva od Jeu des omnibus et dames blanches, ktorý bol navrhnutý v roku 1937 a zobrazuje scénu omnibusov ťahaných koňmi, ktoré boli francúzskym pôvodným spôsobom dopravy. Keď sa Hermès s pribúdajúcim časom usadí, dom neopúšťa svoje zdanlivo zastarané jazdecké dedičstvo, ale ducha času využíva vo svojich moderných výtvoroch.

: Remeselníci v procese výroby tašky v Ateliéri Hermès, Pantin, Francúzsko

: Hermès Carré sa spojil s Hermès Birkin.

Tajomstvo leží Ateliér Hermèsv Pantine vo Francúzsku, kde skúsení remeselníci venujú svoju virtuozitu každému tovaru - opasok, hodinky, tašky, kabelky a podobne - od začiatku do konca. Ako hovorí bývalý generálny riaditeľ Hermès Jean-Louis Dumas,„Nemáme politiku image, máme politiku produktu“. Hermès 90 cm X 90 cm Carré (šál), ktorý je často vidieť popruhmi z brušného dreva Birkin alebo zviazanými okolo krku celebrít, je koncipovaný tímom veteránskych svetových dizajnérov a je vyrobený zo 450 km hodvábu z 300 kokónov hodvábu Bombyx Mori. A to je len Carré. Kultúrne tašky Birkin zaberú remeselníkov viac ako 48 hodín v závislosti od zložitosti.

V priebehu rokov sa spoločnosť Hermès pevne držala presvedčenia o kvalitnej francúzskej remeselníckej práci, ktorá odolala silnému impulzu zvyšovať ziskové marže. Možno je to bežný jav na luxusnom trhu - konkurenti, ako je LVMH, outsourcovali výrobu obuvi do Rumunska predtým, ako ich dopravili späť do Talianska na dokončenie, sotva sa kvalifikovali na označenie „vyrobené v Taliansku“, ako to stanovuje právo EÚ. Pokiaľ ide o túto fanatickú oddanosť detailom, kreatívny riaditeľ Hermès Pierre-Alexis Dumas povedal:„Domnievam sa, že Hermèsove objekty sú žiaduce, pretože spájajú ľudí s ich ľudskosťou ... Náš zákazník cíti prítomnosť osoby, ktorá tento predmet vytvorila, pričom ho zároveň objekt privádza späť k svojej vlastnej citlivosti, pretože mu to dáva potešenie prostredníctvom jeho zmysly".

Výkonný výbor zľava doprava: Pierre-Alexis Dumas, Wilfried Guerrand, Olivier Fournier, Charlotte David, Axel Dumas, Florian Craen, Eric du Halgouët

Nadčasovo náročná na svoje kultúrne dedičstvo zostáva pod prísnou strážou rodiny Hermès (vlastniaca 50,2% akcií) a v súčasnosti ju vedie Axel Dumas, veľký-vnuk-pravnuk Thierry Hermès. Viac ako len fyzická kvalifikácia Hermès, je to nepolapiteľná povaha Hermès s uzavretými dverami, ktorá dráždi jej fanúšikov.

Na rozdiel od svojho konkurenta, spoločnosť LVMH, ktorá v roku 2017 investovala 42,9% zo svojich tržieb v hodnote 12,9 miliárd dolárov, Hermes vynaložila na reklamu iba 5% zo svojich tržieb v hodnote 6 miliárd dolárov. Môže sa stať, že spoločnosť LVMH so svojimi pôsobivými 70 luxusnými značkami pod pásom si vyžaduje vyššie marketingové výdavky, ale bod stále stojí - Hermès sleduje jemnú, avšak dokonalú marketingovú stratégiu, ktorá je určená pre rafinovanú šaržu, ktorá má záchrancu.

V skutočnosti, možno aj netradične, Hermès odmieta súhlas celebrít a obmedzuje prístup k jeho tovaru. Tovary Core Hermès, rovnako ako Birkins a Kellys, sú k dispozícii iba v ich hlavných butikoch, aj keď by vás neprekvapilo, ak by ste boli zaradení do čakacej listiny od jedného do dvoch rokov.Pred tým, ako sa kvalifikujete do čakacej listiny, budete musieť v priebehu niekoľkých mesiacov zhromaždiť nákupné poukážky s Hermès (zľavy na hromadný nákup nie sú s Hermèsom veci). Každý z vlajkových obchodov Hermès, ktorý ešte viac mystifikuje už tak záhadnú značku, ponúka rôzne bežné veci, ktoré ich zástupcovia obchodu zhromaždili z vlajkového parížskeho butiku v Rue du Faubourg. Výsledkom je zvýšený pocit exkluzivity, ktorý zvyšuje dopyt po jeho tovare a odlišuje spoločnosť Hemès od konkurencie.

Na vrchole parížskej vlajkovej lode Hermès v 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Repliku sochy nájdete na singapurskom Hermèsovom butiku v Liat Towers.

Po ukončení výstavy som opustil butik. Pozrel som sa naňl'artificier, statočný rytier, ktorý máva Hermèsovými šatami na vrchole koňa, je dôvtipný, ale osvietený - bolo mi jasné, že Hermès nikdy nemal v úmysle byť široko vlastnený, je určený pre zaslúženú podmnožinu v podskupine.

Akvizícia akéhokoľvek tovaru Hermès je teda nadčasovou cestou, ktorá spája majiteľa s remeselníkom a vo väčšej miere nadšenie značky pre vynikajúce remeslo; každý produkt pripomína Hermèsove jazdecké začiatky a odraz ich neochvejnej oddanosti ich remeslu.