Spoločnosť Ferrari SpA so sídlom v Maranellu zaslala dizajnérovi Philippu Pleinovi právoplatný list o zastavení a zániku, v ktorom sa uvádza, že Plein používa supercars Ferrari na svoj účet na Instagrame, ktorý „znehodnocuje povesť značiek Ferrari“, čo dáva 41-ročnému nemeckému dizajnérovi 48 hodín na odstránenie problematické obrázky z jeho informačného kanála Instagram.

Philipp Plein však reagoval na talianskeho výrobcu luxusných športových automobilov, a to nie odstránením jeho údajne urážlivých príspevkov na Instagrame, ale zaslaním listu o zastavení šírenia Ferrari spolu s fotografickým obrazom generálneho riaditeľa Louisa Camilleriho ako klauna na jeho sociálnych médiách.

Ferrari chce dizajnéra Filipa Pleina, aby prestal používať svoje supercary vo svojich príspevkoch na Instagrame, pretože poškodzuje značku

„Nedokážem povedať ani to, že som sklamaný a znechutený, pokiaľ ide o tento nespravodlivý a úplne nevhodný nárok voči mne osobne. Samozrejme milujem autá a predovšetkým FERRARI !!!! “ - Plein na liste Instagramu, ktorý sprevádza list právnika

Ferrari sa nepáči, že nemecký módny návrhár „spôsobuje Ferrari ďalšie materiálne škody“, pretože Plein zverejňuje obrázky svojich tenisiek s menovkami na svojom vlastnom elektricky limetkovo zelenom 12-valcovom Ferrari 812 Superfast. V liste spoločnosti Ferrari adresovanom Pleinovi sa uvádza, že dizajnér používa ochranné známky spoločnosti Ferrari na svoje „propagačné účely“ s cieľom zvýšiť viditeľnosť svojej vlastnej značky a výrobkov. To znamená, že zatiaľ čo super-automobily sú Pleinove vlastné, Ferrariho nárok predstavuje právnu výzvu, že Plein používa ikonu automobilu na posilnenie svojej vlastnej značky a poškodenie Ferrariho.

Plein ďalej zareagoval protinávrhom a vyzval svojich fanúšikov, aby zverejnili fotografie svojich kopov Philipp Plein na vrchole svojich luxusných automobilov pomocou značky hashtag #PPKICKSGANG.

Instagramové príspevky Filipa Pleina sa príliš nelíšia od ostatných milionárov balistov - príklad: Dan Bilzerian

"Účinkujúci, ktorí sexuálne narážajú a používajú autá Ferrari ako rekvizity spôsobom, ktorý je sám o sebe nepríjemný." - Ferrariho právnik Fabrizio Sanna z Orsingher Ortu Avvocati Associati

To znamená, že by to mohlo byť viac než len vystavovanie neprimerane vysokých tenisiek vedľa podpisného chovného koňa. Mohli by to byť drobné prejavy zjavnej sexuality prostredníctvom skromných modelov bikín? Napodiv, supercars, ako je Ferrari, sa často ocitli ako „rekvizita“ pre „importované modely“, ktoré sú upravené na skimpy, vo všetkom, od automobilových časopisov až po automobilové kalendáre na komerčný predaj, a tieto ani nevznikli Marenellovmu legálnemu ire. Faktom je, že hoci na svete existuje len málo značiek, ktoré sú synonymom honosných prejavov bohatstva a života v rýchlom jazdnom pruhu, vlastné účty sociálnych médií spoločnosti Ferrari postrádajú takéto zjavné prejavy pohlavia.

Značky ako SevenFriday často sledovali podobné cesty „sociálnej podpory“ tým, že využívali pôvab supercarov

Skutočná dilema: Ako značky interagujú s fanúšikmi v dobe ovplyvňujúcich

Zatiaľ čo značky ako Audemars Piguet sa nakláňali do svojich hip-hopových kultúrnych združení tým, že sa s nimi rozhodli spolupracovať a dokonca s nimi nadviazať partnerstvo v špeciálne navrhnutých kolekciách, ako sú zbierky s rapperom Swizz Beatz; iné značky, ako napríklad výrobca šampanských Cristal, zistili, že je ťažké zbaviť sa ich spojení s rapovými hviezdami a nepropagačnými vystúpeniami vo svojich hudobných videách, Cristal sprejoval do vnímateľne „vulgárnych“ prejavov bohatstva.

Vľavo: Audemars Piguet CEO Francois Benhammias. Vpravo: rapper Swizz Beatz

To znamená, že Ferrari je viac ako len luxusná automobilka. Je to značka s lukratívnymi licenčnými dojednaniami s Oakley, Tod's, Movado a dokonca aj zábavným parkom v Abú Zabí, vo Ferrari World. (Business Insider obsahuje zoznam niektorých najdrahších príslušenstva značky Ferrari). V roku 2011 značka Maranello oznámila dlhodobé rozšírenie svojho partnerstva s globálnou značkou športového životného štýlu Puma, ktorá bude naďalej vyrábať výrobky značky Ferrari vrátane príslušenstva a obuvi. Pochopiteľne, Pleinova vnímaná spoločná voľba tejto asociácie tým, že vedľa značky Ferrari predstavovala tenisky s podobným farebným vzhľadom, by mohla byť pre právne oddelenie talianskeho výrobcu bolestivým bodom.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný používateľom SEVENFRIDAY (@sevenfriday) 15. februára 2017 o 4:43 hod. PST

Právnici, s ktorými Bloomberg hovoril, sa domnievajú, že právne definície v tomto súčasnom veku ovplyvňovateľov nie sú také jasné. Špecialista na ochranné známky Karin Sandberg z hamburskej advokátskej kancelárie Harmsen Utescher povedal: „Čiary medzi tým, čo je súkromné ​​a čo je verejné a čo je komerčné, sú stále viac rozmazané.“ Vápno-zelená Ferrari 812 Superfast je vlastne Pleinova, rovnako ako topánky - v skutočnosti mnoho ďalších značiek, dokonca aj tých, u ktorých je hranica medzi majiteľom a značkou dosť odlišná ako SevenFriday, občas umiestnili svoje vlastné hodinky na Ferrari a Lamborghini. dashboardy s malými právnymi dôsledkami.

Mimochodom, Plein tiež položil svoje tenisky a bikiny modely vedľa svojich vlastných Rolls-Royce a Lamborghini URUS, aby boli tvorcami legálnej drámy, a preto sa tento posledný prípad od Ferrari ukáže ako bellwether pre to, ako môžu vplyvní vplyvníci využiť pákový efekt. „Hviezdna sila“, ktorú v budúcnosti poskytne pridruženie k týmto super značkám.