Posadený na okraji kedysi osamelej západnej diaľnice Texas, sedí sochárskou replikou talianskeho luxusného butiku. Prada Marfa, ktorú konceptualizovali a navrhli škandinávski umelci Michael Elmgreen a Ingar Dragset v roku 2005, je vôbec prvou inštaláciou podporovanou Prada v celom štáte Texas.

Replika butikov na replike sa nachádza na americkej trase 90 a má strategickú polohu presne 26 kilometrov od umeleckého púštneho mesta Martha - ktoré je známe tým, že ponúka interiérovú aj exteriérovú inštaláciu u interpreta, nadácie Donald Judd's Chinati a v umeleckom centre Ballroom Marfa.

Nadšenci módy prešli do Texasu za replikovaný zážitok z Prada Boutique

Inštalácia Prada Marfa je osadená autentickým odevom značky a je omietkou v štýle životnej veľkosti, hliníka a skla s nefunkčnými dverami. Expozícia sa zdá byť legitímna napriek minimalistickému dizajnu skutočných obchodov Prada a zobrazovaniu vybraných výrobkov cez sklenené okná.

Pôvodne bola postavená ako spôsob kritiky, pričom sa vrhla na prehnaný komercializmus luxusného priemyslu, nepriepustnosť módnej a spoločenskej konzumnej kultúry v tom, čo sa označuje ako „pop architektonický projekt krajinného umenia“ - Elmgreen a Dragset, plánovala zanedbanie svojho projektu, čo umožňuje erodovať a blednúť späť do prírodnej krajiny.

Beyonce v Prada Marfa

Inštalácia, ktorá predstavuje ikonické jeseň / zima 2005, ktoré venovala spoločnosť Prada, je viac ako symbolickým múzeom pre milovníkov módy, je podporovaná ocenením a podporou značky a postupom času sa vyvinula v senzačnú kultúrnu pamiatku - zhromažďovanie stálej flotily turistov z ďalekého a širokého okolia.

Michael Elmgreen (vľavo) a Ingar Dragset (vpravo)

Prada Marfa, ktorý prekonal prvky a prekonal viaceré právne hrozby a činy vandalizmu, nebol financovaný spoločnosťou Prada, predstavuje však uznanie značky, rešpekt a vzťah s umelcami - umožňuje spoločnosti Elmgreen a Dragset začleniť jej vážený názov, ochrannú známku a estetický kód do taký interpretačný projekt.

Okrem podpory slobody umeleckého prejavu sa tento projekt zameriava na dôveru spoločnosti Prada v jej organizačnú a výrobnú etiku, ktorá si cení jej vzťah so spotrebiteľmi, osobami a ľudskými zdrojmi, ako aj operačnú integritu a transparentnosť. Etický kódex spoločnosti Prada Group je tiež prístupný verejnosti a ľahko dostupný prostredníctvom online dokumentu PDF.