Čínsky luxusný trh sa v roku 2014 zmenšil
Čínsky luxusný trh sa minulý rok zmenšil, uviedla globálna poradenská spoločnosť, ktorá pripísala pokles národnej protikorupčnej kampani, spomaleniu hospodárskeho rastu a meniacemu sa vkusu spotrebiteľov.
Predaj luxusného tovaru v pevninskej Číne klesol v roku 2014 na 115 miliárd juanov (18,5 miliárd dolárov) v porovnaní s predchádzajúcim rokom, uviedol Bain & Company.
Poradenská spoločnosť, ktorá skúma trh od roku 2000, uviedla, že to bolo prvýkrát, keď sa priemysel uzavrel.
Čína sa stala stále dôležitejšou destináciou pre výrobcov luxusného tovaru, pretože jej bohatí rástli desaťročným rozmachom.
Švajčiarsky gigant Richemont, druhý najväčší výrobca luxusných výrobkov na svete, v novembri uviedol, že jeho čistý zisk za prvý polrok 2014/2015 klesol o 23 percent v dôsledku slabšieho dopytu v Číne.
Celkový pokles v minulom roku bol spôsobený „Pokračujúci vplyv protikorupčných a kriminálnych kampaní, ktoré podkopávajú„ luxusné darovanie “ .
K poklesu najviac prispelo spomalenie predaja špičkových hodiniek, pánskeho oblečenia a koženého tovaru.
Vedúci Čínskej komunistickej strany Xi Jinping od prevzatia moci koncom roka 2012 dohliadal na veľa propagovanú protikorupčnú kampaň zameranú na „tigre“ a „muchy“ na vysokej úrovni.
Paralelná úsporná kampaň sa tiež snažila obmedziť extravagantné darcovstvo, bankety a ďalšie excesy vládnucej strany a vlády.
Bain dodal, že spomaľujúci sa ekonomický rast Číny „tento problém zhoršuje“.
Čínske hospodárstvo sa v roku 2014 rozšírilo o 7,4 percenta, čo je jeho najslabšie tempo za 24 rokov. Oficiálne údaje ukázali utorok. Úrady zdôrazňujú „nové normálne“, pretože preorientujú model rastu krajiny na taký, ktorý bude podľa jeho názoru udržateľnejší.
Poradenská spoločnosť tiež zdôraznila, že čínsky luxusný trh sa stáva rozmanitejším.
"Oblasť luxusných značiek v Číne sa otvára dokorán," uviedol vo vyhlásení Bruno Lannes, partner spoločnosti Bain, ktorý správu napísal.
„Budúce postavenie a popularita značiek na luxusnom trhu závisí od ich ochoty prepracovať koncepcie, ktoré slúžia potrebám stále sofistikovanejších a dobre informovaných čínskych spotrebiteľov, a zároveň riadiť rastúcu rozmanitosť predajných kanálov, ako je napríklad daigou.“
Daigou je čínske slovo pre zahraničných zákazníkov, ktorí nakupujú luxusný tovar a posielajú ho zákazníkom v Číne.
Bain povedal, že trh daigou vzrástol v roku 2014 na odhadovaných 55 až 75 miliárd juanov, v čele s kozmetikou, koženým tovarom, hodinami a šperkami.
Poradenstvo uviedlo, že Číňania teraz nakupujú 70 percent luxusných značiek buď v zámorí, alebo prostredníctvom agentúr daigou.
