Chanel Classic Flap Bag: Imortalizing Pop Culture

Ak niečo, čo si nemôžeme kúpiť, je čas. Ďakujeme dobrote za online nakupovanie, doručenie v ten istý deň, služby vrátnika a službu 7-Eleven, ale už je to už dávno, čo boli tieto kmotry vytvorené. Dnešní inovátori, ktorí si uvedomujú potenciál efektívnosti a úsporu času, ktoré sľubujú technológie, sa neustále snažia uspokojiť našu nudu a lenivosť - prostredníctvom zábavy.

Pozrite sa na lingua franca du jour - emoji - a aké to je zábavné!

Zoberme si napríklad Emoji Dicka, úplný preklad Mobyho Dicka Hermana Melvilla do emoji. Ide o plné využitie koncentrovanej inteligencie v jej najnápadnejšej podobe - ale hej, aspoň je to zábava. Koniec koncov, nie je zábavné vládnuť v tejto dobe hyperkonzumizmu?

Aj keď je pravdepodobnosť úplnej konverzácie v emoji takmer 0% a riziko straty správ pri preklade je veľmi vysoké, stále je zábavné. Hádajúca hra v skutočnosti zvyšuje jej pôvab. Ak je broskyňový emoji rovnocenný so zadkom, môžete predpokladať, čo znamená baklažán! Emoji, ktorý je sémiotickým zázrakom, aký je, by urobil tvrdé intelektuálne cvičenie aj pre Baudrillarda, Saussure alebo Barthesa. Ale nejako sa môžeme pohybovať celým radom náhodných symbolov.

Toto zdanlivo triviálne úsilie o znakovú reč má však hlbší kultúrny význam a aký lepší príklad na ilustráciu tohto bodu než Kim Kardashian a jej zvláštny svet Kimoji? Táto žena, ako je preexponovaná, je epitomickým produktom zeitgeistky. Vďaka jej reality show v televízii Držať krok s Kardashianmi, dokonca vieme, čo udalosť podnietila teraz nesmrteľnú tvár plačúceho Kim. (Stále sme nadšení, že Kimoji na WhatsApp nefunguje tak, ako by mala.)

So. Čo to má spoločné s módou? Podobne ako emodži, rozoznateľná silueta hovorí o univerzálnosti. Aj keď vaša mama nemusí pochopiť dôležitosť šišky a banánových emodži dohromady, v prípade, že ju uvidí, pozná tašku Chanel. Chanel je nepochybne súčasťou popkultúry. Prekvapivo to bolo v tejto sezóne podcenené. Dokonca aj scénický dizajn prehliadky - zvyčajne komplikovaná záležitosť, ako napríklad Chanel Airlines z jari 2016, kasíno pre couture z jesene 2015 a epický supermarket z jesene 2014 - bol podhodnotený. Je zaujímavé, že absencia súpravy na ukážky posilnila silu značky; táto zbierka sa vôbec necítila neprirodzene.

Podstata tejto symbolizácie je destilovaná v tejto sezóne vo vrecku s klapkami, ktoré je výrazne zdobené značkami emoji: Choupette, kreatívny riaditeľ Chanel, mačka Karla Lagerfelda; Camelia, domová kvetina podpisu; a logo Chanel je vzájomne prepojené C. Sú zmiešané so štandardnými ikonami emoji vrátane ikony palca hore, znamenia mieru a štvorlístka. Je to krásny mix. Len málo domov dokáže tak efektívne a efektívne prehliadnuť ikonografiu popkultúry.

Chanel urobil takmer okamžité umenie. Je zábavné, ako sa z predmetu stáva umenie v oveľa kratšom čase, keď zoberiete niečo, čo už je vyrobené, a potom mu dáte nový pohľad. To je to, čo Marcel Duchamp uznal so svojimi pripravenými. Vzal pisoár, naklonil ho doprava a obmedzil ho na sklenenú krabicu. Bum! Art! A to je skutočne to, čo zahŕňa postmodernizmus: žijeme vo veku recyklácie minulosti a oslavovania súčasnosti.

Je pravda, že si nemôžete kúpiť čas, ale vy môcť kúpiť Chanel tašku.

Tento článok bol prvýkrát publikovaný v L'Officiel Singapore