Burberry Zobraziť teraz Kúpiť kolekcie Debuts

Móda je poháňaná neukojiteľnou túžbou po novom, ale vždy sa škádlí s novými kolekciami. Burberry nehovorí nič viac o tom, že sa jej septembrová zbierka predáva hneď po jej predstavení na London Fashion Week. Britská luxusná značka pri tomto ťahu sotva osamotila. Viaceré hlavné mená súhlasia s módnymi návrhmi, že mesačné oneskorenie medzi zobrazením novej kolekcie a jej ponechaním vo vašich rukách je nepríjemné.

Burberry uviedla na trh celú septembrovú kolekciu hneď po zobrazení náhľadu na londýnskom móle, dni potom, čo Tom Ford a Tommy Hilfiger urobili podobné kroky v New Yorku. To neznamená, že Burberry sleduje niekoho krok. Tento krok bol v práci už nejaký čas a značka je všeobecne považovaná za model, pokiaľ ide o prijímanie nových nápadov. Pondelok predstavená, vysielaná naživo online po celom svete, bola bohatá na historické referencie s ťažkými výtlačkami, vojenskou výšivkou na vestách a límcoch inšpirovaných epochou preklenujúcou epochu Virginie Woolfovej. Orlando.

"Mám rád tradičné, krásne, pomalé remeslá, ale žijeme v okamihu, keď sa všetko zmení - a rýchlosť je všetko," povedal novinárom kreatívny riaditeľ a výkonný riaditeľ Burberry Christopher Bailey. "Meníme spôsob, akým všetci pracujeme, premýšľame a žijeme."

Prechod na „kúp teraz“ znamená oslabenie dlhoročnej tradície ukazovať jednu sezónu dopredu, čo je dosť radikálne, keď o tom premýšľaš. Táto zmena bude mať dopad priamo na dodávateľský reťazec. Proti Miláne a Paríži postavila týždne módy zamerané viac na podnikanie v Londýne a New Yorku, kde luxusné značky ako Dior a Chanel tvrdia, že okamžité uspokojenie naruší tvorivý proces. Naozaj, ak niekedy módna sezóna predznamenala rozhodujúcu prestávku s minulosťou, je to tak.

Ale Bailey povedal, že posun prirodzene sleduje demokratizáciu módnych prehliadok prostredníctvom živého vysielania, v ktorom bol Burberry priekopníkom a ktorý sa teraz používa vo väčšine naplánovaných Londýnskych prehliadok. „Po tejto výstave sa zamyslíme nad tým, čo fungovalo, čo nefungovalo. Ale som nadšený z nových vecí, “povedal.

Zmena obchodného modelu

Naopak, už vieme, že Karl Lagerfeld v spoločnosti Chanel je rozhodne proti okamžitému potešeniu, sentimentu znejú aj obchodné stránky vecí. Módna magnátka Francois-Henri Pinault, ktorej skupina Kering vlastní Gucciho, Svätého Laurenta, Alexandra McQueena a Balenciagu, už predtým povedal, že nový model je v rozpore s „snom a túžbou“, ktoré poháňajú priemysel.

Pre Burberry sa to časovo zhodovalo so zlúčením mužských a ženských línií značky, výsledkom čoho boli iba dve predstavenia ročne, a nie štyri, ktoré podľa Baileyho viedli k „oveľa pokojnejšej sezóne“. Nech už to tak bude, v každom prípade to ušetrí peniaze Burberry, čo je v súčasnej ťažkej dobe dôležité.

Vypredanie móla je však výzvou pre menšie značky. Nemajú vlastné obchody a týždeň módy používajú ako prezentáciu pre kupujúcich, ktorí zadávajú objednávky, ktoré dizajnéri v nadchádzajúcich mesiacoch vyplnia. Vezmime si napríklad Temperley London, značku známu pre svoj moderný štýl v bohémskom štýle s použitím remeselníckych techník s ručne spracovanými detailmi.

V tejto sezóne predal tri položky hneď po svojej londýnskej šou cez platformu sociálnych médií Vero, ale návrhárka Alice Temperley vyhlásila, že už nebude bojom. "Nemohli by sme urobiť celú kolekciu bez toho, aby sme zmenili celý náš obchodný model," povedala agentúre AFP.

S rastúcou náročnosťou spotrebiteľov však tieto značky nemusia mať inú možnosť, ako urýchliť proces dodania. „Spotrebitelia teraz žijú vo veľmi tekutej prítomnosti a to je miesto, kde musia byť značky,“ uviedla Magdalena Kondej, maloobchodná analytička spoločnosti Euromonitor International.

„Rýchla móda má zjavnú výhodu z hľadiska už účinných dodávateľských reťazcov, ale sú to luxusné značky, ktoré sa budú musieť vo väčšej miere prispôsobiť a skrátiť obdobie medzi rozchodom a dostupnosťou maloobchodu.“

Táto línia myslenia však predpokladá, že rýchlosť je najdôležitejšia pre zákazníkov, ktorí sa samozrejme nestarajú o dodávateľské reťazce a logistiku. Starajú sa však o kvalitu a dúfame, že súčasné trendy v móde smerom k vyššej mene nepovedú ku kreatívnym a produkčným kompromisom. Remeselníci dokážu veci spojiť len tak rýchlo, koniec koncov, a to je súčasťou kúzla. Koniec koncov, nežijeme vo veku Star Trek, kde vyspelé technológie produkujú všetko, na čo si prajete, na požiadanie.