Zakázané luxusné vozidlá: Sweptail Rolls Royce predstavený na Villa D'Este concours d'elegance

S odhalením Sweptail, Rolls-Royce predefinoval automobilový koncept šitý na mieru a hodil rukavicu každému výrobcovi automobilov, ktorý tvrdí, že ponúka super luxusné vozidlá. „Nemyslíme si, že je správne tvrdiť, že to urobíme [na mieru šité služby], pokiaľ nie ste pripravení ísť touto cestou, aby sa to naozaj stalo,“ vysvetľuje James Warren. „Mnoho ďalších za to platí. Ale pre nás je zakázané oveľa viac ako šitie. To je dôvod, prečo sme dosť citliví na to, čo si ostatní myslia o zákazke. “

Ako vedúci komunikácie Rolls-Royce pre západnú Európu mal Warren veľmi rušný týždeň. Keďže bol úplne zakázaný automobil odhalený minulý víkend v záverečných fázach Villa D'Este concours d'elegance, bol prenasledovaný tlačou, ktorá sa chce dozvedieť viac a viac - od identity klienta, ktorý ho uviedol do prevádzky, až po jeho cenu. a či značka Sweptail označuje prvú z mnohých úplne jedinečných provízií určených na spustenie prevádzky zariadenia Goodwood v nasledujúcich mesiacoch.

Oficiálna odpoveď na poslednú otázku je podľa generálneho riaditeľa spoločnosti Torsten Müller-Ötvös: „Starostlivo počúvame našich najvýznamnejších zákazníkov a hodnotíme ich záujem investovať do podobných, úplne exkluzívnych majstrovských diel postavených na trhu.“ Neoficiálna odpoveď je však pripravená na to, aby zbrusu nové autá mohli pravidelne odštartovať klasiku zameranú na karosérie na najdôležitejších svetových udalostiach na svete.

Pokiaľ ide o cenu, sweptail je pohodlne najdrahšie moderné auto na ceste s odhadovanými nákladmi 10 miliónov dolárov, ale to by sa mohlo javiť ako dohoda o automobile, ktoré je skutočne jedinečné a reprezentatívne čisto od svojho vlastníka, ktorý ho uviedol do prevádzky - od zakriveného panoramatického skla, hatchbacku a ručne tvarovaného hliníka, až po karbónové vlákna a kožené kufríky, ktoré sa rozmiestnia zo skrytých zásuviek vo dverách. Dokonca aj číselné tabuľky, predné a zadné, sú neoddeliteľnou súčasťou exteriéru, sú tvarované a ručne leštené z pevného hliníka.

„Sweptail je automobilovým ekvivalentom spoločnosti Haute Couture,“ uviedol Giles Taylor, riaditeľ dizajnu Rolls-Royce. „Je to zariadenie Rolls-Royce navrhnuté a upravené na mieru konkrétnemu zákazníkovi.“

Od úvodnej diskusie po hotovú automobilovú pamiatku trvalo celé štyri roky a podľa Warrena „nevyčísliteľný počet“ hodín. „Vytvorenie Rolls-Royce Ghost trvá 60 hodín 400 hodín. Ale každý z našich 1700 remeselníkov nejakým spôsobom ovplyvnil toto auto pozdĺž cesty. “

Kľúčové je však, že na konci uvedenia do prevádzky je auto bezpochyby Rolls-Royce. "Auto je jedinečné a tohto zákazníka, ale je v [našich] nájomcoch dizajnu," uviedol Warren. "Ukazuje to, čo sa stane, keď získate rovnováhu."

To je niečo, čo nedokáže dosiahnuť množstvo ďalších spoločností, ktoré sa venujú zákazníckemu prispôsobeniu na zákazku. Napríklad pre všetky svoje odborné znalosti týkajúce sa uhlíkových vlákien je Mansory prispôsobený Rolls-Royce ako prvý Mansory a druhý pre Rolls-Royce. Tieto výtvory sú často z pôvodného auta odstránené tak, že už nie sú schopné športovať so znakom pôvodnej spoločnosti.

Automobil je však tiež líniou v piesku tým, ktorí sa považujú za priamych konkurentov spoločnosti Rolls-Royce, z ktorých mnohí sa doteraz zameriavali na jedinečné povrchové úpravy farieb alebo interiérové ​​materiály.

Napríklad spoločnosť Bentley má v Mullinene fenomenálne zákazkové oddelenie prispôsobenia so svojím najnovším jedinečným modelom pre sokoly pre Bentley Bentayga.

Dopyt po personalizácii v najvyšších vrstvách automobilového trhu však nikdy nebol väčší. Prvýkrát vo svojej histórii mal každý Rolls-Royce postavený v priebehu roka 2016 aspoň jeden prvok na mieru, ako predal každý Ferrari. Automobilové spoločnosti by však mali byť schopné ľahko uľahčiť tieto rastúce požiadavky, pretože typický klient Rolls-Royce sa používa na uvedenie do prevádzky, či už ide o umelecké dielo, jachtu, domov alebo lietadlo. Inými slovami, očakávajú niečo, čo „presahuje transakčné skúsenosti“, vysvetľuje Warren. Spoločnosť Sweptail preukázala, že je jediným hlavným výrobcom automobilov, ktorý dokáže takúto službu ponúknuť. Aspoň teraz.