Za zánikom Sonie Rykiel

Obchod Sonia Rykiel pozdĺž Madison Avenue, ktorý sa zavrel v apríli tohto roku.

Keď sa objavili správy o vstupe francúzskej značky Sonia Rykiel do likvidácie, reakcie sa pohybovali od prekvapenia až po smútok.

Agnes Trouble, zakladateľka spoločnosti agnès b., Uviedla, že zánik značky sa zdal, akoby dizajnérka sama umrela druhýkrát.

„Je to koniec éry. Dior a Saint Laurent sú (teraz) o blinge - už nemajú parížsku eleganciu, akú mali, “povedala médiám.

Bývalá francúzska prezidentka Francois Hollande vydala vyhlásenie, v ktorom uviedla, že „vynašla nielen štýl, ale prístup, spôsob života a poskytla ženám slobodu pohybu“.

Kus z teraz zrušenej kolekcie Resort 2020.

25. júla 2019 parížsky obchodný súd zamietol jedinú ponuku na akvizíciu na stole - miestny rodinný podnik s nehnuteľnosťami Lévy's šokujúco úbohý ponuku 223 000 dolárov na odkúpenie chorľavej značky a plán na jej opätovné spustenie ako online entity a ponechanie si 39 zamestnancov.

Napriek desiatkam zainteresovaných kupujúcich na začiatku (vrátane Emmanuela Diemoza, bývalého šéfa parížskej značky Balmain), konečné zamietnutie znamenalo, že štítok, ktorý je od roku 2012 vo vlastníctve investičnej skupiny First Heritage Brands v Hongkongu, zostal bez výberu. ale odpredať svoje aktíva, ukončiť všetky činnosti a okamžite prepustiť 135 zamestnancov, aby splatil dlh vo výške 30 miliónov EUR.

Značka, ktorú založila Sonia Rykiel v roku 1968, získala celosvetové uznanie za „Poor Boy Sweater“ a jeho elegantný, ale elegantný estetický vzhľad, ktorý je pripravený na nosenie.

Znamenie čias

Sonia Rykiel vzrástla v 60. rokoch 20. storočia na vrchol. Na tomto obrázku francúzska herečka Francoise Hardy modeluje jeden z výrazov značky - „Poor Boy Sweater“ - pre obálku časopisu Elle z roku 1966.

Problémy Sonie Rykielovej začali oveľa skôr. Keď Rykiel zomrel v roku 2016 vo veku 86 rokov, značka už zápasila s poklesom predaja.

Keď značky First Heritage prvýkrát prevzali vládu, vyčerpali milióny dolárov a uskutočnili rozsiahlu kampaň na zníženie nákladov; ani to nezabránilo krvácaniu podniku.

Nešťastia spoločnosti sú však znamením doby. Zoberme si to od začiatku roku 2018 nasledujúce luxusné značky a maloobchodníci požiadali o ochranu pred bankrotom v kapitole 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group a naposledy Barney v New Yorku.

Keďže veľkí maloobchodníci ako Zara, Uniqlo a H&M pokračujú v skracovávaní okien na vzletovej a pristávacej dráhe, značky vyššej kategórie, ako je Sonia Rykiel, nedokázali konkurovať v takomto závode. A vo svete, kde je nakupovanie na internete čoraz bežnejšie, sa pomalé zavádzanie digitálnych platforiem značkou rýchlo prejavilo aj v domácom aj zahraničnom pôsobení.

Tam, kde konkurenčná výhoda značky kedysi spočívala v kvalite, to bolo teraz nahradené rastúcim počtom rýchlych módnych módnych možností zameraných na strednú škálu ako COS a Massimo Dutti.

Bývalá vlajková loď Paríža Sonia Rykiel

Napriek tomu to neznamená, že značka bola vymeniteľná a neponúkala jedinečný spôsob preberania módy ani sa tešila lojálnej klientele. Ako jedna bývalá zamestnankyňa, ktorá sa odmietla vymenovať, povedala miestnym médiám: „Žena Rykiel bola predovšetkým o životnej láske, pruhoch, trblietkach, slovách a najmä o humore“.

Likvidácia bohužiaľ znamená, že existuje len malá nádej, že značka bude niekedy schopná uskutočniť návrat. Na druhej strane, Nine West, ktorá požiadala o ochranu pred bankrotom v apríli, dokázala nájsť nový život vo forme revidovanej dohody v hodnote 350 miliónov USD len o dva mesiace neskôr.

Pre francúzsky módny priemysel je to skutočne koniec éry a neexistuje žiadny iný spôsob, ako to uviesť. Nech Sonia Rykiel odpočíva v pokoji, len tentoraz a navždy.