Aukčné domy ponuky na pozornosť
V októbri minulého roku Phillips dosiahol svetový rekord s Rolexom Daytonom Paula Newmana, ktorý predal za 17,8 milióna dolárov. Len minulý mesiac spoločnosť Rolex Daytona „Unicorn“ tiež zaznamenala nový rekord vo výške 5,9 milióna dolárov, čím výrazne prekročila pôvodný odhad spoločnosti 3 milióny dolárov.
Aukčné domy sa opäť cítia na vzostupe, keď tržby stúpajú a niekoľko nových skladieb vytvára nové záznamy.
Christieho správy uviedli, že predali umenie a zbierky v hodnote 5,1 miliardy libier na celom svete len v roku 2017, čo predstavuje výrazný nárast o 26% oproti predchádzajúcemu roku. Podobné pozitívne výhľady zaznamenala spoločnosť Phillips, ktorá odhalila, že v aukcii a súkromnom predaji dosiahla v roku 2017 celkovo 708,7 milióna dolárov, čo je o 25% viac ako v roku 2016.
Jedným z dvoch najväčších mien na luxusnom aukčnom trhu, Christieho a Phillipsa, sú súkromné spoločnosti a čistý zisk (alebo strata) sa nezverejňuje. Verejne kótovaná spoločnosť Sotheby's však vo februári zverejnila čistý zisk za rok 2017 späť vo februári 2017 na 118,8 milióna dolárov, čo je obrovský nárast o viac ako 60% z jej 74,1 milióna dolárov v roku 2016.
Tieto najvyššie čísla sú dobrým znakom rastúceho trhu. Podľa spoločnosti Forbes sa globálna populácia miliardárov zvýšila na 2 043 a ich čisté bohatstvo narástlo zo 7,3 bilióna dolárov v roku 2014 na 7,7 bilióna dolárov.
Sotheby dosiahol solídne výsledky, keď celkový predaj stúpol o 12 percent a súkromné tržby vzrástli najmä o 28 percent. Tad Smith, generálny riaditeľ spoločnosti Sotheby, vyzdvihol štyri oblasti, na ktoré sa chce Sotheby zamerať: fyzický rast, jeho technologické iniciatívy, „rozumné rozdelenie kapitálu“ a pokračovanie v zostavovaní toho, čo nazval „víťazný tím“.
Z týchto oblastí sa najrozsiahlejšie preskúmala technologická oblasť. V januári spoločnosť Sotheby získala umelú spravodajskú firmu Thread Genius, ktorá pomáha identifikovať záujmy zberateľov, a aukčná spoločnosť plánuje pokračovať v rozširovaní svojho digitálneho dosahu. Predaj online bol v roku 2017 silný, povedal Smith - v minulom roku sa predalo online kupujúcim 23 percent veľa - a dúfa, že tento trend bude pokračovať aj v roku 2018.
Technológia je teraz na aukčnom trhu obrovským meničom hier, keďže tradičné aukčné domy ešte od 18. storočia nevykonali veľa zmien vo svojich obchodných modeloch. V snahe držať krok s globálnym bohatstvom a zarábať na rýchlo sa rozvíjajúcom trhu je „kľúčovým okamihom pre aukčné domy, ktoré sa usilovali o výraznú ziskovosť“, aby prešli „výrazne odlišnou stratégiou“, uviedol Edward Dolman, generálny riaditeľ Phillips.
Dolman uviedol, že spoločnosť sa „zameriava na oblasti značkového trhu, ktoré vykazujú významné línie rastu, ktoré sledujú vývoj vkusu“.
Vo vlastníctve spoločnosti Mercury Group, distribútora luxusného tovaru so sídlom v Moskve, Phillips organizuje aukcie umenia v kľúčových predajných kategóriách dizajnu, fotografie a fotografií 20. a 21. storočia spolu s luxusnými aukciami hodiniek a šperkov, o ktorých je obvykle známe. Okrem investícií do významných odborníkov, ako je napríklad nedávno vymenovaný predseda, Cheyenne Westphal, bankujú aj na živých aukciách umenia a luxusného tovaru z minulého storočia. Menší dôraz sa však kladie na také, čo je zrejmé z iba 2 aukcií určených iba pre online, ktoré sa konali minulý rok v partnerstve s webovou platformou Artsy.
Naopak, Christie's podniká veľké kroky v oblasti technologických inovácií, keď v roku 2017 uskutočnila viac ako 80 digitálnych predajov luxusného tovaru a zberateľských predmetov s nižšou hodnotou, a to až do výšky 55,9 milióna GBP. Aj keď táto suma predstavovala iba 1 percento z celkových ročných tržieb, predstavovala 37% nových kupujúcich Christie. Artemis, majiteľská spoločnosť spoločnosti Christie's, ktorú kontroluje francúzsky luxusný maloobchodný magnát a zberateľ umenia Francois Pinault, sa zameriava na vytvorenie programu aukcií iba online, ktorého hlavným cieľom je prilákať klientov. Generálny riaditeľ, pán Cerrutis, hovorí, že umelecký obchod je „trh s jedinečným tovarom a nie toľkými kupujúcimi“, čo z digitálnej platformy robí skvelé médium na pritiahnutie klientov, ktorí sa o tieto diela zaujímajú.
Klientská aukcia je pomerne rozšírená po celom svete, od Ameriky, Európy po Áziu, ako to vyplýva z minuloročných tržieb. Aj keď aukčné domy túži rozšíriť svoju globálnu klientsku základňu na miesta, kde sa zvyšuje nové bohatstvo, v aukciách existujú aj určité kategórie, ktoré uprostred aukčného boomu zaostávali. Oddelenia dekoratívnych umení Christie boli zmenšené a počet zmenšujúcich sa špecializovaných aukcií anglického alebo francúzskeho nábytku bol zmenšený.
Keďže tradičné zberné oblasti pomaly upadajú do priaznivého stavu a aukcie sú generované hŕstkou súčasných umelcov, zdá sa, že pre trh je ťažkou výzvou zažiť akékoľvek skoky rastu. Aj keď cenné jednorazové zásielky, ako je nedávna séria aukcií spoločnosti Rockefeller, sú sľubnými prostriedkami na zvýšenie ročného počtu, aukčné domy „musia byť veľmi kreatívne“, uviedol pán Cerruti.
Auctioneer Jussi Pylkkänen sa prihlási na dražbe aukcie Salvator Mundi Leonarda da Vinciho počas večerného predaja po vojne a súčasného umenia v Christie's 15. novembra 2017 v New Yorku. (Foto: Eduardo Munoz Alvarez / Getty Images)
Stresom bude napríklad predaj Christieho predaja Leonarda „Salvator Mundi“, ktorý v minulom roku uzavrel v novovojnovom povojnovom povojnovom období v New Yorku poválečnú cenu za polovicu a cenu súčasného umenia. Napriek takýmto marketingovým úspechom je tiež pozoruhodné, že Christieho pravidelné aukcie 19. a ruského umenia minulý rok zaznamenali pokles o 11 percent.
Trh samozrejme môžu podporiť vyššie ceny. Tento predaj je často kompletný s novými kupujúcimi, ktorých priťahujú vysoké ceny, ktoré „signalizujú pocit kvality, ktorý posilňuje značku a vytvára okruh na hornom konci trhu“, povedal Anders Petterson, generálny riaditeľ spoločnosti London- založené analytici ArtTactic. Extrémnym prípadom bude maliar Jean-MIchel Basquiat z roku 1982, ktorý sa predal japonskému miliardárovi Tusaku Maezawovi za neuveriteľných 110,5 milióna dolárov.
Diverzifikácia sa neobmedzuje iba na marketing a obsah aukcií, ale aj na služby poskytované aukčnými domami. Napríklad spoločnosť Sotheby's sa rozšírila do oblastí, ako sú finančné služby; poradenstvo v oblasti umenia, správa majetkov umelcov a dokonca aj technológia rozpoznávania obrazov, ktoré využívajú na rozdiel od svojich konkurentov omnoho modernejší obchodný prístup v 21. storočí. Aj keď sú výsledky ešte pozoruhodné, stojí za to predvídať, či viac výnosov prinesie ovocie z rozmanitejšieho obchodného modelu.
V súčasnosti je stále aktuálny starý model živých aukcií, ktorý udržuje dobrý prehľad o globálnom hospodárskom raste.
„Trh sa odštartoval vo všetkých kategóriách a vo všetkých zemepisných oblastiach,“ uviedol pán Petterson zo spoločnosti ArtTactic, ktorý v januári zverejnil prehľad aukcií na celom svete v roku 2017. „Len nevieme, ako technológia zmení veci. Nikto nepozná koncovú hru. “
