Ďalšie dve luxusné značky uvádzajú na trh elektronické butiky

Polo Ralph Lauren oznámila, že rozšíri svoj dosah v oblasti elektronického obchodu zavedením Ralphlauren.com vo Veľkej Británii.

Po úspechu amerického e-butiku Ralpha Laurena, ktorý bol uvedený na trh v roku 2000, sa spoločnosť 14. októbra rozhodla uviesť na trh britskú verziu.

Táto stránka bude ponúkať kompletný sortiment oblečenia a doplnkov pre mužov, ženy a deti, ako aj celý rad domácich výrobkov.

Pre ženy, ktoré zahŕňajú očarujúcu kolekciu Ralph Lauren Collection, Black Label, Blue Label a technické športové oblečenie RLX.

Pre mužov to zahŕňa rafinovaný fialový štítok, čierny štítok a neformálnejšiu líniu Polo.

Oznámenie prichádza necelé dva týždne po avantgardnej etikete Maison Martin Margiela vstúpila do sveta elektronického obchodu.

E-butik, ktorý bol uvedený na trh 1. októbra, je poháňaný webom YOOX pre maloobchod s módou a je vykreslený v písme MS-DOS, čo mu dáva vynikajúci vzhľad chybovej správy syntaxe.

Stránka predáva kľúčové kusy z Lignes 0, 10, 22, 11 a 6, ako aj topánky, šperky, pánske oblečenie a exkluzívne online kusy, ako je napríklad reinterpretácia koženej cyklistickej bundy značky „5 Zips“.

Len pred štyrmi rokmi to bolo 68 percent špičkové luxusné značky podľa maloobchodného bulletinu nepredávali svoje výrobky online.

Bohatí zákazníci však majú pre elektronický obchod stále väčší význam. Príjemní zákazníci pravdepodobne robia neprimerané množstvo online nakupovaní.

Domácnosti s príjmami 100 000 dolárov alebo viac tvorili v druhom štvrťroku 2010 37% celkových výdavkov na internet, zatiaľ čo domácnosti s príjmami nižšími ako 50 000 dolárov tvorili 22%.

„Príjemní zákazníci teraz očakávajú webové stránky luxusných maloobchodníkov aby zopakovali rovnaký nákupný zážitok, aký ponúkajú vo svojich obchodoch, “hovorí Jeffrey Grau, hlavný analytik firmy.

„Napriek tomu veľa luxusné značky neprišli k tejto príležitosti. Niektoré z nich, napríklad Chanel, pomaly spúšťajú plne transakčné webové stránky a musia brať elektronický obchod vážne, alebo riskujú odcudzenie svojej zákazníckej základne. “