Todove topánky sa obracajú z Talianska, aby prekonali krízu

Formy na obuv vyrobené na mieru zavesené v dielni naplnenej slnkom sú tajomstvom úspechu luxusného talianskeho obuvníka Tod's, ktorý napriek ekonomike zasiahnutej recesiou prosperuje.

Harrison Ford, princezná Caroline z Monaka a Brad Pitt - rovnako ako nespočetne novo bohatých na miestach ako Brazília a Čína - patria medzi bohatých zahraničných klientov, ktorí zvyšujú predaj.

Remeslo a vedenie firmy môžu byť stále domáce, ale spoločnosť - rovnako ako mnohí v talianskom luxusnom sektore - bola prinajmenšom doteraz nútená vzdať sa svojho domáceho trhu.

Tržby v Taliansku v minulom roku klesli minulý rok o 26,7 percenta a v Číne vzrástli o 55 percent.

„Zabudnite na predaj v Taliansku„ za tento rok a za dobrých pár rokov potom, “majiteľka dapper miliardára dappera Diego Della Valle informovala akcionárov na poslednom výročnom stretnutí.

Todovi sa minulý rok podarilo dosiahnuť čistý zisk 145,5 milióna eur (188,6 milióna dolárov) - čo predstavuje nárast o 7,4% v porovnaní s rokom 2011 - napriek kontextu úsporných opatrení a domácej recesie, kde sa hospodárstvo už dva roky zmenšuje. V roku 2012 dosiahli tržby 963,1 milióna eur.

Spoločnosť Tod's sídli v minimalistickom komplexe obklopenom olivovníkmi v oblasti Marche v strednom Taliansku. Ústredie vyzerá skôr ako umelecká galéria ako továreň - 40 000 štvorcových metrov (430 600 štvorcových stôp) plné obrazov a značkového nábytku ako schodisko od izraelského Rona Arada. Na praktickejšej úrovni má telocvičňu a jasle.

Spoločnosť, ktorá zamestnáva na celom svete celkom 3000 ľudí, bola založená v roku 1978 a preslávila sa svojimi mocassins gumovými kamienkovými podrážkami.

Produkuje približne 2,5 milióna párov ročne - maloobchodný predaj približne od 300 eur (397 dolárov).

Topánky Tod sa zvyčajne vyrábajú s 25 až 30 komponentmi, ale pre zvlášť sofistikovaný model sa môžu pohybovať až do 70%. Každý nový model vyskúšajú dvaja zamestnanci.

Detail je v spoločnosti Tod niečo posadnutosť - na každej podrážke je presne 133 gumových kamienkov, čo je pre skupinu podpisom.

Jeho prvou kolekciou bol prepadák, ale slávu získal potom, čo očarujúci neskoro šéf automobilového gigantu Fiat, Gianni Agnelli, mal v televíznom rozhovore pár. Jeho zbierky sa teraz zobrazujú na milánskych mólach.

Aj keď jej obchodným modelom môže byť všetko o vývoze, spoločnosť hľadá aj domáce talenty. Má program, ktorý ponúka 30 šesťmesačných učňovských stáží pre nezamestnaných mladých Talianov - spôsob, ako zabezpečiť budúcnosť značky.