Richemont predáva Lancel, Buys Watchfinder, sa stáva eCommerce Giant

Dňa 13. marca 2018 bolo oznámené, že švajčiarsky konglomerát pre luxusný tovar, skupina Richemont Group, začala rokovania o predaji svojej nedostatočne výkonnej francúzskej koženej značky Lancel spoločnosti Piquadro SpA. Taliansky Piquadro, vyrába špičkové kufríky a kožené tašky. Lancel je druhým po sebe nasledujúcim odpredajom inej krachujúcej značky v roku nasledujúcom po vlastnom predaji spoločnosti Shanghai Tang spoločnosťou Richemont koncom roku 2017.

Dohoda o predaji spoločnosti Lancel spoločnosti Piquadro bola nakoniec dokončená v sobotu 2. júna, viac ako desať rokov po tom, čo Richemont prvýkrát kúpil kožiarskeho výrobcu v Paríži za 346 miliónov USD. Bol to krok, ktorý mal zmysluplný finančný zmysel po tom, čo bojujúci Lancel stratil 23 miliónov EUR z predaja v hodnote 53 miliónov EUR pred ITDA (úroky, dane, odpisy a amortizácia). Hoci Richemont ani Piquadro nezverejnili žiadne finančné podrobnosti o transakcii, treba poznamenať, že to nemá žiadny významný vplyv na súvahu skupiny Richemont za finančný rok a že švajčiarsky konglomerát bude v nasledujúcich 10 rokoch naďalej dostávať podiel na výnosoch spoločnosti Lancel s obmedzením. do maximálnej výšky 35 miliónov eur.

Business of Luxury: Richemont predáva Lancel, Buys Watchfinder, sa stáva eCommerce Giant

Predaj spoločnosti Lanemont spoločnosti Richemont spoločnosti Piquadro prichádza na päty orientácie holdingov značiek skupiny potom, čo spoločnosť začala prepúšťať nepodstatné značky, ako sú tabak a alkohol, pričom si zachovala spoločnosti zaoberajúce sa výrobou hodiniek, módy a koženého tovaru. Od odpredaja Shanghai Tang, Richemont získal podniky elektronického obchodu, naposledy Watchfinder.co.uk, online platformu zaoberajúcu sa pre-vlastnené hodinky.

Predaj hodiniek s vlastným hodinkami bol medzi hodinovými konglomerátmi veľkým sporom a akvizícia spoločnosti Watchfinder, tesne pred dokončením predaja spoločnosti Lancel, je symbolom veľkého pokroku švajčiarskeho luxusného gigantu v elektronickom obchode v nadväznosti na dohody s pánom Porterom, Netom. -a-Porter a Yoox. Po celé roky sa rodinné značky hodiniek a konglomeráty hodiniek stretávajú s tichým odporom v súvislosti s predajom hodiniek v minulosti a teraz to vyzerá, že pri akvizícii vlastných hodiniek Richemont bude skupina kooptovať rastúci segment použitých hodiniek v hodnote 3,5 miliárd dolárov. pre 25% trhu s hodinkami.

Predajná platforma hodiniek elektronického obchodu, spoločnosť Chrono24 sa do značnej miery obávala miernych transakcií s luxusnými hodinkami a teraz to vyzerá, že skupina Richemont Group je pripravená ponúknuť niečo, čo stránky ako Chrono24 nemôžu - interné odborné znalosti na overovanie vopred vlastnených hodiniek. Omega, ktorá je vo vlastníctve konkurenčnej spoločnosti Swatch Group, má vďaka svojmu butiku v londýnskom Somlo a do značnej miery experimentálny pôdorys do predaja „certifikovaných pre-vlastnených hodiniek“. aj údaje o výhodných poľovníkoch, čo má veľkú šancu ponúknuť im neskôr nové modely.

Zvýšená úplná kontrola predaja a distribúcie teraz znamená, že spoločnosť Richemont teoreticky mohla predávať viac hodiniek ponúkaním zaručeného spätného odkúpenia za určité percento ceny a pri kontrole nepredaných zásob, ktoré by sa inak mohli dostať na sivý trh. Zaujímavé je, že Watchfinder nie je len hra s elektronickým obchodom, ale predáva tiež použité hodinky v 7, celkom luxusných butikoch, požičiavajúce si dôveru k potenciálnej stratégii spoločnosti Richemont, ako aj udržanie DNA skupiny za účelom liečenia luxusných zážitkov.

Od zverejnenia zostali ceny akcií Richemont a Piquadro nezmenené.