Rozhovor s Stephane Waserom: Odhalenie noviniek Maurice Lacroix 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

V roku 2016 Maurice Lacroix predstavila prvú kolekciu AIKON ako prestavbu svojej kultovej Calypso. Pôvodný model kremeňa sa teraz rozšíril na plnohodnotnú zostavu AIKON, ktorá obsahuje automatiku, chronografy a kostry. V tomto roku získava zbierka AIKON tvrdší nový tvar: potápačské hodinky AIKON Venturer, ktoré sú určite logickým doplnkom rodiny AIKON.

V rozhovore s generálnym riaditeľom Maurice Lacroixom, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) získava prehľad o najnovšej kolekcii AIKON a o budúcnosti značky.

Predchodca nového AIKON

Výkonný riaditeľ Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Aké sú kľúčové charakteristiky tejto novej rady noviniek?

Všetky sú založené na dizajne AIKON. AIKON je potomkom Calypso, modelu z 90. rokov, ktorý bol veľmi úspešný. Úlohou, ktorú sme mali, bolo prepracovať zbierku kvôli jej úspechu. Dôvodom úspechu bola kvalita, vysoká vnímaná hodnota a cenová dostupnosť. Dizajn sa tiež presadil. V roku 2010 alebo 2011 máme pre značku pár obrázkov a bolo to trochu mätúce. A tak sme s AIKONom dokázali vytvoriť veľmi cenený dizajn v srdciach a mysliach všetkých a bola to fantastická vývojová základňa.

Z modelu Calypso sme zachovali šesťramenný rám, plochú konštrukciu puzdra, plochý zafírový kryštál a samozrejme logo M. V našich novinkách z roku 2019 máme prepracovaný model Quartz Calypso, Automatic Calypso a Skeleton. Redizajn priniesol spojenie s našou zákazníckou základňou - pokiaľ ide o tvorbu cien a najdôležitejšie z hľadiska ducha značky. Je to niečo čerstvejšie a oveľa modernejšie. Sme súčasná značka, takže si myslím, že je dôležité, aby sme oživili naše (existujúce) zbierky, aby sme ukázali čerstvejšiu značku.

Okrem nových variácií existujúcich modelov Maurice Lacroix uviedol na trh aj nové modely AIKON Venturer a Mercury. Povedz mi o nich.

Spoločník je odvodený z potápača Calypso. Pre nás bol Venturer logickým rozšírením rady AIKON, pretože AIKON je veľmi športový a elegantný druh dizajnu a povedal by som, že toto (Venturer) je ako veľký úsek zo zbierky.

V porovnaní s ostatnými modelmi to vyzerá oveľa športovejšie.

Áno, hovoríme tomu Venturer. Vychádza zo slova „dobrodružstvo“, je určený pre ľudí podstupujúcich riziko a je určený pre mestskú džungľu. Dodáva sa v čiernom a modrom číselníku, čiernom a oceľovom náramku, ako aj v modrom gumovom remienku.

A čo ortuť?

Sme známi zaujímavými funkciami alebo komplikáciami sledovania. V minulosti sme prišli na štvorcové koleso, tajomné sekundy a gravitáciu; Takto sme sa vyvinuli a ako chceme ukázať našu spôsobilosť v remeselníckej práci. Takže pre Merkúr bola myšlienka vytvoriť hodinky, ktoré zastavia čas uprostred hektického rozvrhu všetkých. Zaujímavé na Merkure je to, že keď ho otočíte späť (čelíte užívateľovi), povie vám čas. Takže má ako pamäťovú funkciu času. A zároveň je to tiež veľmi Maurice Lacroix, pretože v skutočnosti ide o dvojitý retrográdny 360 stupňov. Ako vidíte, ručičky za hodinu a minútu nikdy neprechádzajú 12 hodín.

AIKON Mercury

Keď Maurice Lacroix prvýkrát uviedol kolekciu AIKON, hodinky obsahovali hnutie Quartz, ktoré sa osvedčilo ako komerčný úspech. Ako rozširuje značka svoju kolekciu AIKON, ako vyvážite obchodnú príťažlivosť a technické inovácie?

Keď sme prvýkrát spustili AIKON, už sme videli, že má veľa potenciálov. Z modelu Calypso tiež vieme, že funguje v rôznych oblastiach s rôznou komplexnosťou. Takže sme vedeli, že dizajn je silný, nie je dôvod, prečo by to znova nefungovalo. Jediným problémom z predchádzajúceho obdobia bolo to, že sme nemali jasnú stratégiu ani konzistentnosť, pokiaľ ide o posolstvá značky. Niektoré značky sú uznávané pre svoje hodinky Quartz, iné sú uznávané pre svoje mechanické hodinky, niektoré sú tradičné a iné sú moderné. Využili sme túto príležitosť na resetovanie a premiestnenie celej značky. Najprv to omladíme. Po druhé, zbližujeme všetky trhy smerom k jednému typu pozícií.

To je dôvod, prečo sme Quartz zámerne uviedli na trh, pretože viem, že na niektorých trhoch to nebolo populárne, ale pomáha to vytvárať predaj a obrat (z hľadiska počtu predaných hodiniek). A odtiaľ sa tento druh zrýchlil. Keď sme spustili automatickú verziu o dva roky neskôr, AIKON už bola terminológiou na získanie zákazníkov. Poznali už dizajn, kvalitu a cenu. Tak sa stalo fantastickou platformou na spustenie automatického a tak ďalej - napríklad tento rok spoločník. Pokiaľ ide o ortuť; Keby to bolo o dva alebo tri roky skôr, začali by sme komplikáciu majstrovského diela Merkúr. Ale keďže sme teraz v logike konzistentnosti a omladenia našej značky, rozhodli sme sa dať ju do prípadu AIKON.

AIKON Automatic

Čo pre vás znamená „Váš čas je teraz“?

Je to veľa o tom, čo sa deje so značkou (identita). Vidíme, že to ľudia zdvihnú.Je to skutočne založené na našich zákazníkoch a pracujeme s mnohými tisícročiami. Miléniá sú veľmi prepojené a vedú veľmi aktívny životný štýl. Takže „Váš čas je teraz“ je tiež ako pripomienka, aby ste si našli čas na odmenu. Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako sa človek môže odmeniť - označiť míľnik, ale veľmi pekný spôsob je kúpiť si hodinky (smiech).

Aký je nápad webových serverov „Tvoj čas je teraz“?

Je to rozšírenie nášho sloganu. Momentálne vidíme trendovanie, keď sledujeme Netflix, takže sa nám tento duch pri tvorbe série skutočne páči. Pred desiatimi rokmi sme robili podobné televízne reklamy, teraz je koniec a ľudia sa zaoberajú iba webovými servermi. Dnes večer uvidíte jednu o spoločníkovi Venturer a my ju budeme naďalej používať a urobiť z nej súčasť našej značky.

Po prevzatí značky na päť rokov by ste povedali, že je na Maurice Lacroix najobľúbenejšia vec?

Mať slobodu objavovať značku a slobodu napríklad prísť do Malajzie (Laughs) a neustále prezentovať zlepšenia našim zákazníkom.