Hugo Boss ustupuje z luxusu, zameriava sa na Sartorial

Podľa nového šéfa spoločnosti Hugo Boss (bez zámeru s hračkou) nemecká značka plánuje opustiť svoj experiment s luxusnou značkou a vrátiť sa ku svojim koreňom v sartoriálnej elegancii pre mužov. To bol základ prvých poznámok nového generálneho riaditeľa Marka Langera Handelsblatt, ktorú sme vybrali z kanála News NewsAsia. Langer je vidieť vyššie s jeho predchodcom Clausom-Dietrichom Lahrom (v strede) a Christopom Auhagenom (úplne vpravo) Hugom Bossom.

Ocitli sme sa tým zmätení, v neposlednom rade preto, že sartoriálna elegancia je koniec koncov „luxusná“. Nikto sa neobjaví v Savile Row a hľadá štýl v highstreet.

Len ako Handelsblatt a iní pozorovatelia tak dospeli k záveru, že Langer sa odvoláva na dámsku časť podnikania, ktorá sa za predchádzajúcich generálnych riaditeľov Lahrov výrazne rozšírila. Langer však možno naznačuje „luxusný každodenný“ aspekt podnikania, umenie, ktoré ovládajú páči Louis Vuitton, Chanel a Rolex.

Aby sme použili analógiu hodiniek, radi si myslíme, že Hugo Boss sa pokúsil ísť cestou Rolex, ale vracia sa k svojmu Patekovi Philippovi „túženému mnohým vlastneným niekoľkými“. Prinajmenšom sa zdá, že je to dobrá voľba.

Na vrchole expanzívneho režimu Lahrov otvoril Hugo Boss viac ako 400 obchodov po celom svete; značka má v súčasnosti viac ako 6 000 obchodných miest v 124 krajinách. Predĺžený súčasný prepad sa však pre Lahrov príliš ukázal, keď vo februári odišiel, keď videl, že v USA a Číne poklesli tržby.