Off White Blog
Ako Louis Vuitton rezonuje s generáciou Z a tisícročiami

Ako Louis Vuitton rezonuje s generáciou Z a tisícročiami

Marec 13, 2024

kredity: fotografovanieDaryl Tan stylingZafírová brada fotografovanie  pomocníkAlif styling  pomocníkKhoo Yong Hao

V čele boja luxusného priemyslu o srdce a peňaženku každého milénia je dom s viac ako 165-ročnou evolúciou. Louis Vuitton, kedysi známy výlučne pre svoju robustnú batožinu s podpisom, sa úspešne stal jednou z najvyhľadávanejších značiek medzi tisícročiami. Po vedení novej výkonnej viceprezidentky Delphine Arnault; Ako prvá žena a najmladšia osoba, ktorá kedy zastávala manažérske miesto v skupine LVMH, začala značka strategicky rásť vo svojich správach, aby vyhovovala mladšej demografickej skupine prostredníctvom kampaní a odporúčaní zameraných na mládež. Delphine iniciovala aj prvú cenu LVMH - medzinárodnú súťaž zameranú na objavovanie mladých módnych návrhárov a talentov. V tom čase sa Louis Vuitton sústreďoval na svoju pozíciu ako značky, ktorá vytvorila platformy, ktoré dávajú rastúcim kreatívam uznanie, ktoré si zaslúžia.


Ako Louis Vuitton rezonuje s generáciou Z a tisícročiami

Louis Vuitton, ktorý ide nad rámec tradičných reklamných prostriedkov, našiel inovatívne spôsoby infiltrácie na nový diverzifikovaný trh prostredníctvom spolupráce s populárnymi, novo vznikajúcimi značkami a dizajnérmi, ako sú zakladateľ Virgil Abloh a Supreme White.

Tieto spolupráce mali zásadný význam. Nástup spoločnosti Supreme na trh ako značky skatewear so sídlom v New Yorku sa stal globálnym fenoménom. Vyrovnávacia pamäť značky stúpala vďaka potvrdeniu od celebrít, ako sú Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones a Rosa Acosta. Netrvalo dlho a značka získala významný podiel na trhu s kultovým sledovaním medzi mladými ľuďmi. Spolupráca Louisa Vuittona so spoločnosťou Supreme tak poskytla obom značkám príležitosť preniknúť do demografie druhej strany a zvisle pozdvihnúť svoju pozíciu lídra na trhu v príslušných oblastiach. Po uvedení na trh správy odhalili, že zisk skupiny LVMH prudko stúpol najmenej o 23% a nahromadil približný zisk spoločnosti. v prvej polovici roka na 23 miliárd dolárov USD. Reakcia spotrebiteľa na spoluprácu nemohla byť priaznivejšia.

Toto úsilie spojené s mnohými ďalšími kampaňami zameranými na školské vzdelávanie nielen podporilo predaj, ale tiež vyvolalo bzučanie a ilúziu dostupnosti všetkých demografických údajov. Úspech značky sa dá merať najnovším prieskumom spoločnosti Piper Jaffray s názvom „Skladovanie s tínedžermi“, ktorý zaznamenal nárast schvaľovacích ratingov Louisa Vuittona z 11% na 14% z celkového počtu 9 500 teenagerov s priemerným príjmom domácnosti 65 400 dolárov.


kredity: fotografovanie : Mun Kong styling : Wilson Lim fotografovanie  pomocník : Melvin Leong styling  pomocník : Sapphire Chin

Partnerstvo Louisa Vuittona s Virgilom Ablohom bolo na vlne úspechu ďalším krokom väčším smerom. Americký dizajnér, DJ a stylista, získal popredné miesto ako 21-násobný víťaz ceny Grammy, kreatívny riaditeľ Kanye West. Od tej doby urobil obrovské vlny v módnom priemysle so svojou luxusnou streetwearovou značkou Off-White. Etiketu, ktorá sa zameriava predovšetkým na špičkové tričká, mikiny a tenisky, veľmi milujú nielen dospievajúci na celom svete, ale aj celebrity ako Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs a Julia Roberts. Získavaním skúseností a poznatkov z stáží s Fendi, pracujúcich pod Kanye a dokonca aj s Jay-Z - Virgilom sa podarilo vytvoriť značku, ktorá sa označuje ako „ironicky jednoduchá“, ale tak zbožňovaná.


Partnerstvo v marci 2018, vďaka ktorému sa Virgil stal umeleckým riaditeľom pánskeho oblečenia v Louis Vuitton, nemohol prísť v lepšom čase. Virgil bol na svojom vrchole, mal obrovské pokračovanie a stal sa vrcholom súčasnej módy. Partnerstvo spoločnosti Virgil Abloh malo v úmysle priniesť novú príťažlivosť nadčasovému Louisovi Vuittonovi ... a urobilo to. Debutovala kolekciou pánskeho oblečenia z jari 2019 s názvom „Sme svet“, táto línia získala kozmické uznanie a predstavila Louisa Vuittona v obnovenom svetle. Vďaka neónovým farbám, športovým siluetám, robustným slnečným okuliarom a špičkovým topánkam s basketbalovým štýlom s odvážnymi panelmi - línia bola najvyššou technoligiou fantázie a stelesnením nadčasovej mladosti a pustila Louisa Vuittona do novej kapitoly.

kredity: fotografovanie : Mun Kong styling : Wilson Lim fotografovanie  pomocník : Melvin Leong styling  pomocník : Sapphire Chin

Odvtedy Louis Vuitton neopúšťa žiadny kameň. Okrem toho, kto túži po detskej nostalgii, výbavách 90. rokov a arkádovej zábavy! The Endless Runner je originálna webová hra Louisa Vuittona a Virgila Abloh, ktorá bola uvedená na ich webovú stránku začiatkom júla 2019. Hra, ktorá sa nekonečne posúva, je viac než len spôsob, ako prejsť čas alebo súťažiť s priateľmi - je to jedinečný zosilňovač premávky a jednoznačný dôvod na to, aby ľudia rozprávali.

Či už ide o špičkové hry alebo o spoluprácu v oblasti avantgardy a spolupráce v štýle ulíc, je to iba začiatok ich úsilia.Louis Vuitton má v úmysle dobiť trh pod 35 rokov do roku 2025 alebo možno skôr ... vďaka novému partnerstvu s Riot Games a účasti na Majstrovstvách sveta League of Legends.

Credits
fotografovanieDaryl Tan
stylingZafírová brada
fotografovanie  pomocníkAlif
styling  pomocníkKhoo Yong Hao

* Aktualizácia:

Spolupráca Louis Vuitton s League of Legends začala pre predobjednávku 9. septembrath December. Zbierka navrhnutá Nicolasom Chesquiérom v spolupráci s Riot Games obsahuje jedinečné a originálne odkazy a farby verné skutočnému hernému vesmíru. Zahŕňa všetko a všetko od 170 dolárov za bandáž až po 5 600 dolárov koženú bundu plus tričko s šampiónom inšpirovaným Qiyanou za 670 dolárov a mikinu s kapucou 2 400 $ - táto kolekcia oslovuje materiálnych aj digitálnych hráčov s módnymi módami so špeciálnymi hernými vzhľadmi Louis Vuitton, ktorých cena je nízka ako 10 až 15 dolárov.

Súvisiace Články