Bohatstvo, aby ste si mohli dovoliť veľkolepé sídlo: znamenie navonok, že ste prišli.

Jednou z najbežnejších ašpirácií je zbohatnúť. Nielen finančne bezpečný, ale bohatý do tej miery, že človek môže byť dekadentný - do bodu, keď by sa posádky fotoaparátov jedného dňa mohli potulovať po vašich domoch, aby diváci mohli hľadieť na vaše bohatstvo. Rôzne odvetvia vyhovujú tejto potrebe a tomuto trhu, či už ich služby využívajú skutočne bohatí alebo túžiaci po bohatstve. Pozrime sa na tri z týchto odvetví - letecké spoločnosti, odvetvie hazardných hier a móda.

Ako sa priemyslu darí pri predaji luxusu a prečo za to ľudia platia

Lietanie v prvej triede je na zozname aspiračných vedier

Prvotriedne lietanie

Jedným z najviditeľnejších obchodov v odvetví luxusného podnikania je letecká doprava. Cenový rozdiel medzi ekonomikou a prvou triedou sa môže pohybovať od približne 70% do masívnych 500%, ale rozdiel v kvalite služieb je zrejmý.

Existujú zariadenia - sklápacie kreslá s oveľa väčším priestorom na nohy (a niekedy aj ich vlastné oddiely) a častá dostupnosť spŕch sú dva z najviditeľnejších rozdielov medzi hospodárstvom a prvotriednymi. Potom sú však menej viditeľné, ale nemenej dôležité rozdiely, ako je jedlo. Namiesto scvrknutého mikrovlnného výboja, ktorý ekonomickí letci zvyčajne očakávajú, premýšľajte Mai-Mahi s citrónovou bylinkovou omáčkou, grilovanou špargľou a jazmínovou ryžou.

Čoskoro sa budú môcť letci s nadzvukovou spoluprácou medzi spoločnosťami Boeing a Aerion dostať medzi New York a Londýn o niečo viac ako tri hodiny.

Ale ešte dôležitejší, než materiálne rozdiely, je ten pocit luxusu. Prvotriedni letci zažívajú omnoho lepšie služby a pocit hojnosti, zatiaľ čo letci z ekonomiky sa cítia stiesnení a podráždení.

Napriek tomu sa to nemusí zdať ako veľa za päťnásobok ceny. Toto je samozrejme súčasťou odvolania.

„Na určitej úrovni bohatstva cena nijako významne nezmení,“ napísal o tejto téme jeden leták prvej triedy. "Pretože takto cestujem len niekoľkokrát do roka a pretože 2 000 a 8 000 dolárov sú natoľko blízko nuly, aby boli skutočne rovnaké, vyberiem si najprv cestu," pokračoval užívateľ Quora. "To zmení cestu z niečoho na strach na niečo, na čo sa môžeme tešiť." Zarobím asi 20 000 dolárov týždenne, takže to musíte dať do perspektívy. “

Jednou z nevyslovených vecí, ktoré lietanie v prvej triede naznačuje, je pocit, ktorý daný užívateľ vyslovil výslovne: môžete si to dovoliť. Nielen, že máte peniaze v banke, ale máte dosť peňazí, ktoré zdvojnásobenie výšky letových nákladov na pohodlie stvorenia nezaberie druhú myšlienku. Rozdiel je pre letáka takmer zanedbateľný. Predstavujú bohatstvo svojim spolucestujúcim, ale aj sebe samým, čo zase znamená stav.

Mnoho ľudí, ktorí majú túto prvotriednu skúsenosť, samozrejme za to sami neplatí. Mnohí cestujúci z prvej triedy, ktorých vidíte, cestujú za služobnými cestami, platia ich spoločnosti (s najväčšou pravdepodobnosťou si tieto miesta zakúpia za zľavnenú cenu). Je to výhoda ponúkaná výkonným predstaviteľom, ale je to tiež praktický spôsob, ako udržať personál v čerstvom stave.

Diaľkový let z Európy do Číny by mohol trvať takmer celý deň, čo by mohlo viesť k tomu, že cestujúci nedostanú nočný spánok. Zamestnancom poskytujeme luxus prvej triedy, kompletne so sklopnými stoličkami na spanie a sprchy, aby sa osviežili. spôsob, ako sa ubezpečiť, že sú pripravení ísť priamo z lietadla av prípade potreby na stretnutie. Podobne aj ľudia cestujúci na voľný čas nemusia pri cestovaní prvou triedou riešiť rovnaké druhy deficitov spánku. Nejde len o luxus, ale o praktickosť. Druh praktickosti, ktorý si môžu dovoliť iba bohatí alebo dobre odmeňovaní.

Karban

Hazardné hry sú ďalším odvetvím, ktoré prosperuje pri predaji takmer extrémnej úrovne luxusu, a to celkom vážne pomocou glamour.

Epizódy sú možno symbolom tohto prípadu. Trvalá populárna koncepcia kasína je ako krajina vysokých valcov, ktorá najlepšie vystihuje obraz Jamesa Bonda. Pravdepodobne ho teraz môžete vidieť, vyzdobeného v jemnom smokingu, martini (trasený, nemiešaný) v ruke, krásnu ženu na ramene a trblietky kasína, ktoré boli pred ním položené.

Či už je to cez extravagantné budovy, ako je Sun City Resort v Južnej Afrike, veľkolepý luxus interiérov kasína Kurhaus v Baden-Baden alebo číre predstavenie Bellagio v Las Vegas, veľa kasín vyžaruje luxus v okamihu, keď prejdete cez dvierka.

Pôsobivé miesta priťahujú tú najlepšiu klientelu, čo vysvetľuje dôvod, prečo niektorí z najbohatších ľudí na svete trávia svoj čas v najlepších kasínach na svete. Byť v prítomnosti iných úspešných ľudí je prominentným zvykom milionárov a ak je to lepšie ako v luxusnom prostredí, hrať vzrušujúce kasínové hry v Bellagiu?

Opäť existujú náklady, ktoré spôsobujú skutočný pocit luxusu mimo dosahu priemerných ľudí. Ak chcete sedieť pri skutočných luxusných stoloch v kasíne, potom často prichádza so statnou cenovkou a drahým nákupom.

Luxusná móda, ďalší signál spoločenskej prestíže

móda

Druh luxusu, ktorý ponúka móda, môže pôsobiť zdanlivo opačnými spôsobmi. Môže byť extravagantné, ako v prípade vysokej módy, alebo môže byť chladne podhodnotené.
Dôkazom toho je nedávna občasná luxusná móda. Zatiaľ čo značky ako Dior Men a Gucci stále majú v katalógu inteligentné ponuky, súčasné trendy v oblasti odevov a módnej uličky sa nedávno vplížili na luxusný trh.
Jasný dôkaz toho je v ponuke tenisiek luxusných značiek. Spoločnosť Ssense zvýšila medzi rokmi 2016 a 2018 ponuku svojich tenisiek o 146 percent, sieť Net-a-Porter vzrástla o 101 percent, Harrods o 65 percent a Farfetch o 97 percent. Medzitým tradičné značky trénerov, ako sú Puma a Adidas, zvýšili svoju ponuku v luxusnom segmente o 792% a 724%.

Záverečné slovo ...

Či už ide o náhodnú módu alebo nárast dostupnosti pre hazardné hry, luxus už nie je priamym ukazovateľom bohatstva, aké kedysi bolo. Je to demokratickejšie a dostupnejšie.

Humans Need Not Apply (Apríl 2024).