V inauguračnej správe o stave luxusného priemyslu OffWhiteBlog za rok 2019 sme dospeli k záveru, že nadmerná závislosť od Číny by mohla mať negatívny vplyv na luxusný priemysel; Uviedla teoretické predpoklady založené na ekonomických faktoroch a menových základoch, zdá sa však, že naše obavy sa teraz vyjadrili v reálnom svete v dôsledku nešťastného prepuknutia smrteľného koronavírusu, môžeme vidieť, ako škodlivé účinky spomalenia čínskeho hospodárstva na luxus priemysel.

Aj keď v marci 2019 zodpovedali búrlivé podmienky v Hongkongu, spoločnosť LVMH zaznamenala rekordný rast takmer vo všetkých regiónoch v priebehu roka 2019, ktorý bol rokom, ktorý bol svedkom mega-akvizícií v klenotníctve so spoločnosťou Tiffany & Co a pohostinnosti s Belmondom, známym majiteľom značky Orient Express. Najmä luxusný juggernaut sa spomalil až v 4. štvrťroku, a to vďaka 40% poklesu v Hongkongu (vyplývajúcemu z vyššie uvedených občianskych nepokojov) a generovaniu potrebného katalyzátora pre značku na zatvorenie duplexného butiku v prominentnom obchodnom dome Times Square v Causeway. bay. Strieborná podšívka, ktorá je spoločnou vlastnosťou iných luxusných konglomerátov, ako sú rivali Richemont a Swatch, bola taká, že až do januára 2020 stále stúpal rastúci príjem z pevninskej Číny.

To je dovtedy, kým koronavírus neusmrní veci.

Ako koronavírus ovplyvňuje luxusný priemysel pre značky nadmerne využívané v Číne

Spoločnosť LVMH, majiteľka módneho domu Louis Vuitton, mala pomerne dobrý rok 2019 a zarobila hrubé príjmy vo výške 59 miliárd dolárov, čo predstavuje medziročný nárast o 10%, čo podnietilo expanzívnu stratégiu, ktorá zaznamenala vysoké profilované akvizície, ale štvrtý štvrťrok ostal veľmi požadovaný s poklesom tržieb v Hongkongu - hospodárska situácia sa odzrkadlila v luxusnom sektore. Špeciálny administratívny región bol tiež hlavným trhom spoločnosti Burberry, ktorý sa podieľal na 8% predaja, takmer úplne odstránil vietor z rastu predaja v pevninskej Číne a znížil svoj očakávaný odhad rastu celkových príjmov na nízke jednociferné percento na konci finančného roka. v marci 2020

„Vedenie skupiny očakáva v roku 2020 zdravý rast na všetkých trhoch v miestnej mene s výnimkou OA Hong Kong,“ - Swatch Group

Podľa finančného výkazu skupiny Swatch Group bol hodinár špecialistov zasiahnutý prudkým poklesom v Hongkongu, kde má skupina výraznú angažovanosť - pokles tržieb o 2,7% a čisté príjmy klesli o 13%

Swatch Group za rok 2019 zaznamenala pokles predaja a ziskov, pretože hongkongské protesty tvrdo protestujú proti svojej činnosti - skupina má takmer 100 maloobchodných miest. Závislosť skupiny Swatch Group v strednom kráľovstve sa prehĺbila v roku 2017, keď „čínski spotrebitelia poháňali silnejší, ako sa očakávalo, zvýšenie predaja a návrat k rastu ziskov v roku Swatch (2017)“, keď sa vývozy do Číny zvýšili takmer o 19 percent.

Skupina Richemont Group v oblasti hodiniek a šperkov zaznamenala väčšinou pozitívny rast aj v treťom fiškálnom štvrťroku končiacom v decembri 2019, keď v Hongkongu došlo k dvojcifernému rastu strát na pevnine. Analytik Vontobel Rene Weber sa domnieval, že organický rast spoločnosti Richemont vo vianočnom štvrťroku bol mierne nad očakávaniami, pričom tržby vzrástli vo všetkých regiónoch okrem Japonska o 4%. Pokiaľ ide o majiteľov značiek ako Cartier a Van Cleef & Arpels, predaj v Európe vzrástol o 9%, pričom využil priaznivé porovnávacie čísla a silný predaj na väčšine trhov. Predaj v Ázii a Tichomorí sa zvýšil o 2%, čo bolo spôsobené silným dvojciferným rastom predaja v Číne a Kórei, čo viac ako vyvážilo prudký pokles predaja v OAO Hong Kong v Číne a kontrastovalo s výkonnosťou na iných ázijských trhoch. Výkonnosť Cartiera, Van Cleefa a Arpelsa a Buccellatiho bola obzvlášť pozoruhodná vzhľadom na negatívny vplyv protivládnych protestov v osobitnej administratívnej oblasti. ,

Ale ak sú straty Hongkongu každého v Číne kompenzované ... Čo sa stane, keď bude Čína „mimo stola“?

S pevninskou Čínou, ktorá je v súčasnosti takmer zablokovaná z dôvodu koronavírusu, Savigny Partners, špecialisti na luxusné fúzie a akvizície, hlásia, že obavy investorov z rozšírenia koronavírusu odrážajú sentimenty počas epidémie SARS v roku 2003.

Index Savigny Luxury klesol v mesiaci končiacom januárom 2020 o 4%

Keďže sa odhaduje, že čínski spotrebitelia predstavujú viac ako tretinu všetkých svetových nákupov luxusných predmetov, spoliehanie sa na Čínu je obzvlášť významné, keď neviditeľné trhové sily (napríklad epidémia koronavírusov) zasiahnu tesne pred obdobím vrcholnej hospodárskej činnosti počas lunárneho Nového roka. slávnosti na ázijských trhoch.

Index Savigny Luxury klesol o 4% v mesiaci končiacom januárom 2020, ktorý ukázal korelujúce poklesy luxusných akcií a širší index MSCI World Market, vážený index akciového trhu 1 644 akcií od spoločností na celom svete, z grafov je však zrejmé, že luxus akcie zaznamenali prudší pokles; Rovnako ako mnoho luxusných konglomerátov a značiek, ktoré vykázali pozitívne oživenie štvrťročného a ročného predaja, bol rast do značnej miery vrátený, ak nie spomalený koronavírusom: Burberry aj Tod's klesli o 11,4%, Ferragamo klesli o 11%, Capri Holdings Limited, majiteľ z Versace stratili Jimmy Choo a Michael Kors v januári 21,5% svojej hodnoty.

Zamestnanec sprejuje dezinfekčný prostriedok vo vlaku ako preventívne opatrenie proti novému koronavírusu na stanici Suseo v Soule v Južnej Kórei v piatok 24. januára 2020. Čína rozšírila svoje bezprecedentné, otvorené uzávierky tak, aby zahŕňala okolo 25 miliónov ľudí v piatok, aby sa pokúsili vyskúšať obsahujú smrtiaci nový vírus, ktorý stovky chorých, hoci potenciál opatrení na úspech je neistý. (AP Foto / Ahn Young-joon)

V roku 2017 vynaložilo 130 miliónov čínskych turistov na zahraničné cestovanie 274 miliárd USD, čo predstavuje 21% celkových výdavkov na cestovný ruch na celom svete, so zákazom cestovania a so zatvorenými hranicami s Čínou sa dá len hádať, ako hlboko dôjde k škode v luxusnom sektore. Medzitým sa skupina Richemont zaviazala bojovať proti koronavírusu 10 miliónmi renminbi (približne 1,5 milióna USD), zatiaľ čo Swatch Group a Art Basel oznámili zrušenie svojich príslušných výstav pre výstavy Time To Move a umeleckých veľtrhov Art Basel Hong Kong 2020.