Givenchy uvádza obchod WeChat

Po digitálnej stope súperov Christian Dior, Gucci a Louis Vuitton francúzska luxusná elektráreň Givenchy oficiálne spustila 15. mája svoj online butik WeChat.

Podľa verejného vyhlásenia tejto značky bol nový butikový obchod WeChat vytvorený ako rozšírenie prémiovej služby Givenchy v režime offline, aby čínskym luxusným spotrebiteľom ponúkal pohodlnejší, ale pohlcujúci zážitok z nakupovania. Kolekcia internetového obchodu, navrhnutá kreatívnym riaditeľom Clare Waight Keller, prijíma objednávky od svojich sledovateľov priamo na samotnej aplikácii. Okrem kúskov konfekčného oblečenia a koženého tovaru až po doplnky môžu mať používatelia prístup aj k exkluzívnym zbierkam v limitovanej edícii.

Mimoriadna pozornosť sa venuje detailom vrátane webdizajnu, výberom fotografií a prezentácii informácií o produkte a histórii značky, ktoré spolu vytvárajú bezproblémové spojenie nakupujúcich medzi online a offline.

Minulý rok Valentín spolu s Mr.Bagom navrhol kabelku Mini Horizon, ktorá bola vyrobená exkluzívne pre nasledovníkov Mr.Bags.

S takmer miliardou aktívnych používateľov mesačne je WeChat marketingovou potrebou spojiť sa s čínskymi spotrebiteľmi. Nová správa vydaná agentúrou pre digitálny marketing odhaľuje silu spoločnosti WeChat pri zvyšovaní spotreby online v tradičných odvetviach. Nákupy, jedlo a cestovanie sa v roku 2017 exponenciálne zvýšili, a to o 22,2 percenta na 333,9 miliárd RMB (viac ako 70 miliárd SGD).

„Mega-značky luxusného tovaru prijali spoločnosť WeChat ako platformu elektronického obchodu,“ napísala Luca Solca, analytička luxusného tovaru spoločnosti Exane BNP Paribas.

V poznámke pre investora spoločnosť Solca tiež poznamenala, ako takmer všetky mega značky koženého tovaru - vrátane Louis Vuitton, Gucci, Prada a Burberry - v uplynulom roku uviedli na trh oficiálny obchod s elektronickým obchodom.

Givenchy debutoval svoju novú kolekciu kabeliek Duetto v obchode WeChat od spoločnosti Gogoboi minulý rok v lete.

Pred zavedením obchodu WeChat, Givenchy vyskúšal sentiment v ich spotrebiteľskej základni prostredníctvom spolupráce s najmodernejšími módnymi KOL v krajine - gogoboi a Mr.Bags. Úspech oboch kolaborácií potvrdil popularitu značky medzi čínskymi nakupujúcimi. Všetkých 80 kusov v kolekcii Mr.Bags bolo rezervovaných do 12 minút a celá kolekcia v obchode WeChat spoločnosti Gogoboi bola vymazaná za 72 hodín.

Len pred časom sa luxusné značky stále opatrne púšťali do predaja v elektronickom obchode a obávali sa oslabenia značky. Teraz sa značky túžia pripojiť k platforme WeChat, aby využili svoju obrovskú predajnú silu. Stále však zostane skutočnou výzvou nájsť rovnováhu medzi online predajom a luxusnou exkluzivitou, ktorú budeme musieť sledovať a sledovať, ako sa tieto digitálne snahy vyvíjajú.

Spojte sa s butikom spoločnosti WeChat od spoločnosti Givenchy.