Čínsky luxusný trh môže byť ťažké prelomiť
Čína sa môže stať najväčším svetovým luxusným trhom v niektorých rokoch však stále pretrvávajú kultúrne výzvy, ktoré majú získať srdce zákazníkov pre určité druhy výrobkov povedal tento týždeň .
Dom na šampanské Taittinger uviedol, že v Číne by sa mohlo vyrábať špičkové šumivé víno, ale trh na to ešte nebol pripravený ...
... zatiaľ čo Lamborghini povedal, že tradícia krajiny luxusných šoférov je väčšia ako športová jazda, urobilo z expanzie výzvu.
Spoločnosť Jeweler Van Cleef a Arpels, ktorú vlastní Richemont, zistili, že je ťažké sprostredkovať jej posolstvo o značke, zatiaľ čo hodinár Parmigiani Fleurier sa obával, že nájde správnych partnerov.
"Osobitnou výzvou pre Čínu je nájsť čínsku spoločnosť, ktorej môžete dôverovať a ktorá chápe luxusné podnikanie," uviedol generálny riaditeľ luxusného hodinárstva Jean-Marc Jacot.
Taittinger uviedol, že v Číne je veľa miest, kde by sa mohlo uvažovať o výrobe vysoko kvalitného šumivého vína - šampanské sa dá vyrábať iba v severnej francúzskej oblasti - ale čínske palačinky ešte nie sú zvyknuté na drahý hrot.
"Je asi trochu skoro," povedal Pierre-Emmanuel Taittinger. "Zatiaľ tu nie je silná (high-end) kultúra vína."
Hermes, ktorého elegantné kabelky sú vyrábané ručne vo Francúzsku, by uvažoval o výrobe tovaru v Číne, keby mohol nájsť remeselníkov na výrobu originálnych predmetov, ale uviedol, že v ňom trpí falšovaním.
„Náš obraz je silne poškodený falzifikátmi. Preto proti tomu bojujeme ako s peklom, “uviedol generálny riaditeľ Patrick Thomas. „Keď vidia falšovaný tovar (v Číne), považujú sa za pravý.“
Falzifikáty stoja luxusné skupiny každý rok v stratených tržbách stovky miliónov eur a napodobeniny sú čoraz rafinovanejšie a sofistikovanejšie.
"Výzvou v Číne je dokázať vysvetliť 1,3 miliónom ľudí, o čom je vaša značka," uviedol generálny riaditeľ Van Cleef & Arpels Stanislas de Quercize.
Kým počet osôb s vysokým čistým bohatstvom v Číne bude naďalej rásť, väčšina obyvateľov krajiny si nemôže dovoliť kvalitnejšie západné značky.
„Tak veľa čínština“
Luxusné skupiny sa však zhodujú na tom, že Čína, v ktorej sú zákazníci veľmi dobre vedomí značky, sa čoskoro stane trhom č. 1 v tomto odvetví a tento rok bude jedným z mála rozvíjajúcich sa trhov, ktoré si užijú rast.
"Čína bude jedným (z), ak nie najdôležitejším trhom v strednodobom a dlhodobom horizonte," uviedla Scilla Huang Sun, ktorá pre Juliusa Baera prevádzkuje luxusný fond vo výške 30 miliónov dolárov.
"Číňania si nekúpia high-end, rovnako ako Rusi, ale je ich toľko Číňanov ... (Oni) veľa ušetria a je to obrovská krajina."
Začiatkom tohto mesiaca Bernstein vo svojom proprietárnom prieskume čínskych maloobchodníkov s luxusným tovarom navrhol „odolnosť dopytu v prvom a druhom štvrťroku 2009, najmä v prípade megaznačiek s vysokou známosťou značky“.
Čína sa stala jedničkou na trhu s koňakom Hennessy od spoločnosti LVMH a druhým najväčším svetovým producentom módneho a koženého tovaru Louis Vuitton.
Pre Lamborghini predbehne Taliansko ako druhý najväčší trh za Spojenými štátmi za tri až päť rokov.
„Milujú to, čo vychádza z Európy. Čo je európske, chce vlastniť, “uviedol generálny riaditeľ Stephan Winkelmann.
Hodinár Hublot v Číne od januára plánuje do konca roku 2009 otvoriť 10 obchodov. Do roku 2012 by rada videla Čínu ako svoj tretí alebo štvrtý trh po Spojených štátoch, Európe a Japonsku.
„Myslím si, že existuje veľa ľudí, ktorí sa vyjadrujú o Číne ako o najväčšom prémiovom trhu, pretože vidia rast z veľmi malej základne na veľmi veľkú základňu,“ povedal Tom Purces, generálny riaditeľ britskej luxusnej automobilovej firmy Rolls Royce. ,
„Minulý rok sme v Číne prešli z hŕstky áut na vyše 100 automobilov. Je to neskoro vo veľmi krátkom období ... ale nemyslím si, že tento rast sa udrží na tejto úrovni. “
Cez Reuters
